近日以“焕然移新”为主题的2021 TMA移动营销盛典在广州隆重举行。大会吸引了逾千位营销行业精英齐聚一堂，探讨瞬息万变的市场环境下，如何用新思维、新技术完善移动营销新生态。数据驱动的短视频交易平台微播易受邀参会，抖客网，并凭借在新消费营销领域的积极探索与成功实践揽获两项大奖。

　　《六月鲜·『轻』盐酱油社交媒体传播 》、《元气森林外星人新品上市社媒营销》分别获得新消费品牌营销类银奖。

　　TMA移动营销大奖至今已成立7年，帮助品牌方寻找优质的移动营销工具平台和解决方案，在行业中具有较高的借鉴与指导价值。微播易此次报送的两个社媒营销案例奖项均获得【新消费品牌营销类】大奖，不仅是对微播易在社媒营销领域专业性的认可，同时也是对微播易快速把握因新消费、新品牌、新场景所带来的营销趋势迭代的肯定。

　　六月鲜·『轻』盐酱油社交媒体传播 ——新消费品牌营销类大奖

　　六月鲜·轻盐酱油作为健康调料品的新品类，受众主要为幼仔宝妈、孕期妈妈、资深中产三类核心人群，同时辐射到时尚精致、自律塑性和防疾保健次重点人群。微播易通过社交大数据分析制定了多平台组合投放方法，综合平台特性和营销特点，选定微博做事件策源地和引爆场，抖音做话题发酵和转化，小红书建立口碑持续种草，知乎用专业PU背书，微信深度内容解读，形成了引爆、发酵、口碑、信赖、深耕一体化用户心智教育的全链路打法。

　　在达人的选择上，微播易根据达人的人设属性、商业质量、内容质量以及性价比等维度，锁定母婴、健身、营养、美食、美妆五大核心KOL。通过横跨以上五大社媒平台，以白皮书发布线下事件为锚点，圈定核心圈层头部KOL引爆粉丝关注。发挥圈层KOL影响力，精准营销不同属性的受众群体，加深品牌关注度。此外，通过话题联动、场景联动引爆全网声量，结合用户需求点释放产品卖点。最后，利用KOC的真实口碑种草能力持续、多节点、多平台推广，激发UGC用户的分享欲。实现对各圈层客群的同步导流和收割。

　　元气森林外星人新品上市社媒营销——新消费品牌营销类大奖

　　元气森林外星人系列饮品瞄准怕累又怕胖的年轻人，微播易通过社交大数据分析能力，将核心消费人群锁定在“健康、功能、颜值、口感”四个维度，选定年轻人较为集中、内容创意多元和较为贴合品牌产品宣传的社交媒体，精选与消费者契合度较高的80+位KOL，组成传播矩阵进行内容创意种草。

　　强化产品核心卖点，绑定用户消费场景。在外星人新品的内容种草上，结合两款新品“0糖0脂、功能性饮料、彩虹包装、气泡口感、口味独特”等核心卖点，融合消费者喜好，在“家庭囤货、户外出行、家宴分享、运动健身”等消费场景中，邀请KOL原创多样化的专业与趣味并存的定制种草内容。

　　关键流量入口霸榜，直播带货强势收割。从新品上市后的连续7个月时间内，在消费者活跃的抖音、B站、小红书、微博等社交媒体，持续有节奏、有策略的引导KOL持续发布种草内容，霸榜用户在社交媒体中同品类产品搜索。同时配合官方双11、食饮消费热期等关键消费节点， 通过直播带货收割关键时期的消费用户，形成从种草到拔草的营销闭环。进而有效引导消费者自主反馈产品体验，助力口碑生成。

　　十余年微播易只做一件事，帮助品牌主找到、找对、用好KOL。微播易将持续以“科技让新媒体传播更简易”为使命，依托平台⼤数据、AI智能营销技术，为品牌主解决社交媒体、短视频投放触达难、精准难、效率难、ROI难等问题，提供⼀站式 KOL资源采买服务、社交⼤数据服务、社媒传播策略服务。 助力品牌实现爆款打造，全面释放品牌势能。