挂在脖子上的风扇、空气炸锅、迷你酸奶机、拖地机器人……“双11”购物节上，一大批脑洞大开的小家电产品迅速走红，并被消费者列入购物清单。细心的消费者会发现，这些“爆款”小家电中，相当一部分的产地来自广东佛山市顺德区。

　　中国家电看广东，广东家电看顺德。数据会说话，目前顺德家电产业规模超过3000亿元，拥有生产及配件类企业3000多家，汇聚了美的、格兰仕、万和等一大批行业知名的家电企业。

　　近年来，家电需求由偏刚性向偏可选逐步过渡，个性化的小家电引爆了家电市场，并成为家电行业新的增长极。在传统家电企业思考如何应对挑战之时，顺德已经涌现出一批如新宝股份、小熊电器、德尔玛等小家电“新势力”。

　　为何小家电产业会集聚顺德?顺德又将如何引导小家电企业发展?带着这些问题，近日证券时报记者实地探访这座中国家电之都。

　　从小家电崛起的家电之都

　　东方刚露鱼肚白，太阳仍沉睡在地平线下，顺德就已车水马龙，重要主干道上，一辆辆集装箱卡车来往穿梭。车上是一箱箱的电饭煲、微波炉、咖啡机等各类家电。从这里出发，这些琳琅满目的家电产品，将被送至全国各地乃至全球。这是中国家电之都——顺德，平常的一天。

　　佛山市顺德区，广东“四小龙”之一，坐落于珠三角腹地，珠江西侧，是以制造业闻名的经济强区，连续多年“霸榜”全国百强区冠军。

　　谈及顺德，不得不提家电行业。翻开历史，属于“小家电”范畴的电风扇是顺德家电产业的发展原点。

　　上世纪70年代，拥有毗邻港澳地理优势的顺德人从香港带回了一台“鸿运”风扇，并对它进行拆解研究。1975年，顺德二轻电线厂和北滘电器塑料厂试制台式电风扇成功，第二年正式投产。短短两年，生产电风扇的厂家就达到200家。台式电风扇为顺德家电行业带来了“第一桶金”。

　　到了上个世纪80年代初，顺德大批农民“洗脚上田”，乡镇企业群雄并起，电风扇的成功模式被复制至电冰箱、空调器、微波炉、电饭煲、消毒碗柜、热水器等大小家电，并慢慢形成规模。与此同时，处于改革开放前沿的顺德开始积极引进日本、德国等国家生产技术和产品，快速形成了自己的生产制造能力，企业一方面在国内市场积累品牌，一方面通过贴牌(OEM)积累着技术和资本，万家乐、美的、科龙、容声、格兰仕、万和、康宝、神州等品牌迅速崛起。

　　“顺德小家电的发展时间很长。大部分顺德企业都是做小家电的，大电都是在小家电的基础上发展起来的。”从事家电工业设计的吴先生是一名土生土长的顺德人，他告诉证券时报记者，最好的例子就是美的。1968年，美的集团创始人何享健创办了“北街办塑料生产组”，这是美的的前身;1980年“生产组”开始制造风扇，进入家电行业，时至今日，美的的产品已经涵盖消费电器、暖通空调、机器人自动化、智能供应链等多个领域。

　　从台式电风扇到吊式电风扇，再到全球最大的电风扇产销基地;以小家电起步，向大家电延伸，再到小家电强势崛起，顺德家电产业因时而变，不断发展壮大。

　　2006年，顺德被授予“中国家电之都”称号，2011年、2014年、2018年三次复评成功。数据显示，目前顺德家电产业规模超3000亿元，是当地第一支柱产业，约占全区工业产值的四成，是全国最大的空调器、电冰箱、热水器、消毒碗柜等家电生产基地之一，是全球最大的电饭煲、微波炉供应基地。

　　小家电的大活力

　　“小家电其实是满足了人们对美好生活的向往和对品质生活的追求。”小熊电器副总经理、董事会秘书刘奎接受证券时报记者采访时表示，结合消费者需求看，传统家电，比如冰箱、空调等，首先是以满足消费者的刚需为主。但是，随着生活水平不断提高，消费者对个性化的要求越来越高，小家电正是契合了这个需求的改变。

　　近年来，伴随着消费升级，个性化的追求延伸至家电行业，小家电应运而生。家电的刚性需求逐步向偏可选的需求过渡，也为产业带来了发展红利，扫地机、洗地机、投影仪、按摩电器等产品创新频出;同时，电商渠道为差异化需求的释放创造了更有益的环境，衍生出一轮新的消费热潮。

　　“小家电更加开放，不断地根据新的变化而变化。”刘奎认为，“近年来，小家电品牌不断冒出，产品也大量涌现，这背后正是消费者出现了大量的个性化需求。”

　　实际上，小家电行业的发展远超市场想象。长江证券家用电器研究团队指出，若将细分、多样的小家电品类规模加总，其已相当于单一大电的行业规模。

　　长江证券家用电器研究团队表示，伴随大家电的家庭保有水平渐高，小家电迎来了行业的成长阶段;且近年来小家电行业整体增长水平优于大家电。数据显示，2014年至今小家电销售额复合增速快于“空冰洗”及厨房大电。其中，厨房小电及生活小电的销售表现更优，2014年～2020年厨房小电、生活小电6年销售额复合增速分别为8.9%、8.1%。

　　需要说明的是，小家电品类繁杂且成长逻辑不尽相同，小家电并没有一个很明确的定义。一般而言，行业内会将剔除传统白电、黑电及厨电的其他产品归于小家电类别。

　　长江证券家用电器研究团队表示，小家电大致可以分为厨房小家电、生活小家电及个护小家电。其中，厨房小家电主要用于日常烹饪及食品处理过程，代表产品有电饭煲、豆浆机、电磁炉及榨汁机等，视饮食习惯不同，品类不尽相同，整体而言厨房小电品类多、规模大。生活小家电主要用于满足日常家居生活，较大单品有吸尘器、扫地机、空气净化器、净水器及挂烫机等。随着居民生活品质的要求逐步提升，生活小电品类也日渐丰富。个护小家电主要用于个人卫生及形象修饰方面，当前的市场规模为三者中最小。奥维云网数据显示，目前，厨房小电、生活小电、个护小电的销售额占比分别为44%、45%、10%，个护规模偏小，厨房小电与生活小电基本相当。

　　奥维云网终端零售推总数据显示，2020年我国小家电市场零售额规模约为1500亿元，与空调行业零售额规模基本持平。在顺德，小家电的产值约占当地家电行业的四成，已成为整个家电行业的重要增长源。

　　数据的背后，顺德不仅有美的、科龙、格兰仕、万和等全国家电企业龙头，也有像新宝股份、小熊电器、德尔玛等在小家电领域快速崛起的新势力。

　　《2020胡润中国家电10强企业》榜单显示，3家顺德家电企业成功入榜，分别是美的集团、新宝股份和格兰仕集团。其中，美的集团以5100亿价值成为中国最值钱家电企业。令人惊喜的是，抖客网，主营小家电的新宝股份高居第六位。资料显示，成立于1995年的新宝股份，目前已发展成国内最大的小家电产品原始品牌/设计制造商(OBM/ODM)之一，拥有丰富的产品线，旗下产品主要包括电热水壶、电热咖啡机、面包机、打蛋机、搅拌机等。

　　天时地利人和

　　在龙头带动下，顺德家电产业链不断集聚发展，逐步形成具有强竞争力的家电产业基地。