有数据显示，在最近几年，国内母婴市场的规模一度在7年的时间内增长近6倍。在此期间，入局微商、新零售赛道的母婴品牌也是越来越多，有些品牌更是颇受争议，“百诺恩”便是其中之一。

　　那么百诺恩有着怎样的平台背景？百诺恩旗下的普通化妆品在广告中被包装出“抗炎、消炎”等医疗作用是否合规？“百诺恩膳食纤维固体饮料（餐前1刻）”是否具有“有效降低体重、改善肠道菌群平衡、促进肠道健康、调理慢性便秘效果好”等作用？围绕着百诺恩传出的投诉事件都是事出何因？百诺恩现行的奖金制度到底是三级代理、四级代理还是五级代理？

　　化妆产品，消炎功效？

　　据百度百科显示，百诺恩是汕头市万邦化妆品有限公司旗下品牌，是涵盖生产制造、育儿生活、亲子陪伴、母婴采购、资源对接、创业孵化、战略咨询为一体的母婴服务综合运营管理服务商。经查，该公司成立于2013年8月30日，法定代表人周运进，股东有周昭扬（大股东）、周运进、胡金英，据企查查显示，该公司在成立后不久便曾因不正当竞争行为遭到了汕头市龙湖区市监局的行政处罚。决定书文号：汕龙工商处字〔2014〕200号。

（图片来源：企查查）

　　眼下，摆在百诺恩商城当中的产品众多，除了母婴产品外，还有化妆品、日用品、食品等品类，我们先以“百诺恩雪莲植萃沐浴露”为例，这款产品已被官方公众号“百诺恩Beinoen服务号”包装出了消炎的作用。经查，该公众号的认证主体为万邦（汕头）健康科技有限公司，足以证明该公众号为官方平台。

　　在该公众号的宣传下，类似说法更是不胜枚举。

　　而事实上，据产品外包装显示，该产品的名称为“百诺恩雪莲植愈沐浴露”（与“百诺恩雪莲植萃沐浴露”一字之差），备案编号为粤G妆网备字2019018195，显然，该产品仅为国产非特殊用途化妆品，并非医疗器械或药品。

　　根据《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定，禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语：医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。显然，官方公众号指出该产品具有“消炎”功效超出了化妆品定义，涉嫌超范围宣传和宣传医疗作用，《化妆品标签标识管理办法》第十五条规定，明示或暗示具有医疗作用的内容为禁止标注的内容，其中就包括“消炎”等关键词。

　　无独有偶，官方公众号在介绍“百诺恩玻尿酸水光肌面膜”的时候也屡屡提到抗炎等医疗作用，事实上，该产品的备案编号为粤G妆网备字2018225045，同样属于国产非特殊用途化妆品。如此一来，可能会有消费者被这样的宣传方式所误导，进而误以为该化妆品也具有其成分所被包装出来的抗炎功效。

　　如图所示，官方公众号在介绍该产品所含成分的功效时还附上了产品的外包装，这可能使得上述涉及到医疗作用的广告内容在某种程度上直接指向了化妆产品本身。我国《广告法》第十七条规定早已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，抖客网，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

　　就因为宣传化妆品所含成分具有消炎作用，西安的一家公司就在不久前收到了监管部门开出的罚单。

　　另外值得一提的是，汕头市万邦化妆品有限公司生产的化妆产品在此前还曾因为不合格行为遭到公告。

　　关联公司已遭处罚。

（图片来源：企查查）

　　普通食品，保健作用？

　　除了化妆品外，百诺恩旗下产品还包括食品品类，“百诺恩膳食纤维固体饮料（餐前1刻）”便是其中之一，官方公众号在介绍该产品的特点时提到了“有效降低体重、改善肠道菌群平衡、促进肠道健康、调理慢性便秘效果好”等作用。