随着新生代消费力量的崛起,年轻圈层正成为各品牌竞相角逐的目标。从跨界出圈到多元玩法并立,品牌营销正在完成一场新的进化。于汽车行业同样如此,随着从增量市场进入存量市场,如何“讨好”新时代年轻用户成为各个品牌转型之路上的“必修课”。巧借国庆热点,东风风行玩转国潮的一系列营销举措,令人眼前一亮。

玩转国潮车贴,T5 EVO走在时尚前沿

产品是营销的基石,营销的成败归根结底在于产品是否能打动年轻一代消费者。尤其是对于更加追求自我个性主张的年轻一代,产品如何与他们形成价值观上的同频共振,才是最核心的。由此,东风风行早早走好了这一步棋。作为东风风行年轻化转型的代表作,风行T5 EVO诞生之初便融入潮流元素,以品牌全新设计理念锋动力学为引擎,打造出独具一格的设计,满足年轻群体对于个性时尚的追逐。它拥有多彩绚丽的外观、优雅轻奢且时尚动感的内饰,奠定了潮流基调。

基于风行T5 EVO这一款个性潮车,东风风行不断将它玩出了新花样。前不久,风行联合苏州丝绸博物馆以及小北精设计师,以“中国红 潮我看”为主题,打造出极具古风魅力的中国红车贴跨界设计,让古典丝绸文化与现代汽车潮流碰撞出不一样的火花,以靓丽的中国红色彩为祖国73周年华诞献礼。此次联名设计,风行T5 EVO采撷苏州丝绸博物馆藏品中桔黄地织金云龙纹妆花缎与云凤纹妆花藏袍的经典元素,呈现了一场极具汽车艺术美学的视觉盛宴,以新颖设计掀起汽车新国潮,赋予汽车产品更多潮流属性,引来年轻一代争先围观。

潮音Party+手绘网红墙,T5 EVO打透年轻圈层

生长于物质丰盈时代的年轻一代,不拘泥于追求产品的个性体验,更期望所选择的产品、所信赖的品牌能充分表达出自我个性与价值观。因此,打透年轻圈层的下一个关键要素,便是将营销重心转移到与消费者的积极互动,尊重消费者作为“主体”的价值观展现,主动融入他们的日常生活之中。

在10月1号,东风风行于柳州金沙角盛大举行了中国红潮享音乐奇妙夜,驻场乐队、特邀歌手齐上阵,为到场的观众带来了多首脍炙人口的歌曲,现场更有创意十足的魔术表演,与台下观众热情互动。用年轻人最喜闻乐见的活动形式,东风风行巧妙地传递了国潮魅力,更通过多轮抽奖,将年轻用户的参与激情推向高潮。

同时,东风风行打造出了别具一格的网红手绘墙,手绘墙以柳江河为主线展开,展现“春花秋水•画卷柳州”代表性景观,将螺蛳粉、桥梁、风行游艇及T5 EVO等车型集中展现在画面中,浓缩柳州文化底蕴。凭借着走在潮流最前线的涂鸦手绘艺术形式,风行充分展现了自身对于新时代潮流的理解与追逐,与年轻一代达成了价值观的同频共振,更达成了情感链接。在潜移默化中,越来越多的年轻消费者开始认可并追捧风行T5 EVO作为“潮牌SUV”开创者的魅力所在。

除了丰富多彩的活动,东风风行更巧妙地利用年轻一代所热衷的社媒进行活动出圈。在中国红车贴活动中,东风风行在微信微博平台发起有奖互动,让更多人传递对祖国的祝福,并将中国风行联名精巧车贴与联名周边(含马克杯、团扇、T恤以及环保袋等)回馈给幸运用户。同时,东风风行还在网红墙设立了潮流街拍活动,吸引年轻用户打卡分享朋友圈,并通过抽奖活动向参与者赠送丰厚礼品。

总结:

在汽车行业变革的洪流之中,东风风行紧抓变革契机,积极走入年轻群体,正大力构建与年轻用户的新型关系,驱动品牌转型发展。风行T5 EVO作为品牌年轻化转型的先锋,正不断扮演着开拓者的角色,从创意车贴到手绘墙,巧妙利用国潮文化,走在潮流前沿。东风风行读懂潮流的真正奥义,以创新营销打法和新潮的汽车艺术抢滩年轻化市场未来,转型向上已初见曙光。