8月29日晚间,作为国内厨电行业代表的华帝股份正式对外披露2022年半年度财报。据财报显示,华帝股份2022年上半年主营收入28.03亿元,同比上升5.41%;归母净利润2.41亿元,同比上升0.89%。

　　其中2022年第二季度,公司单季度主营收入16.79亿元,同比上升4.43%,同比增加6.92%,经营质量和盈利能力的表现均十分亮眼,为后疫情时代的厨电市场注入了一剂强心剂。

　　天风证券发布研报称,给予华帝股份买入评级。评级理由主要包括:各品类稳步增长,经营韧性彰显;盈利能力企稳,产品结构与品牌形象同步升级。

　　对于大多数厨电企业,乃至整个家电来说,过去的2022年上半年,可谓是步履维艰,国内家电市场整体疲软不振、疫情形势严峻以及原材料上涨等多重不利因素,促使厨电行业的颓势进一步凸显。在此大环境之下,华帝仍保持5.41%同比增长率,实属不易。

　　这一逆势增长,得益于华帝敏锐的行业洞察力,以及在品牌、产品、渠道等细分领域的分层联动,坚持“用户至上”为导向的产品创新,不断突破传统厨电发展固有思路,敢于实践自我变革,持续为厨电行业高质量开创新路径和新空间。在大环境之下,华帝主营业务收入保持平稳增长,实现经营质量和盈利能力的双重提升,其富有前瞻力的战略布局功不可没。

　　年轻化升级战略见效,巩固品牌发展新动力

　　近年来,随着消费结构的不断升级和家居市场的深刻变迁,以年轻人为代表的Z世代逐渐成为消费主力军,正所谓“得年轻者得天下”,品牌年轻化升级已是大势所趋。

　　正是对市场的精准预判,华帝从2016年正式开始品牌年轻化的转型,“年轻”、“智慧”、“时尚”成为华帝的品牌基因。近年来,华帝通过签约“Z时代”潮流艺人欧阳娜娜,赞助热门综艺、影视剧,跨界联合营销出圈等一系列深入年轻群体的品牌动作,率先完成了品牌年轻化、时尚化转型升级。

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　　今年适逢华帝成立30周年之际,基于对消费市场的精准洞察和预判,华帝提出科学品牌战略调整,并且发布了“认真生活”的品牌新主张以及“好用、好看、好清洁”的三好厨电产品价值观,正式开启华帝向“科学品牌”的进阶。

　　回顾华帝2022年上半年度财报,毋庸置疑,华帝的品牌年轻化转型升级,为其锁住年轻消费群体奠定了信任基础,并在大环境不佳的情况下,保持品牌竞争的活力与张力。

　　“三好”厨电产品备受认可,推动业绩稳健增长

　　如今,厨电行业正在进入“从简到精”阶段,消费者对健康、品质的要求提高,“厨房升级”成为消费热点。

　　华帝深谙年轻消费群体的需求变更,在其三十周年之际,提出了“三好厨电”标准,即是“好用、好看、好清洁”。看似简单的产品价值标准,实则是倡导围绕功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学,满足消费者在厨房创造美好生活的需求。

　　在谈及华帝“三好厨电”标准的底层逻辑时候,华帝股份董事长、总裁潘叶江表示:华帝的每一款产品都要同时满足“好看、好用、好清洁”三个标准,如此才能真正满足消费者需求,助力消费者打造心中的理想厨房。事实证明,华帝打造的“三好厨电”在同类产品中确实极具竞争力,并赢得了市场认可。

　　据华帝最新财报显示,2022年上半年,在华帝“三好”厨电标准指引下的燃气热水器、灶具、集成灶等品类均较去年同期明显提升,营收规模稳步增长。

　　作为理想厨房的构建者,华帝明确了“一个中心、两个解决方案”的新发展策略。即华帝在行业内率先提出的“家居一体化战略”和“套系厨电解决方案”、“集成厨电解决方案”。

　　针对年轻消费者对理想厨房的需求,华帝在“三好”厨电标准的指引下,推出了专为90、95后新婚人群打造的全新套系产品宠爱套系,通过烟灶联动功能、灶具简易烹饪模式及蒸烤一体机的智能菜单打造轻松愉悦下厨体验,满足消费者对高品质厨房生活的美好诉求。

　　除此之外,华帝还积极布局集成灶领域。在不久前的新品发布会上,华帝发布了多款三好集成灶产品,涵盖消毒、蒸烤一体等集成灶产品,为华帝切入集成灶赛道添砖加瓦。

　　作为国内厨电前三的企业,华帝始终坚守长期主义,在品牌、产品、渠道等板块不断发力,夯实其核心竞争力。相信在未来,华帝将继续践行科学品牌和“三好厨电”标准,以品质更优、体验更佳的厨电产品和一体化整体厨房解决方案,真正满足广大消费者的多元化、个性化需求。