股权激励是现今企业激励员工的一种常见方式，日前，深交所官网显示，广州若羽臣(15.690, 0.08, 0.51%)科技股份有限公司2022年股票期权激励计划规定的各项授予条件已经成就，确定以2022年7月15日为首次授权日，向符合条件的145名激励对象首次授予715.00万份股票期权。

　　自2011年成立以来，作为一家面向全球优质消费品牌的电子商务综合服务提供商，若羽臣把握住电商经济的“风口”迅速成长壮大，利用先发优势收获了众多合作品牌方，并迅速成长起来，成为我国第一阵营的电商代运营企业，并且一直在积极谋划未来的增长路径。凭借自身十余年的精细沉淀，若羽臣为合作伙伴提供全链路、全场景、全渠道的一站式数字化服务，并荣获广州开发区第一批“绿+企业，广东省守合同重信用企业，广州市民营领军企业等多项荣誉称号。据了解，若羽臣与包括宝洁、葛兰素史克、健合、美赞臣、蒙牛等在内的世界知名企业均展开深入的合作。

　　然而，随着电商模式日趋成熟，如今互联网流量红利消散，抖客网，国内外环境变化复杂，电商行业迎来了新一轮盘整期，品牌们在降本增效的刚需下，对数字化升级、精细化运营、全平台经营的需求日益强劲，代运营行业也进入了发展深水区，整合态势进一步加剧。面对新形势，若羽臣是如何积极谋划未来的增长路径的？

　　近两年，若羽臣在代运营业务稳健发展基础上，围绕“科技+消费”的发展思路，通过“内部孵化+外部投资”的方式，加大产品研发和市场研究投入力度，提升公司的品牌与技术竞争力，完善公司品牌管理矩阵，为公司业绩增长开拓新方向。

　　2020年末，若羽臣锚定新消费赛道，孵化了自有新西兰植萃衣物专研品牌——LYCOCELLE绽家，逐步打造品牌管理矩阵。据悉，绽家主要面向3亿“Z世代”年轻消费群体，经过一年的发展荣获各大奖项，在精致衣物护理垂直领域实现了快速突围。据若羽臣2021年度财报显示，自有品牌绽家营收已经占到公司总收入的近6%，并在2022年第一季度实现了盈利。

　　自推出自有品牌绽家后，若羽臣的长期价值正在凸显。相较于国际品牌生产研发速度，依托于母公司若羽臣深厚的电商运营经验和长期的数据洞察，绽家有着更为敏捷的市场反应速度。后台实时数据以及社区用户评价数据，可以直接成为产品市场前测的依据，为后期的迭代提供助益。每两个月，绽家就可以完成一次产品迭代。在绽家品类创新的背后，是若羽臣对行业数据深入洞察和研发不断投入的成果。放眼新消费市场竞争的下半场，究其根底是一场关于研发与产业链核心能力的较量。

　　面对流量市场和市场环境的变化，新消费品牌正在摒弃掉短期流量思维，转向品牌思维，重视品牌的长期价值，将产品第一作为品牌战略，加大研发投入。值得注意的是，不久前，若羽臣战略投资了生物科技公司样美生物，若羽臣认为样美生物所在的美容护肤小家电赛道，是眼下消费升级背景下的高潜领域之一。本次战略投资，若羽臣与样美生物达成了品牌线上全链路生意管理的一揽子深度合作，也由此开辟了一条代运营公司与新锐品牌深度绑定的新思路。

　　另外，除了强化现有业务优势以外，若羽臣近日在资本市场上动作频频，开始通过适度投资，在布局新消费领域的同时，也对现有的基本盘业务形成新的加持，给代运营行业带来了新的思路。在相继投资样美生物、SPD等新锐消费品牌后，又参与投资了产业基金宝捷会，还战略投资了抖音头部服务商魔范璐玛。一系列动作背后，若羽臣坚持长期主义发展观，转型升级的战略思维逐渐显现。

　　未来，若羽臣将加速品牌数字化转型升级，开拓融合国际品牌资源，加速自主品牌的培育孵化，强化服务于实体产业深度融合发展，通过在重点高潜领域的快速布局，以创新方式拉动代运营业务增长，不断丰富品牌管理矩阵，创造更多业绩增长点，实现长期的可持续性发展。