疫后新常态，全球实体零售遇冷，美妆零售大鳄丝芙兰也水土不服？

　　自2019年10月进军韩国市场以来，背靠法国奢侈品集团LVMH美妆零售商丝芙兰正在努力跟上快节奏的K-Beauty市场。

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　　丝芙兰韩国连续两年赤字

　　据韩国中央日报报道，SephoraKorea丝芙兰韩国已连续两年出现亏损。

　　金融监督院数据显示，丝芙兰韩2021年的销售额为124亿韩元（约合0.65亿元人民币），同比下降了12.7%，经营亏损为 142 亿韩元（约合0.74亿元人民币），入不敷出。

　　2020年，丝芙兰韩国营收为142亿韩元（0.74亿元人民币），同期，丝芙兰在中国收入已达93亿元人民币。

　　2019年10月，丝芙兰在韩国首尔江南区地下一层购物中心 Parnas Mall 开设了第一家门店，面积高达160平米。截至目前，丝芙兰韩国已开设了6家实体门店，最新的第六家店开于2021年10月。

　　丝芙兰韩国最初宣布计划在2022年底前开设14家新店，包括一家网上商店。现在看来，抖客网，14家店的计划不太可能。

　　据悉，丝芙兰落地韩国的第二家店位于首尔市中心的旅游热点明洞，主要面向外国游客，尤其是中国游客。疫情导致游客数量大幅下降，明洞分店已于今年1月关闭。

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　　多个外来美妆零售品牌在韩折戟

　　作为亚洲领先美妆市场，韩国美妆产业发达。根据Euromonitor数据，2021年，中国美妆个护人均消费额约405元，韩国为1630元，是中国市场的4倍。

　　韩妆风格自成一派，是个难啃的市场，与韩国美妆市场碰撞，丝芙兰韩国店铺商品的选择成为业界人士的关注点。

　　相比H&B（健康与美妆）店，丝芙兰韩国门店将重点放在“Beauty（美妆）”上，不仅拥有众多“Luxury（高奢）”品牌，也导入了欧美彩妆氛围浓厚的tarte、huda beauty等，并与本土K-Beauty品牌Hera、 amuse等合作。

　　“继在韩国首次推出后，丝芙兰的营销策略重点更多关于唇部、眼部和脸颊的化妆品，几个月后人们由于大流行开始戴口罩，结果适得其反。”韩国中央日报报道了这样一个细节。

　　公司未能将自己与其他美妆零售平台区分开来是另一个可能的原因。

　　“丝芙兰无法保持竞争力，因为缺乏对韩国消费者有吸引力的独特产品，而且公司缺乏在线战略和定价。”一位行业内部人士表示。

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