近年来，社交软件、短视频平台逐渐普及，社交电商在我国迅速兴起。特别是2020年初疫情严重时期，宅经济出现爆发式增长，社交电商也迎来了迅猛发展。

　　中国服务贸易协会社交电商分会（以下简称“社交电商分会”）发布的《2021社交电商创新发展报告》显示，2020年疫情期间，我国农产品终端零售渠道结构发生了明显变化，超市消费受影响不大，生鲜电商、社区菜店和社区团购消费激增，社区团购模式得到迅速推广，占比由2%增至11.9%。

　　2020年，全国社会消费品零售总额为39.2万亿元，网络零售总额11.76万亿元，线上占比30%。2020年中国社交电商市场规模4万亿元，已占网络零售总规模34%，行业依旧繁荣，并成为中国网络零售市场的有力支撑。

图源：中国服务贸易协会社交电商分会

　　但当前社区团购正迎来瓶颈期，老牌企业爆雷、新企业依靠资本砸钱圈地，市场乱象丛生，社交电商被推上风口浪尖。在此情况下，各大社交电商目前都是怎样的状态？

　　拼多多、云集高歌猛进

　　作为社交电商头部企业，拼多多的表现可谓亮眼。

　　拼多多2021年第二季度财报显示，2021年二季度营收230亿元，同比增长89%；实现经营利润20亿元；归属于普通股东净利润24.1亿元。受二季度盈利提振，拼多多上半年实现全面扭亏为盈。用户活跃度方面，截至2021年6月30日，拼多多年度活跃买家数达到8.499亿，单季新增2610万，平均月活跃用户数达7.385亿，占年活跃买家数的87%。同期阿里年活跃用户数为8.3亿，京东为5.3亿。

　　拼多多本季度继续保持了对全品类商品的补贴。二季度财报显示，拼多多用于销售与市场推广费用为104亿元，较去年同期的91亿元，增长14%，持续为平台用户带来消费普惠。二季度，拼多多继续加大在研发领域的投入，研发费用为23亿元，同比增长40%。拼多多还加大了对农产品冷链物流、仓储配送等供应链体系的建设。本季度的营业成本达到79亿元，同比增长197%。

　　在科技助农方面，拼多多也展现出了大企业的担当。拼多多董事长陈磊表示，拼多多将专门设立100亿元农业科技专项“百亿农研”，推动农业科技进步和科技普惠。目前已打造出一套高效的农产品物流体系，直连超过1000个农产区，带动超1600万农户。并且继续实行农产品零佣金的方式助推农产品线上销售，今年上半年，拼多多农产品订单量同比增长431%。

　　同样利润大涨的还有云集。

　　据云集2021年二季度财报，其二季度总营收5.7亿元，同比下降61.6%。但净利润达到了1700万元，去年同期云集净利润为亏损1750万元，同比大幅增长。

　　值得注意的是，在“极致精选”战略升级之下，云集最新一季降本增效成绩显著，2021年二季度公司总成本为3.7亿元，占总收入的64.9%，而去年同期总成本为10.5亿元，占总收入的70.9%。总营运开支同样大幅下降，2021年二季度营运开支为1.87亿元，同比下降了61.6%。另外，过去12个月云集用户的复购率高达81.2%，2021年第二季度每位买家在云集的平均支出达到853元。这些都是云集能在营收大幅下降的情况下实现利润增长的原因。

　　云集能在二季度交出如此亮眼的数据，得益于其聚焦极致精选的战略，并持续提升自有品牌的竞争力。其极致精选的战略最直接的体现便是“云集99”的上线。

　　“云集99”板块通过一套严格的选品流程和规则获得基础选品池，结合全网爆款，反复筛查、过滤，每日上线不超过 99 个特卖商品。99款商品中，前十名商品会被进行重点推荐，拥有更多的社群推荐资源。该板块秉承云集极致精选的选品策略以及极具社交属性的“爆款”营销策略，聚焦于商品的极致性价比，满足用户一站式购物需求。云集的扭亏为盈以及高复购率是对“云集99”最好的肯定。

　　京喜近况堪忧

　　另一边，获得京东大量资源助力，主打社区团购闭环生态的京喜，发展得却不尽人意。

　　京东自2021年一季度起调整了业务分类报告，将京喜和京东产发内部业务从京东零售中分离出来，并入海外业务和技术创新所在的新业务中。虽然新业务整体增速最快，但经营利润的亏损也是最大的。

　　京东2021年二季度财报显示，二季度新业务营收69.63亿元，同比增长60.25%，但经营损失达到了30.2亿元，利润亏损较2020年同期增长157.75%，利润亏损率高达43.37%，抵消了零售业务近一半的利润。

　　京喜起步较晚，借着京东供应链优势进军下沉市场，但在外部竞争激烈、内部管理不成熟的情况下，其日单量远低于友商，盈利问题难以解决，今年以来更是接连关停了多个省份的站点，战场一再收缩。据中信证券的预估，京东2021年二季度的社区团购单季亏损超过25亿元。

　　尽管新业务拖累整体利润，但京东对新业务的整体预期仍旧看好。在今年二季度的财报电话会议上，京东CFO许冉表示，公司已对该业务进行了战略上的调整，不会以速度为竞争核心，后续仍将着眼于长远发展，在基础设施上进行投资。京喜、京东产发等新业务能否做出成绩，扭转亏损，还得看此次战略调整效果如何。

　　淘小铺、贝店成为历史？

　　在拼多多、云集蒸蒸日上之时，淘小铺却默默的退出了社交电商的舞台。

　　2021年9月12日，淘小铺发布通告称：由于业务策略调整，商品教育等相关功能将于2021年10月11日晚间停止。建议用户在2021年11月25日前，及时提现账户余额，使用账户中的相关权益，服务停止后，未提现的余额将自动退还到淘小铺用户绑定的支付宝账号中。

淘小铺宣布关闭商品交易等相关功能

　　据悉，淘小铺是阿里于2019年5月22日推出的一键创业平台项目，2019年10月28日，淘小铺与广州三帅六将教育科技有限公司（以下简称“三帅六将”）宣布合作。彼时，三帅六将表示，会号召行业优秀品牌和创业团队与淘小铺一起共同打造帮助普通人轻松创业的电商平台。

　　但在经营期间，三帅六将的微商模式被滨州市滨城区人民法院裁定书认为具有传销风险：“滨州三帅六将教育科技有限公司通过‘淘小铺’APP会员管理系统在滨城区组织人员、发展人员、计酬返利等一系列制度设计，组织策划传销活动，为防止被申请人转移或隐匿违法资金，申请人于2020年6月8日向我院提出申请，要求冻结被申请人在金融机构的银行账户存款。”