“呦嚯咱老北京真地道”是探店网红“牛道”的口头禅，凭借一口地道的京腔与爽利的风格，他在抖音坐拥170多万粉丝，但最近他却翻车了。

　　在某次探店肯德基新推出的炸酱面时，牛道眉头一皱：“嚯，这哪炸酱啊，没法吃啊这个！”

　　但过两天他再次来到肯德基时，他却等不及将面送进嘴里就大口称赞：“真有妈妈的味道，肯德基的炸酱面那是真地道！”

　　变脸速度堪称一绝，也引发了网友的争议。不少人指责牛道前脚黑后脚吹，是收了两份钱；也有人认为探店就是收钱办事，只能看一乐。

　　事实上，网红探店从来都是一门生意。

　　一条视频明码标价，粉丝越高越贵

　　探店其实并不是什么新鲜的事物。早在微信公众号刚开始兴盛的时代，一大批本地生活类公众号就已经把探店当做了一种常见的广告形式。

　　但碎片化信息与后疫情时代与的双重来临，抖客网，让探店获得第二春。

　　后疫情时代，迫切想要出门呼吸新鲜空气的人们带动了本地消费服务市场。据艾瑞咨询数据显示，本地生活服务市场规模将从2020年的19.5万亿元，增长到2025年的35.3万亿元，线上渗透率也将由2020年的24.3%，增至2025年的30.8%。

　　越来越多的人在线下消费前会选择将探店作为消费参考。小红书、大众点评、抖音等各大内容平台也因此抢先布局，利用短平快的内容抓住眼球，成了探店的新主场。

　　本就以“种草社区”闻名的小红书上，如今关于探店的笔记已达到1261万篇，而前一年小红书上相关笔记的数量只有109万篇。

　　而抖音也推出“抖音探店团”等活动，鼓励探店达人入驻。例如“浪胃仙”作为头部美食探店达人，有3618万粉丝，累计点赞量4831万；另一位美食网红“大logo”的累计获赞量更是达到了惊人的2.4亿。

　　人们消费观念的改变与各大平台的争相布局，使探店跃上流量风口。作为探店达人，他们是如何赚钱的？

　　据侦查发现，探店的获利手段主要有三种。

　　首先是免费置换商家资源，例如你给商家拍条视频，商家给你免单。但这种方式属于资源置换，并不能有效变现。

　　第二种则是商家主动付费找达人做推广，费用基本由粉丝数量决定。

　　通过某营销服务网站了解到，2018年请网红探店的市场价是1个粉丝2~5分钱，一般来说一个10万粉丝的达人，报价大约在2000~3000元左右。而随着如今探店网红们竞争越来越“卷”，价格反而有所下降。

　　第三种则是除推广费以外，在视频下方置入团购商家链接，根据订单的成交量抽取一定佣金，最高可达到20%。

　　根据一家mcn公司披露的案例数据，一个仅6万粉丝的探店号，一周有4条视频入选了“抖音团购带货榜广州地区前十”，团购带券2500+单，预估带券佣金2万。

　　第二种方式变现稳定，第三种收益高，因此也是拥有一定粉丝基数的探店达人的普遍选择。

　　这可以说就是一场各取所需的游戏。线下商家急需恢复因疫情大伤的元气，探店达人收钱推广，而平台也能获得流量。

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