结语:第一个吃螃蟹的人是可敬的，在轻医美亟待突破消费者认知壁垒的当下，润致品牌全系列产品的全新亮相，可以理解一次大胆的尝试，用产品向消费者诠释“轻医美”的内在，为轻医美的品类创新创造了良好的前提条件，展示了国货品牌应有的担当和气度。

　　大牌试样引领“轻医美”，着手改变消费者认知
　　实现品类创新的前提，是拥有轻易而准确的品类定位。医美这个概念，向消费者传达的信息，往往是区别于日常养护的，抖客网，尽管从事实层面上来看，“轻医美”从产品和服务的实际体验上与手术类医美存在着本质的区隔，然而，由于在国内市场医美起源于手术类的相关服务，消费者对于医美品类的了解更多地起源于电视、网站上关于“整容”的各类小广告，医美一词在认知上已经与“整容”、“隆胸”手术类项目深入绑定，更糟糕的是，在过去医美行业高速发展的几年里，由于非法医疗机构而产生的负面事件频出，已经将“医美”污名化，负面认知已经被植入了消费者的心智，对于不了解行业的消费者，很有可能会先入为主。


　　2021年，作为玻尿酸龙头企业的华熙生物科技股份有限公司倾公司之力打造的润致医美品牌全系列产品全新亮相，在为国潮医美品牌打榜的同时，重新定义了消费者心目中的“轻医美”，从而完成产品升级和消费升级的重要过程。
　　轻医美蓄势生长，底层因素有哪些




　　轻医美的概念是最近几年提出的命题，一般意义上来讲，它指的是介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目，指用无创或微创医学疗法满足求美诉求，通常指非手术类医美手段。与手术整形相比，轻医美操作手段灵活、创伤小、恢复期短、风险低。与生活美容相比，医疗美容能够深入下层皮肤组织，具有更明显的功效。



　　“轻医美”是不是整容？
　　第七次人口普查数据显示，我国15-59岁人口规模接近九亿，如果有医美适龄人口这个概念的话，适龄基数将是一个非常理想的数字。但是，对比其他医美大国，我国医美项目的渗透率极低，头豹研究院数据显示，2019年，日本、美国、韩国的医美渗透率分别达到11%、16.6%和20.5%，而我国医美渗透率仅有3.6%。
　　一方面，随着公众对于医美项目的认知度和接受度越来越高，可以想见，这个指标仍有很大增长空间；另一方面，随着监管收紧和技术进步，合规经营成为主流，轻医美项目风险进一步降低，因此有吸引更多理性爱美者的潜力；同时，目前轻医美的主力消费人群集中于一二线城市，下沉市场有钱有闲的小镇青年是尚未覆盖的洼地。

　　从轻医美作为入门产品而言，轻医美行业有很大的延展整合空间。从增量角度看，轻医美的“轻”极大地降低了医美的体验门槛，可以覆盖甚至侵蚀生活美容的用户，同时也能吸引谨慎又想变美的年轻人群。从存量的角度看，轻医美可以提高现有医美用户的黏性，整形美容的价格高，风险高，属于低频消费，获客成本高、用户黏性差，轻医美项目则可以盘活存量，积蓄私域，将更多的产品和服务呈现给存量用户，通过产生复购提升营销效率。
　　对于处于产业链上游的品牌方而言，尽管轻医美的含义在行业内存在共识，但在与消费者进行沟通时，相比花费大量的时间和传播资源去解释轻医美与需要“手术”的医美有何不同，为何轻医美的风险较低，更加明智的方式应当是通过对于消费者认知研究，准确清晰地挖掘出轻医美在消费者认知中的定义，并以此为基础重新定义轻医美品类，从而真正建立起轻医美与负面认知间的区隔。
　　华熙生物采用的终端湿热灭菌技术，可使微生物残留概率由千分之一降低至百万分之一，显著改善了产品的安全性，等渗凝胶技术可以减少注射后的肿胀不适感，所见即所得；此外，根据华熙生物研发中心的数据显示，润致 Aqua 有效维持时间 3-6个月，改善额部静态皱纹，润致Aqua术后6个月WSRS应答率93%，12个月WSRS应答率60%以上，润致Natural与润致3号术后6个月WSRS应答率91%，12个月WSRS应答率87%。

　　日前，艾媒咨询发布了《2021年中国轻医美行业研究及产业链分析报告》(以下简称数据“报告”)，《报告》显示，2020年中国轻医美用户市场规模达到一千五百万人，预计到2021年将增至一千八百万人。在消费意识觉醒和颜值经济的驱动下，机构、医生在供给端强势助推轻医美行业更快速的发展，预计2021年中国轻医美市场将达到798亿元，同比增长46.4%。

　　面向C端的产业要想做大做强，要么单价高，要么用户基数大，而轻医美就是这样一个两者都占的产业。

原标题：【轻医美引领新消费，首在突破认知壁垒】 内容摘要：日前，艾媒咨询发布了《2021年中国轻医美行业研究及产业链分析报告》(以下简称数据“报告”)，《报告》显示，2020年中国轻医美用户市场规模达到一千五百万人，预计到2021年将增至一千八 ... 文章网址：https://www.doukela.com/keji/6296.html； 免责声明：抖客网转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。