在一场场直播，一次次分享，一场场会议里，全美世界正不断在中国裂变成长。

　　作者：洞察猫

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　　在不久前的7月，全美世界在青岛举行了约有2000人参与的大会，帆船游艇、美酒晚宴、梦幻炫目的灯光秀以及来自香港知名艺人叶世荣先生的压轴演出，燃爆现场，令人热血沸腾。

全美世界青岛清爽之旅会议现场

　　精彩活动持续进行。据悉，全美世界原定于9月16～17日在成都举行32周年庆活动，并邀请了“情歌王子”林志炫一起庆生，“一起美到全世界”。之前预热如火如荼，因为疫情影响，临近会期，盛典宣传却在代理商们的朋友圈消失了。是否盛典如期举行，目前销猫不得而知。

　　作为新加坡第一家上市的直销企业，全美世界在当地以及东南亚地区的直销业务一直蓬勃发展。在“2022年DSN全球直销百强榜”中，全美世界以2.89亿美元的收入，位列第35名。

图片来源于DSN2022年全球直销百强榜单

　　目前，全美世界已经步入了亚洲、大洋洲、北美和欧洲40个市场。在这些市场中，中国市场的发展潜力，让全美世界加大了投注的砝码。

　　对中国情有独钟

　　早在还未获牌之前，全美世界董事长范文瑂女士表示，进军中国市场一直以来是她的梦想。

　　“以前全美世界的使命是‘深耕亚洲，优领全球’，但无论我们想成为世界品牌亦或是亚洲品牌，都不能少了这个占世界近四分之一人口的中国市场。”庞大的中国直销市场，对于全美世界而言，具有极深的吸引力。

　　但全美世界的获牌之路历经坎坷。

　　1990年在新加坡成立的全美世界，在1995年开始便多次尝试进入中国市场。但因为当时中国直销环境的不确定性和本身行业各种各样的问题，全美世界未能如愿。

　　2004年7月，全美世界在新加坡成功上市之后，再次紧密锣鼓筹备着进军中国的计划。终于在2007年5月正式进驻中国，其在长沙成立了全美世界（湖南）公司。

　　在中国落子布局之后，全美世界开始为开展直销业务做足准备。为了尽快获得直销牌照，2007年12月4日，全美世界与中国南京中脉科技发展有限公司签订收购合同。不过后来由于诸多原因，此项合作最后告吹。

　　为了开展市场，全美世界只得采用“生活馆、工作室、会员”相结合的模式发展业务，这也为全美世界在线下的布局打下基础。销猫查阅全美世界官网发现，目前全美世界在中国特许经营的生活馆已经达到了36家。

图片来源于全美世界官网

　　2016年6月，经过18个月的申请，全美世界终于获得了中国商务部颁发的直销牌照。自此，其便全面开启了中国直销市场的扩张。经过多年的深耕，目前中国市场已经发展为最大的市场。

　　财报显示，全美世界在2022年上半年的收入约为2.46亿新家坡元（折算为1.75亿美元），同比下降11.6%；其中，中国大陆市场上半年的收入为1.32亿新加坡元（折算为0.9372亿美元），同比下降8.6%。

　　从业绩占比来看，中国大陆市场的份额已经超越其他市场，占比超过50%。

图片来源于全美世界2022年上半年财报

　　从护肤细分领域切入

　　在中国市场的活动开展得如火如荼，全美世界究竟如何运作？

　　从产品来观察，全美世界旗下拥有皙之密、维格尔、窈轻悦、奇丽纤等8个品牌。而在市场上，最为人所熟知的，便是美妆护肤品牌皙之密。

　　销猫在小红书、微信等社交媒体平台搜索全美世界的关键词，均会显示出“皙之密”品牌。

　　李燕已经接触全美世界有1年半时间，她就是从皙之密护肤品的使用过程中被种草，从而了解到这份事业。

　　她对销猫表示：“虽然产品不多，但全美世界胜在专注和专业，两位创始人一位（范文瑂女士）研究了企业管理几十年，另一位（陈俐蓉女士）研究美容护肤几十年，产品确实对我的皮肤产生了非常明显的效果。”

　　李燕随后提供了一份产品清单，并且根据肤质为销猫搭配了适合的产品解决方案。“你可以先用1号、8号、9号，3款产品配合，先做好皮肤清洁，改善粉刺和痘痘，再来收缩毛孔和滋润补水。”