8月23日-24日，由品观主办的2022（第十五届）中国化妆品大会，在杭州洲际酒店圆满落幕。大会以“韧性生长”为主题，包括主论坛以及功效护肤论坛、营销创新论坛、新品开发论坛三大分论坛，汇聚行业顶尖阵容。

　　为期两天的大会，主论坛和分论坛座无虚席人气爆棚，近2000位专业观众到场参会，再一次见证了中国化妆品大会在业内的影响力。

　　8月23日的主论坛，主办方特别邀请珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友，兰蔻中国品牌总监赛娜，“玻尿酸之父”、凌博士品牌创始人凌沛学，浙江宜格集团首席科学家李慧良，山东福瑞达生物股份有限公司总经理高春明，贝豪集团CEO梁宏丽，无忧传媒CEO雷彬艺等14位行业大咖带来精彩分享，共同探讨美妆产业韧性。

　　8月23日晚，2022中国化妆品蓝玫奖颁奖盛典暨品观“老友记”高端社交晚宴也如期举行，此次奖项共分为“制造”和“品牌”两大篇章，共产生11项大奖，98家优秀企业脱颖而出。

　　而在8月24日举办的分论坛现场，围绕着营销创新的新路径、新规下新品开发的未来方向、功效护肤的机遇与挑战等热点话题，近30位业内精英深度解析，为产业未来发展指明方向。

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　　科技研发是企业成功的基石

　　研发的重要性不断凸显。凌博士品牌创始人凌沛学认为，产品研发首先要扎根于技术，这是品牌建立的原点。始终坚守高端的贝豪集团CEO梁宏丽再次强调，低价的竞争没有未来，在高水平赛道良性竞争，做出真正吸引消费者的产品才是关键。珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友也赞同这一观点，“持续为消费者做出好产品，是科技珀莱雅第一要务。”

　　宜格集团首席科学家李慧良则进一步强调，本土企业不仅要加强基础研发的投入，还要做好关键产品的系统性研发。作为国内首个采用合成生物学技术研发出拥有自主知识产权的重组胶原蛋白技术的企业，巨子生物高级副总裁方娟认为，合成生物学技术在化妆品原料制备等领域有广阔应用空间。企业只有真正做好技术创新，才能帮助品牌走向星辰大海。

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　　全渠道零售创造新势能

　　今天的消费者不再有固定的消费渠道选择。消费者可选择的渠道越多，企业的零售布局就面临着越大的挑战。“我们进行了全方位的渠道布局，没有单一依赖线上线下或是直播渠道。”活力集团董事长兼总经理李健飞表示，拥抱全渠道是老国货品牌复兴的重要一步。

　　妍丽CEO吴涛坦言，妍丽起家于线下，线上薄弱，过去两年妍丽投资数千万资金进行全渠道建设和数字化建设，如今线上平台交易额占比超40%，同比增长100%。丝芙兰大中华区总经理陈冰透露，丝芙兰已入驻9大电商平台，9大社交媒体平台，私域覆盖将近3000万用户。

　　兰蔻在渠道建设上也动作频频，兰蔻中国品牌总监Sarah Sai赛娜分享，兰蔻不仅升级线下渠道的形象与体验，还于5月份进驻抖音渠道。逐本创始人刘倩菲透露，逐本始终秉承着“线上线下两条腿走路”路线，如今线下已入驻屈臣氏、泊伊美汇、WOW COLOUR等代表性渠道，表现亮眼。山东福瑞达总经理高春明表示，福瑞达将打造线上线下融合的全域整合数字营销体系，未来目标开出超过3000家店。

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　　组织变革，一股不可忽视的力量

　　多位演讲嘉宾不约而同谈到，组织变革是如何塑造企业穿越周期的能力的。

　　珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友分享，珀莱雅的组织结构由最初的“领导-员工”的垂直型，转变成以项目为单位的网状型，这种共创机制让珀莱雅更好地应对未来变化。而妍丽CEO吴涛则分享了过去几年妍丽进行组织优化和架构调整的经验，目标是建立专业的人才系统培养机制，打造高素质管理团队。