刘作虎和徐起有没有太子之争

　　从市场业绩来看，刘作虎可谓战功彪炳，自1998年浙江大学毕业入职OPPO以后，逐级升到OPPO副总，借OPPO蓝光播放器在海外一战成名，更于2013年从OPPO体系毅然断奶，投身互联网手机阵营，创立了一加。

　　伴随这一切的还有坊间传出的刘作虎和徐起的“太子之争”。

　　这个阵痛期中难免会有赛马，这有好处也有坏处，好处是可以筛选出最好的管理团队，坏处就是会在短期内造成内部的动荡和抉择。

　　首先，从年龄来看，刘作虎为1975年生人，徐起为1989年生人，两人年龄差距已逾一轮。这样的年龄差在企业文化以“本分”当先的OPPO来说，在内部直接展开太子之争的概率并不大，更有可能作为互相成就的组合来进行培养。

　　与徐起火箭式上升速度相对应的是realme迅速崛起的市场份额：据Counterpoint报告数据显示，2021 Q1 realme销量同比增长451%，环比增长82%。今年的“618”大战OPPO小米都标榜自己是大赢家，徐起亦第一时间宣称realme成功进入年中大促线上销量的 “百万俱乐部”。回顾历史，也就是小米和荣耀曾经创造过如此佳绩。虽然友商对其统计口径颇有微辞，这位年轻掌门人还是结结实实刷了一把存在感。

　　第三，从用人风格来说，OPPO从来不吝于提拔重用年轻人，但一细品，OPPO年轻高管大多从线上营销上位，而其他资深高管，则主要活跃在渠道、销售和产品运营领域。例如2019年，出任OPPO全球营销总裁的85后沈义人，是与70后的全球销售总裁吴强同期任命。2020年，迫于疫情影响和销量的下滑，OPPO转向渠道终端关系的梳理，又另行任命全球营销总裁兼中国区CMO刘列和中国区总裁刘波两位OPPO“老兵”。

　　产品线覆盖了千元机到旗舰机的realme，目前在品牌和团队上还保持独立性，并将继续享用OPPO的生产端和供应链。然而，除了继续保持线上的狼性之外，realme也透露了线下将以大客户和运营商为主的策略，结合OPPO同期公布的在1-2年内与世界上主流的运营商达成战略合作，业务覆盖欧洲、亚太、澳洲、拉美等区域的计划，realme和OPPO之间的合作方向也接近明牌。

　　“三角暧昧”既成事实， “一加”刘作虎和“真我”徐起将做“太子之争”的传闻也有了温度，依据就是两人各有亮眼表现，都有搅局手机江湖的能力。

　　2018年，realme也从OPPO独立出来。在平均年龄不足29岁的年轻团队带领下，拥有“后发优势”的realme以“敢越级”为品牌口号，走科技潮牌路线，主攻年轻人市场。凭借一年7款的密集产品发布节奏，“口嫌体直”的高性价比路线，全力聚焦5G机型的拳头打法，以及京东、天猫、苏宁易购和欢太商城等成熟电商渠道，realme在手机市场上很快异军突起。

　　三个品牌的领军人物都经历过段永平时代，被同一家公司控股，同享一套供应链和生产资源，同用一个“本分”的口头禅，无论三方如何撇清与其他两者的关系，业界都是一脸了然。

　　经过多年经营，OPPO、一加和realme携手覆盖了全球手机市场的高、中、低端市场，在机型、价位和设计特点上各有侧重，线上营销和线下渠道铺货协同发力，共同构成了钳制小米崛起的犄角之势，这也为日后大家对其“分久必合”的猜测埋下了伏笔。

　　手机行业已经进入存量市场之争，虽然疫情的影响给中国制造商带来了一定机会，华为在严酷的国际制裁下也被迫出让了一部分市场，但OPPO在市场承接上却显得有点力不从心。

　　2021年4月底，刘作虎宣称一加2021年Q1欧洲市场销量增长388%，销售额同比增长286%;6月25日，又兴奋宣布一加在北美第一次参加亚马逊prime day就荣登顶峰，获得在欧洲总销售额同比2020年增长538%的佳绩。

　　在2018年realme初创的时候，徐起就以realme全球副总裁和营销总裁的身份开始独当一面。2020年，徐起兼任realme中国区总裁和全球营销总裁一职，全权管理realme中国区全部工作。

　　据业界分析，近两年小米一直求变，在保持自身线上打法和产业链资源优势和协同效应的同时，不仅产品线上定位更加明确，线下渠道也在快速补课，这成为小米自去年以来市场增速超过OPPO的重要原因。即便是realme引以为豪的“618”胜利，也被友商嘲讽“还不如Redmi一款机型的销量”。

　　在媒体的眼里，刘作虎是个谦和而低调的人，他本人则一贯以“有强迫症的产品经理”自居，对产品有异乎寻常的执念，对细节有近乎完美主义的追求。无论是对属下、合作伙伴还是友商，他都喜欢把关于产品的细节，一个一个地罗列出来，希望能够据此获得支持。

　　据手机行业资深专家阿海预测，OPPO和一加的合体大招，或将在以下几方面发挥作用：

　　手机行业的周期性很残酷。Canalys预测，全球智能手机出货量将在2021年达到短期峰值，之后很可能一路走低。已届中年的OPPO要破局，看来不是刘作虎或者徐起一个人能办到的事情。再回看OPPO近两年高管们频繁“轮岗”，站在刘徐背后的陈明永和李炳忠却越发低调，扑朔棋局如何落子，值得行业持续关注。