9月17日，“整家已来 大开颜界——欧派衣柜高颜整家定制超级发布会”在广州举办，欧派衣柜重磅发布“高颜整家定制”战略，并推出29800高颜整家套餐，携手全球合作伙伴为消费者打造高颜值、高品质、高性价比的一站式整体家居空间解决方案。

- 欧派衣柜高颜整家定制超级发布会现场

　　分析人士指出，随着欧派衣柜率先发起整家定制战略升级，定制家居行业将从“全屋定制”时代迈入“整家定制”时代，欧派衣柜或将凭借29800高颜整家套餐再度在终端上演订单大收割，进一步扩大“衣柜一哥”的领先优势。

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　　回顾：

　　欧派衣柜“高颜整家定制”战略升级，重磅发布29800高颜整家套餐

　　根据2021年《天猫巢家宜居趋势指南》,“以颜为上”已经成为当下年轻人尤其是90后主流消费人群的消费主张和审美品位。洞察到市场风向转变，欧派衣柜率行业之先发布“高颜整家定制”战略，并重磅推出29800高颜整家套餐。

　　参照欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平解读，欧派衣柜“高颜整家定制”战略升级以“看着美，住着好，更环保，超省心，还不贵”为核心，通过一体化设计、一站式配齐、一揽子服务，满足大众对高颜值、高性价比的整体空间需求，同时帮助消费者轻松“装好一个家”。

- 欧派衣柜“高颜整家定制”战略升级，发布29800高颜整家套餐

　　29800高颜整家套餐是围绕着“整家搭、高颜家”为用户量身打造的一站式整家套餐，实现了家具墙柜、一站满配。29800高颜整家套餐包含了20㎡全屋柜类定制（18种轻奢花色）、10件全屋家具（含沙发、茶几、餐桌椅、床和床垫等），3㎡轻奢背景墙（18种花色任选）三大品类。从色彩、尺寸、材质、布局、风格，帮助消费者实现：“整家一起搭，高颜装新家”。

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　　解读：

　　欧派衣柜擎“整家定制”时代大旗，背后有何深意？

　　综合前不久发布的欧派半年报以及欧派业绩说明会，2021年半年报欧派衣柜及其配套产品总营收为39.71亿元，预估增长超过80%，其中欧派衣柜单独实现营收31.06亿元，衣柜配套产品实现营收8.65亿元。值得一提的是，衣柜配套产品的增速高达150%，欧派衣柜多品类集成战略效果显著。分析人士认为，欧派衣柜此次推出“高颜整家定制”战略升级，与半年报透露出来的发展趋势一脉相承，旨在率先抢占战略高地，推动整个行业加入迈入“整家定制”时代。

　　1. 消费升级、行业发展、企业生态迭代的共同作用下，整家定制时代全面到来

　　根据刘顺平的解读，欧派衣柜发布“高颜整家定制”战略升级背后，是3大推力共同作用的结果：

　　一是市场消费升级的新需求。随着年轻消费群体的崛起，颜值经济大行其道。传统家居行业定制、家具、配饰分开销售的模式难以满足消费者对整体空间高颜值的审美需求。与此同时，消费者没时间参与装修、怕麻烦，且需求越来越个性化。对于希望“又懒又好”的新世代年轻消费群体而言，既能一站式装新家又能坐拥高颜值已经成为时代新刚需。

- 颜值经济时代，消费者本质追求：装修一个美的家

　　二是行业发展的内在逻辑。改革开放40年来，市场需求的急剧转变推动定制家居行业的不断发展演化。刘顺平指出，我国定制家居行业经历了木工打制、成品衣柜、定制衣柜、全屋定制阶段，到如今的整家定制时代，本质上是朝着满足消费者“装修一个家”的方向演变。随着整家定制时代的来临，行业竞争模式已经从单一柜类转向多品类整合、从产品销售转向空间解决方案，欧派衣柜适时推出高颜整家定制战略升级是顺势而为的产物。

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　　三是企业生态迭代的内在需求。经过27年的发展，作为定制家居行业“断层第一”的龙头企业，欧派家居实现了工厂智造实力、设计实力、供应链实力、渠道实力、营销能力等多方面实力全面领超行业，并推动行业步入生态竞争新格局。欧派衣柜经过六年时间的激情赶超，实现了对索菲亚衣柜的二度超越，并逐步拉大与行业第二名的差距，坐稳“衣柜一哥”宝座。基于品牌自身发展的内在需求，欧派衣柜希望通过开辟新的赛道，谋求新的增长曲线，巩固其在行业内的优势地位。高颜整家定制战略升级，是集欧派衣柜现有优势资源之大成的高效运作与深度演绎，将推动欧派衣柜在深厚品牌积淀的基础上再上一层高楼。

　　分析人士指出，欧派衣柜从全屋柜类定制向高颜整家定制模式升级将对行业格局产生深远影响。这一战略升级将帮助欧派衣柜抢占新世代流量，实现入口前置，扩大品牌基本盘；从单一品类向全屋多品类整合的转向，有利于做大客单价、提升盈利能力与销售粘性，提升欧派衣柜的终端竞争能力；一体化空间解决方案的提出，更为欧派衣柜开辟了场景消费新赛道，为品牌扩张带来更大的潜在上行空间。在欧派衣柜龙头效应的带动之下，行业将加速迈入整家定制时代。无论后来者是主动或者被动加入整家定制战局，作为整家时代的开启者，欧派衣柜始终能手握先机。

　　2. 欧派衣柜“高颜整家定制”战略升级的3个核心关键词：颜值设计能力、品类整合能力、交付服务能力

　　“进入整家定制时代，对定制家居企业提出了更高的要求。”刘顺平认为，从“全屋定制”到“整家定制”不只是简单的品类叠加。从欧派衣柜“高颜整家定制”战略升级内容看，整家定制时代将紧紧围绕着3个核心关键词：

　　一、颜值设计能力。随着生活水平的提升，消费者想要的不仅是一所房子，而是一个美好的家。对于定制企业而言，需要跳脱传统的柜体设计思维，转向空间设计思维与整体搭配能力，才能真正与市场消费需求同频同步。欧派衣柜具备雄厚的整家定制能力，借助欧派米兰美学研究中心意大利顶级设计师+国内TOP设计师的“顶配组合”，结合欧派大数据信息系统，以及多年积淀用户家居生活需求数据，能够实现颜值与功能的完美结合和对整家定制设计潮流的全面引领。

- 欧派高颜整家套餐，让家的每一样，都要“美”一样