这个618，京东和拼多多盯上了直播

　　说起直播电商，主要的几个电商平台当中，“慢了半拍”的可能就是京东和拼多多了。

　　当初直播电商刚刚兴起时，京东和拼多多也不是没有进行过尝试，但终究没能继续探索下去。即使为商家提供了基础的直播营销工具，由于缺乏平台扶持和流量网曝，商家们的直播意愿也并不强烈。

　　然而令它们没想到的是，《2023年中国直播电商行业研究报告》显示，2023年直播电商成交额已经达到4.9万亿元，实现了35%的增速。

　　虽然比之前有所放缓，但增长态势依然稳健。而且根据艾瑞咨询预测，抖客网，2024-2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率仍能达到18%左右。

　　面对这个继续高速增长的万亿市场，京东和拼多多显然没有放弃的理由。

　　于是今年618，我们看到京东和拼多多都明显加强了对直播的投入。

　　先是在5月20日，淘宝618正式开卖当天，京东集团CEO许冉和360集团创始人周鸿祎，共同出现在了京东3C数码采销直播间。

图源：京东App

　　长达两个半小时的直播中，许冉和周鸿祎身穿京东采销工作服，围绕AI大模型和造车等话题展开了交流，期间还“带货”了不少360的产品，吸引600万人次围观。

　　此后不久，京东发布了618直播激励政策。从5月21日起，开播且时长排名TOP500的直播间，可以获得【商家直播内容会场-更多精彩推荐楼层】场景的网曝机会。

　　另外，在直播间设置专享权益品的商家，还能获得【直播惊喜会场】的网曝机会，以及瓜分百万流量券和货品补贴。这项活动从5月20日持续到6月18日，比京东618活动开启还提前了10天，后续还有可能成为长期活动，甚至“仿真人”直播也可参与。

　　值得一提的是，天眼查信息显示，近日，北京京东世纪贸易有限公司申请注册“采销老刘”“老刘直播间”“老刘推荐”等商标，国际分类涉及广告销售、食品等，当前商标状态均为等待实质审查。

京东申请“采销老刘”等商标 图源：天眼查

　　由此看来，前不久曾经引发广泛关注的“刘强东数字人”，或将在618的舞台上再一次大展拳脚。

　　而在拼多多这边，也加强了对直播的扶持，主要面向KA品牌招商。

　　据悉，拼多多刚刚上线了“618品牌扶持活动”，成功报名的品牌主播可以获得免费流量扶持，在当周完成相应的成交销售额，次周即可获得广告红包奖励。其中，单个主播每周最高可获得7000元广告红包及千万级免费流量扶持。

拼多多直播618品牌扶持活动 图源：亿邦动力

　　除了广告红包以外，参与活动的品牌商家还能获得专属的资源位网曝，包括直播间品牌专属的头像标识、小红盒内品牌的专属标识、热门直播中专属的品牌栏目以及品牌直播专属的小时榜等等。

　　从京东和拼多多紧锣密鼓的动作来看，即使直播电商尚且无法成为大促主阵地，也值得加大资源投入以应对行业竞争。

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