钟薛高，这一缔造现象级神话的新消费品牌，正加速跌落神坛。

　　高端产品售价从66元降至2.50元、从资本追逐到“被限高”，从“承包”热搜到负面不断，这一网红品牌用短短几年的时间印证了一个高开低走的商业“悲剧”。

　　被限制高消费

　　3月12日，“钟薛高及其创始人林盛被限高”的消息冲上热搜榜单，引发网络热议。

　　企查查显示，近日，因未履行生效法律文书确定的给付义务，钟薛高食品（上海）有限公司及其法定代表人林盛被限制高消费。其中涉及仲裁案件，申请人为周某某、裴某某等，执行法院为上海市嘉定区人民法院。关联案件流程显示，此前该公司已成被执行人，执行标的为81.81万元。

　　此外，近期钟薛高还被曝出股权冻结等负面消息，涉及冻结股权金额合计约3500万元。

　　金融投资报记者从企查查获悉，钟薛高食品（上海）有限公司于近日新增3则股权冻结信息。此次股权被执行的企业为钟薛高旗下三家公司，股权冻结金额分别为2000万元、1000万元和500万元。此次股权的冻结期限直至2027年2月5日，执行法院为浙江嘉兴市秀洲区人民法院。

图据企查查

　　事实上，钟薛高的“走弱”早已有迹可循。作为一个精于营销的“网红”品牌，其多个社交平台早已处于停滞状态。

　　具体来看，抖客网，钟薛高官方微信公众号最新的一条推文更新时间停留在2023年8月11日；在小红书平台的更新，则停留在2023年9月14日；在微博平台更是停留在2023年8月22日。

　　产品高开低走

　　2018年，钟薛高因一支售价高达66元的厄尔多瓜粉钻雪糕一炮而红。在中式瓦片包装、高端原材料的“加持”下，15小时就卖光了2万支。

　　这一销售神话让钟薛高成了资本的宠儿，一时间明星资本趋之若鹜。

　　企查查显示，2018年7月，钟薛高完成天使轮融资，投资机构包括真格基金、峰瑞资本、经纬创投；数月后，钟薛高宣布完成Pre-A轮融资，包括头头是道投资基金、天图投资等。

2021年5月，钟薛高完成A轮融资，融资金额为2亿元，领投机构为元生资本，跟投机构包括H Capital、天图投资、万物资本。

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