8月30日，港股上市公司乐享集团(06988.HK)发布2021年中期业绩报告。这份报告中，乐享集团详细介绍了集团的业务模式以及营销理想，即帮助客户直接触达消费者(DTC)，并以交易流水分成(CPS)为主要模式获取收入。

　　 

　　独特的商业模式，不仅为新媒体效果营销行业塑造了典范，也为乐享集团带来了丰厚的业绩回报。2021年上半年，乐享集团实现营收6.24亿港元，同比增长62.37%；实现扣非后净利润1.37亿港元，同比增长102.26%。

　　 

　　在业绩高速增长背后，也离不开网络文化经营许可证为乐享集团构筑的坚实壁垒。普遍意义上，网络文化经营许可证(文网文)适用于一切以盈利为目的，通过向上网用户收费或电子商务、广告、赞助等方式获取利益，提供互联网文化产品及其服务的活动。一般而言，企业如果涉及互联网运营性文化产品或者服务，比方说视频、音乐、小说、动漫、游戏等文化产品的制作、发行和运营，均需办理文网文作为基础条件。

　　 

　　在这种情况下，一家公司想要做互娱发行，就必须要有网络文化经营许可证。如旗下业务覆盖游戏、网络文学、APP、版权运营等多项互联网文化产品及服务，网络文化经营许可证的完备布局更是十分必要的。

　　 

　　截至目前，乐享集团早已拥有完善的文网文许可证布局。乐享集团的北京运营主体和新疆运营主体均已获得了文网文证。尤其在新疆地区，文网文许可证审批难度大，很少有民营企业获得该项许可，这使得乐享集团手中的文网文许可证尤显可贵。

　　 

　　有了这些珍贵的文网文资质，乐享集团就具备成为互娱类产品发行商的资质，有资格去帮助更多的客户选择发行平台以及合适的营销点位，并根据最终效果与客户进行分成。这也意味着，乐享集团并不是作为广告商角色，而是作为发行商来帮助客户实现直接触达目标消费者。从这个意义上讲，文网文许可证的布局，抖客网，正是乐享集团DTC营销理想的深切落实。

　　 

　　而从整个文化产业的角度看，文网文许可证对乐享集团的意义并不止于此。依托文网文许可证以及特有的商业模式，乐享集团在网络文化产业平台创新、体验式场景营造、精准化内容定制、直接触达受众及消费者方面，有着远超其他营销模式的巨大优势。完善的资质及先发技术优势，也给乐享集团带来了更大的舞台。

　　 

　　当下，通过实施文化产业数字化战略，发展社会主义先进文化提升国家文化软实力，正成为社会的广泛共识。在《“十四五”文化和旅游科技创新规划》中，也将科技创新作为推动文化和旅游创新发展的根本动力和主要内容，以科技创新推动文化事业、文化产业和旅游业实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展。

　　 

　　未来，乐享集团有望通过数据算法能力与移动新媒体文化内容的深度结合，积极响应国家倡导的“新时代文化繁荣发展”号召，推动文化产业与网络新媒体的融合创新发展，为新经济注入活力。