最近，体育健身、健康家居、医疗保健等健康消费渐成市场热点。央行发布的《2022年第二季度城镇储户问卷侦查报告》显示，未来3个月准备增加支出的项目中，居民选择比例最高的为教育，其次就是医疗保健，占27.4%。

　　人们愿意为健康付费，既折射出公众健康意识的提升，又反映出消费升级趋势。充满科技感的家用医疗设备、类型丰富的健康营养补剂、集远程医疗和在线问诊为一体的App……

　　在全面推进健康中国的背景下，健康消费不仅仅停留在治病上，健康产业外延逐步扩大细化，健康产品品类不断丰富迭代，健康消费需求加速释放。面对疫情反复带来的经济发展压力，如果积极创造条件，顺应健康消费潮流，就能进一步激发消费潜力，提振经济活力。

　　但健康消费有着较强的专业性，消费者一不小心就会落入陷阱。有的医疗设备宣扬的神奇功效只是营销“噱头”，有的养老保健品价格虚高、以次充好，有的商家打着高科技健康消费的幌子进行传销，不仅侵害消费者生命财产安全，也不利于健康消费行业可持续发展。如何构建健康有序的消费环境，已成为迫切需要解决的问题。

　　作为市场的参与者和建设者，生产经营者不能只盯着利益，忽视了责任。健康消费涉及医疗、养生、饮食等领域，运用科技手段、加快产品研发是好事，但在提供“互联网+医疗”、生物科技等跨界产品和服务时，需警惕把“虚假创新”作为提价的借口。

　　越是影响力大的品牌和企业，越应该加强自我约束，沉下心来做产品、做技术、做服务，以诚信赢得市场。同时，通过调研细分市场，为消费者提供定制化的产品和服务，提升消费体验，拓宽盈利渠道。

　　不同消费者健康需求各异，老年人看重“治和补”，年轻人青睐“养和防”，抖客网，将科技创新、消费升级同满足人们美好生活需要紧密结合，积极回应消费者多元化、个性化、品质化诉求，着力提升产品服务质量，这才是良性的行业发展生态。

　　对消费者来说，目前面临着无法甄别商品服务优劣真伪、遇到纠纷维权乏力的困境。改善市场环境，亟需监管部门保驾护航。市场监管既要紧跟社会发展步伐，加大监管力度，提高违法成本，完善行业标准和规范，又要畅通维权渠道，宣传普及健康消费知识，建立商品监测体系，让消费者敢于主动维权。

　　养生形式可以不拘一格，但科学理性的内核不能改变。每个人都是自己健康的第一责任人，养成良好生活习惯，提升自身健康素养，在购买健康产品服务时擦亮眼睛、理性科学消费，让每一笔健康消费都有价值、更安心。