从华为分拆，独立运营已满560天的荣耀，仍然没有彻底摆脱华为“影子”。

　　5月30日晚，荣耀正式发布70系列三款机型——荣耀70、荣耀70 Pro、荣耀70 Pro+，售价分别为2699元起、3699元起、4299元起。

　　“全新换代的升级产品。”荣耀CEO赵明在微博称。

　　这种升级并未让所有用户感觉惊喜——早在预热期间，因为荣耀70系列外观和华为P50过于相像，就被部分数码博主、网友吐槽为“东施效颦”、“抄作业”。

　　“真机的确与华为P50外观非常相似，除了没有RYYB(传感器)。”一位全程观看线上直播的网友对“极点商业”表示，这可能让更多有“华为情结”的消费者认可，但也反映荣耀设计语言上缺乏创新。

　　此前，Magic3、荣耀50发布时，外界不少人也认为和华为Mate50、P50外观上是“亲兄弟”。去年8月发布Magic3系列后，面对外界疑问，赵明在采访中如此表示：“我要强调，不管从时间点上，还是整个研发过程，荣耀Magic3系列跟Mate50系列都是毫无关系。”

　　彻底撕掉华为标签，摆脱华为影子，对荣耀的确很重要，这不仅有助于荣耀进一步加强自身品牌形象，杜绝可能带来的相关风险，更证明荣耀的独立“行走”能力。

　　从多家咨询调研机构数据看，2022年第一季度荣耀排在国内手机市场份额前列，Canalys甚至认为荣耀以20%的市场份额，坐上了头把交椅。这意味着，荣耀经历一路下滑到3%的至暗时刻后，完成了漂亮的U字曲线反攻，成功抢下华为留下的市场空白。

　　“未来3到5年，荣耀不存在天花板的问题。”赵明说。他的野心从不在眼前，在各种场合，这位荣耀当家人频繁提及“高端化、比肩甚至超越苹果”豪言壮语。

　　在没有自研芯片以及操作系统，外观无法摆脱华为“影子”情况下，这也让外界充满疑问：荣耀真能打通对标苹果的路径吗?在风云变幻、销量下滑的手机市场，当前“宝座”是昙花一现，还是稳坐江山的开始?

　　决定70系列命运几大因素

　　从配置看，作为荣耀新一代旗舰产品，70系列重点是70 Pro和Pro+两款机型，前者是天玑8000，后者是天玑9000处理器。荣耀70搭载的则是骁龙778G+芯片——和荣耀50、荣耀60处理器规格几乎一样，“性价比”并不算高。

　　从网友反馈看，目前对70系列配置不满地方并不少，主要集中在三四千元价位的手机，还在用Z轴马达、塑料边框和短焦指纹，没有OIS夜拍，也没2K屏幕，更没有红外和光学防抖等“吐槽”上。

　　“配置中规中矩。”数码观察人士林晖认为，从定位来看，70系列不会有太大改变，依然是中端或者中高端，抢答今年618期中考试。

　　受疫情反复、经济下行、换机周期变长等大环境影响，今年手机市场承压明显。中国信通院最新统计显示，今年1-4月国内市场手机总体出货量累计8742.5万部，同比下降30.3%。多家统计机构认为，今年国内手机出货量或将跌破3亿台大关。

　　这让今年的618大促，直接影响手机厂商下半年走势。荣耀发布70系列之前，vivo、OPPO、小米等手机厂商都相继发布各自新品，陆续开启618促销方案。尽管荣耀现在是唯一一家保持正增长的手机品牌，但在大环境不乐观情况下，市场地位并不夯实。

　　业内人士认为，70系列能否在期中考试给荣耀带来满意答卷，取决于几大因素。

　　一是供应链是否稳定。疫情之下，电子供应链韧性受极大考验，虽然芯片供货短缺有所缓解，但存储、显示、摄像、SOC等依然是“拦路虎”。同时，为应对物流延迟等问题，许多厂商备货策略更加谨慎，很可能影响今年618的出货量。

　　二是竞争对手不比70系列性能弱。4000元左右价位机型众多，是竞争最为激烈的段位，众多对手中，市场普遍认为最直接的竞争者是vivo X80——vivo X80今年4月25日发布，搭载天玑9000处理器，自研芯片V1+，从市场反馈看目前表现不错，被视为填补了天玑旗舰的空缺。

　　三是独立以来，荣耀一直玩的是“机海战术”策略，但外界对其效应能维持多久仍有疑问。

　　自独立以来，荣耀已发布近30款机型，机海战术策略明显，抖客网，形成Magic系列、数字系列、V系列与X系列四大产品体系，覆盖2000元到10000元价位段。但并非每一款都表现让人满意，哪怕是外观和华为相似，命运也是大相径庭——比如荣耀50成为爆款，Magic3却未达预期。

　　四是荣耀高端市场有待突破。“目前荣耀最受欢迎的机型，集中在中低端价位，比如去年走量的荣耀50系列，定价2399元到3999元，没有突破4000元进入高端价位，这是表现不错的关键因素。”林晖认为。

　　价格相对中低端外，“华为光环”是另一大重要助力。有手机经销商表示，购买荣耀50系列的很多是华为换机用户，“在不少用户眼中，华为荣耀依然未分家。”

　　问题是，荣耀70系列配置、价格都没有太大惊喜，以及大环境复杂、消费疲软情况下，“华为”标签又能吸引多少消费者买单?

　　撕不掉的华为标签

　　作为最初狙击小米而衍生的附属品牌，华为曾是荣耀最骄傲的标签。

　　荣耀发展初期，荣耀3C、3X机身外观保留华为标志，后来荣耀成为与华为手机并列品牌，华为Logo从荣耀手机消失，但华为仍然给予荣耀技术、产品、渠道等方面的大力支持——比如，荣耀6和荣耀6 Plus，就分别采用华为海思旗下的麒麟920和麒麟925芯片。

　　华为全面支持下，荣耀成功完成了对决小米任务。2017 年12月，赵明在发布会上称，荣耀超越小米成为中国互联网手机份额第一品牌。

　　2020年9月15日，华为芯片被技术限制。2020年11月17日，荣耀正式独立自谋生路。

　　和其他新生品牌不同，荣耀独立背后，是华为人才、技术、产品力、部分线下渠道的余荫。荣耀最初8000多人团队，全部来自华为，其中研发人员占比超过一半。其中，包括原华为深圳、北京、西安研发团队，全国4个研发中心、100多个业界实验室，以及中高端手机原班研发团队。

　　独立后，荣耀与华为关系一直是外界关注焦点。去年8月荣耀Magic3发布会专访上，赵明解释称，从公司角度看，自独立之后，荣耀与华为就是两家独立的公司，双方都各自沿着自己的业务发展战略，进行业务的拓展、研发等相关的工作。

　　“简单来说，荣耀与华为目前属于一个各自安好的状态。”赵明称。后来，他又多次提及与华为“主动竞争”的话题。

　　站在华为与荣耀战略安全角度，这种品牌形象的“划清界限”很有必要：众所周知复杂大环境下，可以降低荣耀各种风险。