初秋刚过，全国纷纷迎来了大幅降温，提前进入冬季。北方、江淮、华南北部等区域不仅出现了大幅降温，还普迎降雪。考虑到2021年来，全国多地雨水天气多于往年，到了冬季，寒冷天气也有可能带来更为频繁的降雪天气。

　　从目前的一些专家观点来看，2021年冬季存在再现2008年冰雪灾害的可能性。

　　由此，《商业观察家》也在思考，如果今冬冰雪天气频次很高，将会对零售市场带来何种影响。我们认为在三个层面，有可能对零售市场产生影响。

　　一、换季需求

　　冰雪天气于人体的外在寒冷体感更强，更容易产生换季需求。这对于很多“靠天吃饭”的行业与细分品类市场能带来正向作用。

　　表现在衣食住行健康领域，可能会有以下体现。

　　衣：服装的主体利润在秋冬季，纤维使用量高，能玩的设计与花样多，从而导致整体价值更大。

　　像羽绒服行业，如果遇到暖冬，企业能急死，但寒冬则有可能创造出更好的销售表现。考虑到今年冬季突然提前到来，且存在出现极端天气的可能，因此，可能会在消费心理层面带来明显的暗示与提醒，进而激发换季需求。

　　换季是服饰行业需求的最大催化剂之一。

　　食：食品层面，体感上更为寒冷的冬季也会在很多领域带来机会。

　　首先，只要出现频繁降雪天气，甚至“雪灾”，抖客网，绝对是火锅市场的大年。

　　全国火锅市场大多都是做冬季市场，只有少数一些地方可以做到四季市场。当一个体感更寒冷的冬季来临，有助于火锅市场的繁荣。从2008年雪灾的重灾区——湖南市场来看，当年湖南的火锅是卖爆了，生意特别好。

　　传统上，很多地区的中国人一般认为羊肉等肉品能保暖，存在入冬要吃羊肉的习惯。因此，今冬如果出现频繁降雪天气，对于羊肉的销售是有帮助的。

　　还包括一些取暖食品也将可能迎来销售机会，比如白酒。

　　住：寒冷天气会带来取暖设备的销售热潮，用电量也会增加。从2008年“雪灾”市场表现来看，电热毯等的销售，很多地方都卖断货了。尤其是在临近春节的时段，年轻人购买取暖设备作为礼品送给长辈的需求明显增长。

　　行：如果出现极端天气，交通层面会存在不便，市内打车需求会增加。

　　健康：异于往常的冰雪天气如果出现，对于老年人的健康将会构成更大的挑战。人们需要更多能源，也需要健康的饮食，还需要更多的人文关怀与服务。

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