天猫618首日战报

　　今年618，天猫首次取消预售，现开现卖。而5月20日晚8点，天猫618迎来第一波售卖。

　　这次战绩表现亮眼，晚8点开售，首批“王炸全家桶”1分钟内被抢购一空，带动百亿补贴GMV在开售首个小时比去年开售同期增长596.5%。

　　数据显示，开卖仅4小时，59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万。同时，28个品牌的成交额在开售一小时内率先破亿。

　　在iPhone15到手价可直降2300元的带动下，苹果首小时成交额破15亿，华为、小米、vivo、联想、荣耀等7个品牌成交也迅速破亿。

　　对比去年天猫618开卖首日，酒水直播销售额增长超1300%，拉动白酒行业增长147%。同时开卖当晚，近30个淘宝酒水直播间同时开播。新入淘的垂类达人酒妹妹仅用43分钟成交破亿，4小时成交额达1.7亿。

　　开卖1小时，李佳琦、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁KiKi、酒妹妹等主播率先成交破亿。

　　而美妆方面，美妆品牌4小时11个品牌的成交额破亿，珀莱雅销售额超4.7亿。118个单品成交破千万。

　　家装家居家电品牌也都实现成交额爆发式增长，戴森、海尔、海信、小米等23个品牌成交额破亿，抖客网，119个单品成交过千万，Miu Miu、Valentino等奢侈品牌一个小时内成交额超过去年开卖全天。

　　可见，天猫618取消预售机制后带来的效果十分显著，各大品牌销售额和成交额均大幅度提高。

　　相比预售机制，天猫618此次现货开卖，可以在消费者下单后立即发货，大大缩短消费者的等待时间，提升了购物体验，减少了消费者的疑虑和不满。

　　而此次618首日战绩，充分证明了现货开卖对商家销售额的拉动作用。对于商家来说，现货开卖提高了销售效率，实现了销售额的快速增长。

　　据了解，今年618，天猫资源投入空前，在满300减50和官方立减15%基础上，额外投入150亿红包。

　　天猫还追加2亿专项补贴以旧换新，支持折旧金额下单立减，并首次支持手机、电脑、相机、扫地机器人、冰箱等家电数码产品跨品牌、跨品类以旧换新。

　　商家服务方面，天猫还引入巨量星图，升级与腾讯广告、知乎、B站等超200家互联网平台的合作，提升商家全网的获客能力，会场访问量同比去年618会场增长14倍。

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