时近五一小长假，城市周边的民宿提前半个月已被一扫而空，登山目的地的火车票更是一票难求，去户外撒点野，似乎成了当下消费者的第一选择。

　　

其实这已经不是户外第一次火了：从登山、自行车、钓鱼到飞盘、腰旗橄榄、露营……疫情的3年也是大户外概念爆火的3年。据天猫数据显示，2021至2023年淘宝“户外”关键词搜索量同比增长659%。尤其是今年，户外运动显示出越来越大众化的趋势，户外不再是悬崖峭壁或深山老林，而是正在变成人们亲近自然的一种生活方式。

　　

最近这股户外的风，甚至吹到了定制家居领域。

　　

定制家居领先品牌尚品宅配与户外装备品牌CAMEL骆驼、智能出行品牌ZEEKR极氪、自然探索品牌携程旅游，共同组建“自然无界”品牌联盟，发起关于“自然生活方式”的品牌新主张。家居×户外×汽车×旅游这一豪华品牌跨界营销阵容，在家居圈可谓是一时无两。

　　

如今，家居企业玩跨界早已不再是什么新鲜事，但真正玩得好让人印象深刻的案例却不多。归根结底，现在的跨界合作数量虽多，却更多像糖衣外壳，徒有其表，却缺乏品牌间内核的共鸣。

　　

尚品宅配此次跨界的三大品牌：骆驼、极氪、携程旅游，妥妥抓住了“自然无界”和“随心选”这些品牌间的内核共同点，为家居界提供了一个跨界营销的顶级案例，值得大家好好品味。

　　

自然无界：家居×户外×汽车×旅游，探寻自然生活的多种打开方式

　　

众所周知，尚品宅配是注重生活方式研究的品牌。此次尚品宅配针对当下都市人群对自然的向往，分别对应露营控、自驾游爱好者和探险旅人三种不同的户外族群，从自然元素中汲取灵感，研发出“自然无界”系列新品——“丛林派对”、“云山秘境”、“冰川之镜”，倡导把自然美学搬回家，也呼吁大家走出家门，回归自然，寻找诗和远方。

　　

    

　　

从品牌层面，尚品宅配×骆驼×极氪×携程旅游的跨界组合，具有彼此契合的内核。

　　

紧紧围绕“自然无界”这一生活主张，尚品宅配携手户外装备头部品牌“骆驼”，致力于为用户带来极致的出行体验的“极氪”，倡导自由享受与深度体验自然探索的“携程旅游”，分别死死拿捏住自然、户外、探索、创新这些戳人“爽点”的元素，用丛林、山川、冰川把尚品宅配与骆驼、极氪、携程旅游连接起来，从家到户外，进行一场“自然无界”的探寻之旅，深化尚品宅配的新品理念。

　　

尚品宅配“自然无界”系列新品之“丛林派对”，是针对露营控所研发的产品，灵感来源于“山野间的畅快自由，落入家的每寸角落，远离城市喧嚣，在家开一场丛林派对”。说到露营装备，骆驼作为精致露营帐篷领导者，连续4年天猫双11帐篷销量第一，可谓业界翘楚。

　　

    

　　

尚品宅配×骆驼的组合，把“丛林派对”的理念阐释得淋漓尽致。想象一下这样的画面：山野间的绿树青草，家居配件上的丛林树叶图纹与树干底色，以及帐篷、野炊工具等露营元素，营造出“在家露营如沐山野”的氛围感，也点出了定制家居龙头与户外装备顶级品牌跨界合作的内核：消费者无论在家还是户外，只要有丛林和帐篷，都能享受如野营般自在的理念。

　　

    

　　

“云山秘境”是为平常喜欢约上三五好友登山探险的自驾游爱好者而研发的产品，灵感来源于“阅尽云山、征服自我、归觅宁静，暖咖山系灵感，家在暮光山影之间”，用山系咖色 打造沉稳空间氛围。说到户外自驾出行，极氪用极致能量、极致性能、极致智能，不断刷新出行的极致体验，旗下的极氪001更是定位豪华猎装轿跑，无论地形多复杂的山势，都能极氪出发!

　　

    

　　

尚品宅配×极氪的组合，想象一幅以“云山“作为背景的画面，带有岩石纹样的家居配上橙色的极氪户外轿跑车，仿佛有一股不羁的山风迎面吹来。“向山而居极氪出发”的理念，则带出追求极致的共同气质，抖客网，也构成了不断推陈出新的尚品宅配与用科技改变出行生活的极氪汽车跨界合作的基石。

　　

    

　　

而“冰川之镜”，则为“爱探险和旅行的人”所研发，灵感来自于“观冰川之镜，见极致真我，汲取极地冰川的纯粹，归觅生活的自然宁静”，用极地冰川配色，塑造宁静空间质感。说到探险与旅行，携程旅游是当之无愧的领头品牌，它鼓励人们探索自然，到外面看看更大的世界。

　　

    

　　

尚品宅配×携程旅游的组合，冷色的家居配色与气势磅礴的冰雪相得益彰。而天空中的极光与柜子上的LED灯光，又为这干净的底色添上了一抹浪漫。“自在冰川随心探险”的理念，也让尚品宅配和OTA领头羊携程旅游两大品牌对“随心探索自然”的坚持显露无遗。

　　

    

　　

基于品牌内核的共性，尚品宅配还携手三大品牌精心策划了一场别出心裁的发布会，坐在草坪上听露营达人关于携程旅行目的地的经验分享，坐上极氪的试驾车感受一下纯电科技带来的绿色便捷出行，饿了就拿上个三明治坐在骆驼的露营帐篷里，欣赏尚品宅配联合骆驼给大家带来的自然无界时尚大秀……呼吸着新鲜的空气，感受着阳光与微风，用懒散、自由和轻松的社交来疗愈自己的精神内耗。据悉 ，这次“自然无界”的跨界联动活动不仅停留在广州，后续还会开启全国巡回。尚品宅配与跨界伙伴们将把类似的活动，复制到更多城市，和全国各地的消费者一起分享亲近自然带来的乐趣。

　　

    

　　

    

　　

卡尔·荣格曾经说过，“只有看透自己的内心，眼界才会清晰。” 就如同家居产品，也不应该是冰冷的存在，而是会折射出消费者的内心。而消费者又会透过对家居产品的选择，表达自身所信仰的生活态度。

　　

“你想让消费者用你企业产品之后有怎样的感觉，什么样的心态，就得要挖掘产品与消费者之间的情感价值。” 全球营销巨匠米尔顿·科特勒曾如此评价优秀产品应具备的价值。以“自然”作为纽带，倾听消费者的内心，将对自在生活的极致追求注入产品中，不断鼓励消费者探索美好生活方式的更多可能性，是尚品宅配、骆驼、极氪与携程旅行产品的共同特性。而这种特性，也与当代消费者追求“内心安处”的情感产生了共鸣。

　　

原标题：【解锁“自然随心”流量密码，尚品宅配携手户外、汽车、旅游品牌打造跨界营销新范式】 内容摘要：时近五一小长假，城市周边的民宿提前半个月已被一扫而空，登山目的地的火车票更是一票难求，去户外撒点野，似乎成了当下消费者的第一选择。 其实这已经不是户外第一次火了：从登山 ... 文章网址：https://www.doukela.com/qiche/220442.html； 免责声明：抖客网转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。