农夫山泉“杠上”瑞幸，抖客网，冰杯成新晋顶流！

　　农夫山泉推出咖啡了？是想干掉瑞幸自己上位吗？

　　最近，农夫山泉推出的两款“冰杯”产品走红网络，并由此在年轻人中引发一阵“冰杯风”，甚至在这一个星期内，接连上过多次热搜。

　　所谓“冰杯”，顾名思义就是装着冰块的杯，可以跟咖啡、饮料、酒等各种产品随意搭配组合。

　　实际上，早在2019年，冰杯就从日韩市场普及到国内。

　　据公开资料显示，作为一款极度类水的产品，冰杯已经成为日本单品销量第一的存在，在夏季比水还卖得好。在日本的便利店中，一次性冰杯的年消费量已经达到25.7亿杯。

　　但直到今天，农夫山泉加了一把火后，冰杯突然就变得有仪式感起来。

　　小红书上，关于冰杯的笔记数量已经突破了4万+篇。网友们开创脑洞，研发了各种的“冰杯”打开方式。“农夫山泉牌”美式，拿铁，橙汁，乌龙茶层出不穷，甚至有网友用农夫山泉冰杯调出了瑞幸同款咖啡。

　　冰杯的推出，成了农夫山泉一个“大杀招”。

　　据公司内部人士透露，冰杯自上市以来，销量一直保持着稳定的增长态势，成为公司夏季销售的一大亮点。同时，冰杯在年轻中间颇受欢迎，也顺带着拉了农夫山泉一把，其在市场上的“江湖地位”，更加巩固了。

　　为什么冰杯能火？真火or虚火？

　　冰杯火得莫名其妙，但也情理之中。

　　一个是在消费理性时代，冰杯的性价比越来越凸显。

　　如今在便利店，以柠檬口味为主打的柠檬冰杯，每杯售价6.5元；而保留了农夫山泉纯净口感的原味冰杯，则每杯售价4.4元。在罗森、7-11等便利店，一个冰杯的普遍售价在3元～6元。

　　进入炎炎夏季，消费者对冰的需求变大，冰杯在很多场景中被需要。但自己做冰麻烦，去咖啡奶茶店又消费太高，普遍消费在10元～30元。冰杯的出现就很好的解决了这些问题。

　　另一个是对于热衷打卡新事物的年轻人来说。冰杯买的不只是吃喝，也是展示自己的个性和脑洞的存在，可能还是一条高质量朋友圈。

　　比如按照小红书上分享的笔记制作一杯“落日飞车”鸡尾酒，味全橙汁8.9元，元气森林气泡水6元，50ml的百加得朗姆酒21元，再加一杯3.5元的冰杯，这杯自己动手的饮品价格为39.4元。

　　然而不得不提的是，更多人认识到冰杯，是从“刺客”开始的。对许多消费者来说，冰杯不值。

　　一个冰杯，本质上还是一杯水。但现在市面上出现不少比饮料还贵的冰杯。

　　尤其冰球状的冰杯，价格普遍比冰块状要贵。以138克的“冰极限食用冰杯”为例，冰杯的价格为9.4元/杯。如果再加点柠檬、草莓等水果口味，价格则超过10元/杯。

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