这一次，优衣库在中国市场的表现并不算好。

　　从优衣库母公司迅销集团2022财年的中报（2021年9月1日至2022年2月28日）来看，即便实现营收总额1.22万亿日元，同比增长1.3%；利润总额1892.78亿日元，同比增长12.7%。但优衣库在中国市场的销售收益及经营溢利双双下降，已有133家大中华区的门店暂时关闭。

　　迅销是亚洲最大的服装零售公司，旗下拥有优衣库和GU（极优）两大主营品牌。除日本这一本土市场外，大中华区是迅销的第二大市场及第一大海外市场。

　　报告期内，优衣库在大中华区收入录得营收3067.7亿日元，占迅销集团当期总营收的25.2%，大中华区市场仍为其营收占比最大的海外市场，但同比却下降了1.3%。这也意味着，比上一财年同期，优衣库在大中华区的销售缩水2亿元。

　　此外，优衣库日本本土销售收入也下滑10.2%，至4425亿日元。

　　迅销集团表示，预计下半财年和整个2022财年，其大中华区收入还将下滑，利润也将大幅下降。

　　这无疑将给优衣库未来的业绩表现带来压力。

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　　业绩失速

　　根据财报，报告期内，迅销集团整体收益同比上年增长1.3%，为12189亿日元（约合人民币618.5亿元）；经营溢利同比增长12.7%至1893亿日元（约合人民币96.1亿元）；期内溢利为1544亿日元（约合人民币78.3亿元），同比增长41.3%。

　　但与往年不同的是，作为迅销集团的两大主力战场日本本土市场和大中华区市场，销售收益及经营溢利均录得下降。

　　迅销的业绩增长则主要是来源于东南亚、南亚及大洋洲地区、北美及欧洲地区的优衣库品牌业绩表现。而集团旗下优衣库和极优两大品牌的日本及大中华地区业务，收益及溢利则录得双双下降。

　　《灵兽》了解到，自2018年开始，中国已成为优衣库品牌的全球第二大销售市场。之前迅销集团创始人柳井正也时常称，优衣库的成功有一半要归功于中国市场。

　　翻看历年财报，从日本本土市场来看，优衣库的日本市场销售收益早已从2019年财年的437亿元，一路下滑至2021年财年的422亿元，至2022财年的230.1亿元。

　　对比早已下滑的日本市场业绩，迅销集团近年来将更多的期望寄托在了中国市场上。

　　自2020年7月，优衣库中国的直营门店超过日本后，在去年的3月中旬以及今年的4月12日，迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧曾表示，目前优衣库库存丰富，年内开店计划不受影响，将保持每年80-100家开店，接下来一半以上将会在中国的三、四线城市。她表示“中国市场是重要的战略市场，迅销集团有长期投资扩展的信心。”

　　此前，迅销集团的主要收入一直是日本和中国的优衣库业务。近年来最为盈利的中国市场出现失速，对优衣库来说是并不是一个好消息。

　　日本央行今年年初的侦查显示，日本的核心通胀率仍远低于1%，但消费者的通胀预期已攀升至2008年来最高。同时，原料价格上涨、供应链混乱和货币泛滥正推高全球物价。

　　同时，迅销集团的财务长冈崎健在今年1月13日的财报会上表示：“面对原料、物流成本上涨和日元汇率贬值的情况，现在是我们评估、并调涨部分产品价格的时候了。”他同时强调，优衣库的底线是尝试尽可能不调涨价格，涨价措施将极为有限。

　　另外，据日媒报道分析中称，迅销集团的竞争环境正在发生变化，2021年“新疆棉”成为话题之后，中国市场的消费者开始明显出现了远离外资品牌，支持国产品牌的现象。

　　例如2021年7月-9月，中国服装品牌李宁的现有门店销售额同比增长达到了20％-25％。

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　　“中国制造”的获利者

　　目前，优衣库在中国市场的门店总数已超过850家，虽然市场环境发生了变化，但其扩张步伐还在继续。

　　从某种程度上来说，前几年优衣库创始人柳井正的日本首富“宝座”，也在很大程度上归功于中国市场。

　　据日本《产经新闻》报道称，即使面临全球新冠疫情蔓延与中国劳动力成本上升等因素的挑战，仍有七成日本主要企业表示看好中国巨大的市场，将继续推进在华业务。

　　无疑，优衣库接下来也将继续深耕中国市场。

　　而之前优衣库之前在中国市场的顺风顺水，取得巨大成功，也得益于中国已经建立起领先全球的电子商务体系、数字化系统和日益完备稳定的产业链，为优衣库在中国市场的迅猛发展提供了强有力的支撑和坚实的保障。

　　从供应链方面来讲，中国一直是优衣库的主要生产国，抖客网，近年来虽然由于中国市场上劳动力成本提升，部分代工厂转移至了东南亚国家，但目前中国代工厂比例依旧占据优衣库生产工厂的50%以上。

　　而此外，近几年来中国制造发展水平进一步提升，在这一过程中，优衣库也是诸多国外品牌在中国市场发展的受益者。例如在中国制造的黑科技HEATTECH温暖内衣，以及优衣库的爆款轻羽绒，都成为畅销全球的经典商品。

　　作为亚洲唯一一个进入全球排名前五的服装零售品牌，其创始人柳井正的终极目标曾是，让优衣库超越Zara和H&M，并将迅销集团打造成“全球最大的服装制造和零售商。”

　　要实现这个目标，中国市场的地位举足轻重。

　　早在2014年，柳井正就曾对外公开表示，“今后谁能在中国市场占有领导地位，就会在全球市场占有领导地位。”

　　迅销集团全球高级执行副总裁、优衣库大中华区CEO潘宁曾对媒体表示，“未来优衣库将保持每年80-100家店的开店速度，还会推进‘拆旧造新’。目标是1000家，未来的构想是建立起数量达到2000-3000家的门店网络。”

　　而面对中国市场环境的变化以及本土品牌增长的继续影响，优衣库创始人柳井正曾公开表示，未来也计划进行战略调整，“不仅在大城市，将在优衣库知名度低的二三线城市积极开店。”

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　　本土品牌的强力竞争

　　优衣库依赖中国市场，但现在却不得不面临本土国产品牌的 “围攻”，并逐渐失去优势。

　　2021年“618”期间，优衣库天猫旗舰店销售额5.36亿元，同比下滑了9%。

　　在2021年“双11”天猫服装各品类销售榜单上，优衣库只守住男装榜单的第一位，女装则被ITIB反超，降至第二位；内衣品类则落在国产新兴品牌Ubras、蕉内之后，排在第3位。

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