中国网汽车5月17日讯(褚津笙) 近日，岚图汽车科技有限公司销售总经理 余飞离职的消息一出，迅速传遍了行业内外，这是继今年4月岚图汽车分管品牌和市场营销的副总经理刘展术离职后，岚图汽车的又一重大人事变动。据悉，岚图汽车总经理助理邵明峰将暂代销售总经理一职。

　　

    

　　

余飞的突然离职让很多人感到意外，毕竟曾担任欧拉品牌营销总经理、WEY品牌轿车品牌总经理的他，刚到岚图汽车还不足一年，这让岚图汽车搭建的第二代营销管理架构很可能变成了徒劳，余飞因“个人原因”离职想必无奈之举的可能性很大。

　　

过去的市场表现，让岚图事与愿违

　　

据乘联会统计，2022年中国市场新能源乘用车零售567.4万辆，同比增长90%。如此积极向上的市场环境下，岚图汽车2022年全年的交付量仅为1.94万辆，只完成了全年销量目标的62%左右。

　　

    

　　

作为东风汽车(600006)举全集团之力打造的“高端智慧电动汽车品牌”，岚图汽车曾将自身看作是中国新能源(600617)汽车品牌中的“造车新势力”，意在发挥传统车企造车优势的同时，用创新产品和创新理念做新能源细分市场中的佼佼者。

　　

但从目前的营销效果以及销量来看，岚图汽车都未能在“圈内”成功，其产品表现更是不及“蔚小理”们，岚图汽车2022年的销量成绩甚至还不足理想汽车的15%(理想汽车2022年交付量为133246辆)，这对于原本信心满满的岚图汽车来说是一种打击。

　　

    

　　

去年年底，岚图汽车获得了中国新能源汽车行业鲜有的巨额首轮融资，当时该品牌估值近300亿元，不少人对“腰缠万贯”的岚图汽车怀揣希望。不过，岚图汽车去年表现不佳已是事实，且今年一季度的销量仅为5682辆，还不足全年销售业绩目标的15%。不景气的销量表现，也给今年刚上市的岚图全新轿车“追光”带来了不小的压力。被寄予希望的追光发布后，一鸣惊人的效果尚未看到，反而因为追光的一次“碰瓷式营销”，被广大网友纷纷吐槽，这对于岚图汽车来说，前进的路上荆棘遍布。

　　

    

　　

岚图的产品出新有序，但多次产品营销仍未达到令人满意的效果，不得不让人深思，前负责营销方向的中、高层领导陆续离职，或许是遗憾比坦然更多。追光作为岚图汽车今年的“杀手锏”，如若还不能帮助岚图汽车扭转局面，那岚图汽车大概率会加快亏损的脚步。这会让A轮融资的领投方国企混改基金、中银资产，以及赣锋锂业(002460)、欣旺达(300207)等投资方感到事与愿违。

　　

    

　　

那么，岚图汽车的问题究竟出在了哪？

　　

产品力、品牌力仍未站稳脚跟

　　

回想传统豪华汽车品牌大多是凭借几十年、上百年优秀产品和口碑的积累，才稳固了“豪华品牌”的地位，曾经的豪车之所以成功，除了品牌力的附加值以外，大多也有优势性的技术和先进的配置赋能。比如沃尔沃汽车率先搭载三点式安全带，奥迪汽车首先应用矩阵式LED大灯等，这些产品配置优势一定程度上都为品牌提升了价值。

　　

到了新能源汽车推崇“新四化”的时代，传统汽车“三大件”之二的发动机和变速箱技术被绕开，很多新能源汽车品牌认为做到“豪华”简单了许多，靠智能豪华座舱和堆“冰箱彩电”就能实现，不知岚图汽车是否也曾这么想过。不管答案是什么，结果是如今岚图的产品仍未找到绝对性的优势，和同级别竞品车型相比“定调”不够明显。

　　

    

　　

作为岚图汽车的开山之作，岚图FREE推出以后打的“仗”并不漂亮，2022年该车型的月平均销量不足1000台，尤其是11月、12月仅有不足500台的月销量成绩。尽管绕开了发动机、变速箱寻求“弯道超车”，但岚图FREE不仅没有因为产品力而获得满意的市场占有率，反而在产品口碑方面拉低了自己的分数。

　　

    

　　

    

　　

作为35万元级别的新能源SUV车型，我们可以看到岚图FREE的直接竞争对手为理想L8、问界M7、蓝山DHT-PHEV、阿维塔11等车型，岚图FREE的车身尺寸、1.5T增程器的动力参数、增程版车型不足40kWh的电池电量、第二排座椅功能、音响扬声器数量等方面都无法取得优势，这导致岚图FREE在2023年的竞争压力未减反增。岚图的开篇未能将其品牌的“高端智慧”诠释妥当，且销量成绩也未达到预期，这就让后面的车型肩负着提升品牌形象和扩大销量的双重重任。

　　

    

　　

在岚图FREE还未在35万元级别新能源SUV细分市场站稳脚跟，且品牌影响力还不及蔚来、理想等品牌之时，岚图第二款车型“梦想家”却是注定不是销量担当的新能源MPV车型。此战略决策的些许冒进，一定程度上减缓了岚图汽车的销售目标和市场占有率的实现速度。

　　

不过，岚图梦想家在其细分市场中的产品力也并非弱者，“中式优雅”和不错的性能调校还是吸引了一部分用户。尽管2022年上半年月平均销量仅为2位数，但下半年呈现了明显的增长，下半年月平均销量超过1200台，但这仍不及腾势D9、传祺M8等车型卖得好。

　　

    

　　

2022年新能源汽车销量的前五名：比亚迪(002594)宋、五菱宏光MINI EV、比亚迪秦、特斯拉Model Y、比亚迪汉均为SUV和轿车，并无一款MPV。此外，特斯拉、小鹏、广汽埃安多家较为成功的新能源汽车品牌，均不是靠新能源MPV车型扎根于市场，这表面上的“蓝海”其实是有其原因所在。

　　

正是因为在岚图FREE之后并未率先布局“走量”的产品，而是坚持品牌调性推出梦想家，所以岚图汽车走了一步险棋。售价约37万元-69万元的岚图梦想家与主流车型和主流汽车消费水平存在了偏差，为本应该更早一步推出的追光增加了负担，今年追光的成败可能将一定程度上影响岚图汽车的未来走向。

　　

    

　　

回顾理想汽车的成功，是其研究透了SUV的多功能性如何满足家庭出行需求，以及用“增程式”简单粗暴的方法解决电动汽车的里程焦虑。在此基础上，理想将奶爸车清晰的定位深深印在了消费者的脑海里，理想汽车的品牌调性和产品定位才被广大用户所接受；而蔚来的成功是因为其率先在国内定义豪华新能源汽车品牌，并且之后从服务、换电模式等方面巩固自己的品牌特色标签。

　　

原标题：【岚图汽车销售总经理余飞离职 人事频繁变动或存“内忧”】 内容摘要：中国网汽车5月17日讯(褚津笙) 近日，岚图汽车科技有限公司销售总经理 余飞离职的消息一出，迅速传遍了行业内外，这是继今年4月岚图汽车分管品牌和市场营销的副总经理刘展术离职后，岚 ... 文章网址：https://www.doukela.com/qiche/227590.html； 免责声明：抖客网转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。