新冠肺炎疫情的爆发进一步催化线上渠道持续发力，2020年家电电商规模达1220.6亿元，2017—2020年的复合增速为21.5%，远超家电整体规模复合增速，线上渠道份额占比也由2017年的13.1%提升至22.3%。其中亚洲、西欧、北美家电线上渠道较为成熟。具体来看，2020年中国家电线上零售额高达576.48亿美元，占全球家电市场主要份额，美国、英国次之，分别为194.16亿美元、40.74亿美元。就家电电商渗透率（实际销售量在市场潜量中的百分率）而言，韩国、中国较高，分别为62%、47%；英国、德国、法国分别为41%、37%、42%，美国40%，均处于较高水平。

　　空调产品整体受商用需求减少的影响增幅有限，上半年出口4515万台，较去年同期增长11%。去年的低基数和低库存拉动洗衣机上半年出口1158.7万台，较去年同期增长24.8%。但如果把2020年和2021年两个半年平均，出口规模与2019年仍持平。目前我国洗衣机产品出口处在升级过程中，大容量和高端滚筒机型的出口仍有较大潜力。

　　市场带来需求的同时，也产生新的供需矛盾，上半年家电外贸企业持续面对人民币汇率波动、原材料价格上涨、国际海运价格失控、电子芯片短缺等问题。当前正值家电出口旺季，海运和芯片供需矛盾导致众多家电外贸企业库存积压，有单难做。居高不下的海运成本迫使部分欧美订单开始回流，部分中小客商甚至选择直接弃货，增大了企业的出口风险。下半年，国外疫情依然波动，但居家需求必然较上半年有所下滑，据中国机电产品进出口商会调研，近半数出口企业对下半年出口形势表示担忧。随着去年月度出口基数不断增高及海运物流等不确定因素的影响，2021年下半年我国家电出口的季度和月度同比预计将持续收窄，全年出口增速持平或低于2020年的17%，为15%左右。

　　随着中美贸易摩擦的持续波动和RCEP协议的全面签署，亚洲的东亚、东盟和南亚地区作为“一带一路”的重点投资国家，在我国家电全球布局中的战略意义日渐突出。目前在越南逐渐形成了吸尘器产品的产业带，在泰国形成了空调的产业基地。而在印度为规避关税影响，包括海尔、TCL和美的等家电企业纷纷投资建厂。这些产业基地和国内相比规模虽然差距尚大，但随着国内产业的不断升级和全球贸易保护的升温，抖客网，当地产业链将逐步健全，进口和出口将出现双向增长，投资和贸易规模增长潜力巨大。实际上，在东盟等“一带一路”沿线加大产能布局，将中低端产品进行适当转移，也是行业全球布局的关键一步。

　　受需求拉动，世界其他家电市场的出口也有不同程度的增长，以泰国为例，2021年上半年出口较去年同期增长34%，韩国增长27.4%。其他市场相较中国的出口增长体量较小，因此中国家电出口占世界出口份额有所提升，从2019年的25%，提升至2020年的27%，2021年上半年占世界出口份额已接近30%。

　　3.亚洲市场战略位置逐渐突出。

　　另外，上半年芯片的短缺波及家电行业，影响越演愈烈。近年来，家电行业向智能化方向快速发展，带有触摸和远程控制的家电产品份额持续提升，芯片的短缺使得众多家电企业不得不高价求购，甚至取消相关的产品功能，以保证供货。

　　2.对欧美市场出口领衔增长。

　　品牌竞争的核心是高端市场的竞争，近年来通过多起并购和不断投入，中国家电企业在世界品牌竞争中逐渐站稳脚跟，具备了向高端市场发起冲击的基础。以海尔为例，上半年继5月份获得英国市场份额第一后，6月份海尔智家洗衣机再次蝉联市场第一。欧洲各国疫情仍在持续，越来越多的消费者更愿意为健康买单。海尔洗衣机在欧洲主推的滚筒洗衣机带有ABT双喷淋抗菌技术和蒸汽洗功能，价格指数超130%，高于欧洲本土品牌，销量却持续增长。