在以前，钟表的作用比较单一，能走时就行。但随着信息化时代的巨大改变，目前钟表行业原有的时间属性逐渐减弱，其装饰和外观作用越发重要，中国钟表行业稳步发展。

　　近期，艾媒研究院发布了《2021年中国钟表行业发展白皮书》（以下统称“研究报告”），围绕中国钟表行业发展概况、市场规模、消费者及商家调研、钟表平台典型案例、行业未来发展趋势等进行分析解读。

　　中国钟表行业成长空间大，2021年市场规模将近2300亿元

　　中国钟表行业主要分为三类：成品表和表心、成品钟和钟心、以及钟表零配件、计时器和其他计时仪器。钟表电商的出现把中国钟表行业推向新的高度，与此同时，国内中高端消费市场的日益壮大为中国钟表行业储备充分的发展动能。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年-2020年中国钟表市场规模实现高增长，2020年达2072.3亿元，其中二手钟表市场规模为1201.9亿元，新钟表市场规模为870.3亿元，维修市场规模为103.6亿元。

　　国家指引方式，明确加快服务消费线上线下融合发展；通过适应个性化、差异化、品质化消费需求，推动国内生产模式和产业组织方式创新。随着市场的高增长，预计未来三年中国钟表规模将呈持续上升的态势，2023年中国钟表行业的市场规模有望向3000亿元的目标进发。

　　主力消费人群为青年群体，小众品牌逐步被大众接受

　　目前，中国钟表消费者普遍是收入、工作和生活相对安稳的发达地区青年群体。

　　研究报告数据显示，2021年中国钟表行业消费者以22-40岁的青年群体为主，占比达77.4%，主要居住在中国核心经济带。同时，已婚已育人群占近6成，职业为企业人员占近5成，平均月收入5001-15000元占近6成。

　　从钟表市场需求情况来看，目前呈现多元化的状态。而随着新兴市场的流行，个性和小众市场也将逐渐走进大众视野。

　　2021年中国钟表智能手表类(46.5%)和年轻潮牌(44.6%)占比相对较大。与此同时，轻奢品牌(38.4%)和高级品牌(33.8%)也为大众偏好，而奢华品牌(28.5%)及顶级品牌(19.8%)也存在不少的消费用户。此外，小众品牌逐步被大众接受，占16.9%。

　　消费金额方面，中等消费水平是中国钟表消费者普遍接受的范围。研究报告数据显示，2021年中国钟表消费者普遍接受消费金额为5000元以下，其占比为37.1%，其次5000元-10000元占32.7%，10000元以上中高端消费金额占30.2%。不难发现，中高端消费已具备较为充分的成长基础。

　　品牌及品类丰富度，是消费者选择线上电商最关键因素

　　对于钟表市场而言，积极拥抱电商已经非常普遍了。布局电商渠道不仅能够实现线上销售，更能将线上消费者与品牌紧密连接。

　　根据调研数据显示，2021年中国钟表消费者选择线上电商平台的因素主要有五个，比重最大的因素是品牌、品类丰富程度占62.7%，平台信誉口碑(51.4%)、性价比(49.9%)、广告深刻度(46.0%)和售后服务(39.7%)均为相对重要的选择因素。

　　研究报告观点认为，品牌品类丰富度是线上平台相对线下渠道的明显优势。而平台信誉度、性价比及售后服务是中国消费者愿意持续选择的重要因素。

　　而在电商平台的偏向方面，淘宝、天猫(59.8%)、京东(59.2%)占比相对较大，抖客网，其次是万表占46.3%。虽综合电商平台相对体量较大，但综合型电商平台的体量并未与垂直电商平台拉开很大的距离。

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