刚刚过去的春节，可以说是近三年来最热闹的节日，就连年货市场也变得分外热闹起来。专业调研机构数据显示，今年消费者置办年货的种类除了传统的酒水饮料、坚果炒货以及水果生鲜之外，保健品也被规划进了购货清单，并且占据非常重要的比重。这是新冠给我们留下的“后遗症”？还是过个健康年早已成为流行趋势？

　　所有人对于2023年都充满了憧憬，对消费市场也都渴望着更多烟火的升腾，对于直销行业的2023来说，小C刚刚发布过《2023直销的复苏关键看如何迅速开局？》，今天就继续浅聊一下行业在2023年靠什么持续提速？

　　“新冠”推着消费趋势走向健康产业

　　三年疫情不仅考验了国人的心理承受能力，更改变了国人的不少理念，拥有一个健康的体魄成为了不争的共识，这样的改变也直接体现在日常消费上。像前面我们提到的年货的购买，保健品比重的增加是最直接的体现。调研数据显示，在受访用户的送礼清单上，酒水饮料、休闲零食、营养保健产品（如维生素、燕窝）比重最高，分别占61.62%、57.42%、55.17%。即使是日常购买的年货物资，大家也更关注是否是零添加、纯天然，健康意识可谓深入骨髓。

　　大家已经开始从被动养生转变为主动健康，在日常生活中，包括饮食、运动以及日常健康防护等，在大家心里的比重越来越重要。食疗同源，大家在日常的生活中根据不同的场景和时间进行养生和防护。将养生融入到平时的衣食住行当中，不再出现问题之后去吃药治疗，碎片化的养生更受年轻人的欢迎，这就是小C提到过的“懒系健康”。

　　虚实共振的体验感会让消费提速

　　2022年依然是元宇宙持续火热的一年，元宇宙概念和产品层出不穷，2023元宇宙的商业旋风在细分的商业赛道上更会竞相落地。直销行业也越来越多地参与其中，不断丰富的元宇宙的产业链，让虚拟与现实场景结合。随着元宇宙概念不断进入消费者的认知，虚拟技术与现实场景的结合成为了国人的期待，对于直销企业来说，谁能完美实现这些元宇宙应用场景，将能够为消费者带来全新的体验和便利。

　　元宇宙经历了概念炒作和部分基础业务的探索，如何为直销从业者和产品消费者带来新体验价值成为关键，协作工作与学习平台、沉浸式的五感体验、品牌数字空间等，能落地哪一项都将是颠覆直销行业的创新之举。

　　通过超高的数字化技术，打破场景的局限性，根据年轻用户的需求构建消费场景成为品牌应用的重要场景，带给消费者更加真实的感受，同时提高了元宇宙营销的创造力，从而进一步提升营销效果。

　　信任复利引发消费持续效应

　　当消费回暖，营销也将回归本质，当我们经历了人口红利时代，流量红利时代，我们正在进入一个连接心域的时代和价值驱动的时代。虚实共振的体验感之外，直销行业该如何把握这一次的产业机遇呢？各大企业已经都懂得产品为主，无论是后疫情时代的益生菌、还是养生茶饮，亦或是其他各类的保健品，抖客网，都是已经非常契合如今的潮流的，但产品除了研发、科技感和纯净度之外，想引发消费的持续效应，信任复利将在2023年呈无限放大趋势。

　　在如今信息爆炸的时代，品牌信任是消费者的首选。直销行业的信任问题更是扭转行业面貌的关键，企业在日常的宣传和引导上，首先要打破消费者传统的认知壁垒，让他对企业品牌有所了解和认可。接下来企业要做的就是，加固消费者的品牌认知，从而成功打造品牌信任，构建声望壁垒。2023年企业品牌的焕新将在消费增长的趋势中起到推波助澜的作用。

　　信任是品牌建设的基石，企业的品牌形象一旦在消费者心中形成品牌信任，就能形成长期有效的复利效应。

　　可靠的产品和品牌，以及有价值、有场景感的消费体验，会在2023年帮助企业和消费者以及行业从业者之间的关系更加牢固持久。

　　虚实共振的体验感，配合全新品牌和产品加持的信任度，为直销企业2023持续提速提供双核动力。