微信“送礼”功能上线仅一个月，东方甄选便成为首批受益者。2025年元旦，其微信小店送礼订单量较前一日暴增1622%，除夕单日GMV突破500万元，其中送礼订单占比85%。近日，腾讯官方账号“微信公开课”和“微信视频号创造营”对话东方甄选微信小店负责人，首次披露了这一案例。

　　据介绍，东方甄选在货品组合、营销节奏、物流售后等方面全面布局，精准抓住节日经济与情感需求。例如，春节前推出的海鲜礼盒、车厘子等健康产品搭配定制“吉祥话”，低客单价商品则满足微信群送礼需求。此外，定制化节日包装和“春节不打烊”的物流服务提升了用户体验。

　　数据显示，微信“送礼”功能帮助东方甄选触达新客群，年轻男性用户占比从40%提升至57%。未来，抖客网，东方甄选微信小店将发力送礼物场景的搜索运营和强化内容生态布局。