提到“农村”，没去过农村的年轻人首先脑补出来的可能是空气清新、原野丰收、好吃的农产品和朴实善良的农民伯伯，画面一片美好祥和。正因为没有农村的生活体验，所以年轻人对农村的了解仅限于媒体和影视，难以真正认识和体会农民的辛劳。

　　9月23日是中国农民丰收节，是国家为了鼓励农民、帮扶农业发展设立的节日。

　　抖音电商“富域计划”为了助力乡村振兴，让区域好物卖全国，在中国农民丰收节期间打造了一场全域社会化营销，以温情与欢乐并存的传播，吸引年轻人主动参与到“富域丰收季”的活动中，从源头收获丰收的喜悦，买到新鲜可口的大自然馈赠，为乡村振兴助力，为中国农民打call。

　　TVC 劳动号子的创新演绎

　　原始农耕创意呈现 输出深度情感

　　有温度的传播内容，才能让观者与之共情。

　　9月22日，抖音电商发布了官方TVC《千里不难寻》，官宣了本次活动的“丰收”主题，同时奠定了本次活动“振兴乡村”与“助农兴产”的价值基础。

　　这支走心的TVC拉近了年轻人与“乡村”、“丰收”之间的距离，它的创意原点来自四川的劳动号子《太阳出来喜洋洋》，这首歌是很多人儿时的回忆，承载了传统田间劳作的耕耘喜悦。抖音电商将富有年代感的原曲改编，使歌词更贴近丰收，旋律也更符合抖音年轻人的喜好。

　　在改编后的旋律中展开的一幅幅丰收画卷，既有着传统劳动文化的内核，也被赋予了新的年轻力量。原始的劳动民歌与流行bgm深度融合，拨动了年轻人的心弦。随着一声熟悉旋律中的“太阳出来喽喂，忙丰收喽呦喂！”响起，年轻人感受到了动人的农耕情绪，看见了金秋时节的专属丰收盛景，也在歌声中与农人们一起体会到了丰收的喜悦，主动参与互动，使《千里不难寻》迎来了转赞评的高潮。

　　辽阔的锡林郭勒草原、苍茫的东海、恬静的安吉茶山……祖国大地上农人们耕耘与收获的身影，伴随着真诚的歌唱，让观者无不为之动容。

　　而在片中出现的劳动人民，其实都是抖音上用短视频和直播的形式宣传农产品的新农人，他们借助兴趣电商将家乡好物推广至全国各地。通过短视频内容的力量，农人们唤起了游子们的共鸣，激发了他们购买新鲜的源头好物。对于身在千里之外的游子而言，家乡好物也变得不再难寻。

　　和家乡好物一样不再难寻的，还有根植于土地的质朴与单纯、辛勤劳动与踏实收获的满足感。《千里不难寻》中宏大的画面、真实的故事、动听的歌声，都成功地将深刻、严肃的内核柔化成可以让年轻群体与之共情的内容。这支TVC也获得了新华社抖音官方账号的转发和点赞，在评论区引发大量年轻网友表达自己对农民的共情与感谢。

　　全网找秋芬

　　“人设化”营销引爆全网关注

　　“全网都在找秋芬是什么梗？”“我妈也叫秋芬……”“我叫秋芬，听说你们在找我？”前几天，一场充满悬念的寻找“秋芬”事件频繁登上抖音热榜，在一周内燃遍全网。

　　9月22日，贾乃亮发布#秋芬竟是我自己的短视频。随后，抖音电商官方揭秘了“秋芬”的真实身份。大家才恍然大悟，原来一切都是官方的策划。为了让广大网友自发参与到此次“富域丰收季”的活动中，抖音电商发起了“全网找秋芬”的大事件，玩起了一场充满悬念的营销活动。

　　“黄鱼一网接一网，秋芬何时能还乡？”“万亩丰收猕猴桃，额滴秋芬没找着”……这一幅幅藏有“心机”的大字报成功引起了网友的好奇心。浙江、江苏、陕西、福建四地官方媒体纷纷报道，网友也开始猜测讨论“秋芬到底是谁？”。在抖音站内，#全网都在找秋芬是什么梗 也登上抖音热榜，一场关于秋芬的讨论在网上引爆。

　　紧接着，抖音头部舞蹈达人爆胎草莓粥首发“丰收舞挑战”，这种极具抖音特色的形式也点燃了年轻人的参与热情。视频中爆胎草莓粥头戴草帽，身着务农装扮，喊话“秋芬，丰收啦！”，抖客网，伴随着改编后的舞曲版《太阳出来喜洋洋》bgm大跳丰收舞。抖音网友争相模仿，纷纷加入到丰收舞的挑战中，通过参与丰收舞的挑战来召唤秋芬出现，欢庆的丰收氛围传播至整个抖音站内。