2023年的第一个季度已经过去，直销行业无论在营销市场还是资本市场都在显现持续不断的复苏势头，企业已经在用各种方式在机会面前开始进行尝试和寻求突破，哪些趋势正在引领行业？如何识别行业下一个大事件将会引爆在哪个方向？谁又会是下一个宠儿？

　　直销行业有史以来都是建立在关系营销的基础上，团队的建设是重要支柱。随着社交商业模式在全球范围内的快速发展，这已经成为企业成功的关键，在谈到优先考虑和强调什么时？全新的销售渠道无疑是第一选择，而靠什么产品占领渠道，哪些产品能够站在消费舞台的正中心？企业将焦点已经转移到崭露头角的新成分上，并将对新原料的研发重点放在了客户喜好的研究上。

　　许多公司已经将注意力更多地转移到能够令人惊叹的产品上，也寄望搭载新渠道达到与时俱进的效果。只要是以产品为导向的公司，能够成功将新原料成分植入到新的渠道之上，获得更大的市场份额以及事业伙伴、消费者的忠诚度和关注度，便水到渠成。

　　为了把握准最热门的产品趋势，在市场中寻找缺口是普遍使用的办法，将满足这一需求的产品解决方案与品牌的独特优势和市场定位相结合，很可能下一个行业大事件的时机便随之而来。

　　社交媒体宠儿:胶原蛋白

　　热门话题造就伟大的产品，胶原蛋白无疑得到了媒介、和KOL的大量宣发，也成为皮肤健康、护发和美甲的重要组成部分。其实在市场早期采用胶原蛋白时，抖客网，它被更多归属为女性蛋白质，完全符合美容范畴。但今天，胶原蛋白更多的是一种由内而外的美容蛋白，因为它在支持全身健康结缔组织方面的重要性。

　　我们的身体由大约30%的胶原蛋白组成，含有水解胶原蛋白肽的胶原蛋白补充剂通过提供身体可以实际吸收和使用的胶原蛋白，并通过帮助身体产生和维持自身的胶原蛋白，使整个身体受益。根据胶原蛋白的不同种类，靶向转移因子胶原蛋白在2023年被全新应用，并成为一种全身抗衰胶原蛋白补充剂。

　　讲故事和科学的完美结合

　　创造一个上升到引领趋势的顶端产品不是一件容易的事情，但这也是直销行业独一无二的能力。直销中人与人的关系提供了洞察消费者和实际情况的反馈，有助于预测市场，而一对一的培训可以将复杂产品背后的科学和数据转化，精心包装成消费者乐于倾听的故事。这是领先的直销企业在寻找和研发新品，并设计市场差异化的有效办法。

　　由内而外的转变，行业变革已来

　　对于不少的直销企业来说，全新的社交媒体是对于传统营销模式变革做出改变的第一步，但是由于长期以来的传统运作方式，导致企业在新型销售模式和渠道上有些不知所措，迫切的需要有人能够趟出成功路子，从而有经验可以借鉴。

　　直销企业适应新潮流，从传统的线下开始往线上转变，这只是变革的第一步，除此之外，由内而外的彻底转变是必然的到来。内在的改变无疑是需要依靠产品力的打造和带动，这也是促使直销行业彻底回归本质的基础。

　　很多企业已经将重点转移到了自身的产品上，对于企业来说，产品是根本，将营销重点回到自身产品上，才是行业本质的回归。当产品回归成为公司的基石，那么营销所追求的目标也会随之变化，在产品研发和原材料上付诸更大的金钱和精力，从而用过硬的产品打开市场。相比较于传统营销方式靠关系来维系客户和拓客，层出不穷以及更新迭代的新品更有利于抢占市场份额，同时还能获得更宝贵的东西：用户的忠诚度和关注度。

　　行业复苏之年，当直销由内而外做出改变，那么就预示着这场行业变革的成功，也可以说是一种新生。所以说，从企业思路改变回归产品本质，再到新的营销渠道的开拓，整个行业会呈现出新的发展和更勃勃生机的局面。

　　谁会是下一个行业宠儿？

　　对于最近三年一直身处困局的直销行业来说，在疫情结束之后，面对新的发展局面，有不少企业已经在不断尝试做出改变。可以预见的是，直销行业的变革已经发生，热门新品将会成为市场的主导，而未来的新宠也已经显现雏形。除了靶向转移因子在胶原蛋白领域的应用之外，益智类的产品、更利于吸收的小分子肽的突破，都很可能成为2023年推陈出新和原料升级、产品迭代的颠覆之举。

　　无论营销模式如何转变，线下也好，线上也罢，整个直销行业的复苏，营销模式已不再是主流，2023年的行业宠儿，将依靠产品造就。