美团低价外卖取得初步成功

　　不是几十块外卖吃不起，而是9块9拼饭更有性价比。

　　美团搞出的“干饭版拼多多”——拼好饭，逐渐获得了一定认可和关注，堪比当年拼多多拉好友助力的盛况。

　　这便宜外卖的路子，美团好像还真给做起来了。

　　据晚点独家消息，拼好饭今年一季度日均单量接近500 万单，相当于2023年四季度美团餐饮外卖日均订单量5700万单的10%。

图源：晚点LatePost微博

　　接近美团的人士认为，拼好饭做到500万日单，已经意味着低价外卖的尝试初步成功。

　　目前在美团外卖专区首页就可以看到“拼好饭”的入口。美团外卖和拼好饭，就像曾经的淘宝和拼多多，一个重视店铺，一个推荐商品。

　　在这种情况下，拼好饭商家无需广告，只要价格够低就能获得平台流量扶持。美团方面还限制了最高价和餐食的最低规格，从而进一步保障平台低价供给。

　　用户目前可以在拼好饭页面列表中看到各类低价外卖，一杯珍珠奶茶1.9元、一份鸡腿堡套餐5.9元，甚至还有0.01元手打柠檬茶……美团几乎将拼好饭内的所有外卖价格打到了10元以下。

图源：美团

　　原本二三十的外卖，到了拼好饭的界面价格直接腰斩成个位数，不少网友直呼，真的太便宜了，这样的价格对于打工人太友好，还被人戏称为“外卖届的穷鬼套餐”。

　　也有人因为拼好饭太便宜担心食品不干净，对此有网友表示，“当然知道拼好饭又难吃又不干净了谁让它便宜呢？！”“都拼好饭了 别计较这么多了。”

　　还有网友支招，在拼好饭里点有知名度的店家，或者去实体店先踩点，这样就能既便宜，又干净。

　　和拼多多一样，拼好饭也找好友助力，抖客网，通过拼单的方式来点外卖，从而获得更大的优惠减免。

　　据了解，美团是从2020年开始试点拼好饭，2022年进行推广。当时拼好饭针对的是客单价 15 元以下的下沉市场。

　　近两年，美团拼好饭正在陆续攻陷一二线城市。对于不少城市打工人来说，相比于几十块钱的外卖，9.9一份甚至更低价格的拼饭往往更有性价比。

　　2022年，拼好饭日单量达到百万单，2023年陆续进入北京、上海、深圳、成都等一二线城市后，日单量突破300万。

　　交银国际分析，2023年拼好饭总单量达11.6亿单，占美团外卖订单的6%。有接近美团的人士判断，拼好饭将变得更大，远期在外卖订单占比有望达到 20%。

图源：交银国际

　　如今消费环境下追求性价比的人变得越来越多，拼多多的逆袭就在眼前，拼好饭好像也有点看头。

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