□ 中国宏观经济研究院 徐 策 中国经济信息网 赵 方

　　□ 在社会老龄化程度不断加深的背景下，银发消费正逐步崛起成为一支重要的经济力量。促进银发消费不仅将提升老年人的生活品质，提振消费需求，还将拓展银发经济发展空间，为经济增长开辟新赛道

　　□ 随着生活观念的更新和生活水平的提升，老年人的消费结构与需求发生了深刻变化，呈现出品质化、多元化、个性化和便利化的特点，正逐步从以满足基本生存需求为主转向追求更高品质的生活享受

　　□ 我国银发消费正迎来黄金发展期，拥有良好的基础条件和巨大的增量空间。未来一个时期，要积极抢抓银发消费有效需求，强化重大任务引领，充分激发银发消费潜力；强化重大改革牵引，加快建设安全放心的银发消费环境；强化重大项目带动，推动银发消费提档升级

　　当前，我国银发消费在观念、模式和方式上呈现出显著转变。随着数智技术的赋能，银发群体的消费热情被极大激发，线上消费水平显著提升，消费行为愈发呈现出“年轻态”趋势。展望未来，我国银发消费市场潜力巨大，发展空间广阔。在未来一段时间内，应积极把握银发消费的有效需求，一方面，补齐现存短板；另一方面，前瞻性地布局并深度挖掘银发消费的潜力，推动其持续健康发展。

　　一、促进银发消费对积极应对人口老龄化，推动产业升级具有重要意义

　　在社会老龄化程度不断加深的背景下，银发消费正逐步崛起成为一支重要的经济力量。促进银发消费不仅将提升老年人的生活品质，提振消费需求，还将拓展银发经济发展空间，为经济增长开辟新赛道。

　　(一)通过合理消费提升生活质量，成为老年消费群体的新消费观念

　　国家统计局数据显示，截至2024年底，全国60岁及以上人口3.1亿，65岁及以上人口2.2亿，分别占全国总人口的22%和15.6%。根据有关部门预测，到2035年，我国60岁及以上人口将突破4亿，占全国总人口比例将超过30%。在新媒体环境下，老年人对美好生活的追求和向往越发凸显。热爱生活、享受生活，通过合理消费提升生活质量，成为老年消费群体的新消费观念。老年消费结构日益从生活必需品向健康、智能产品升级，从产品消费向服务消费升级；需求结构从最基本的日常生存型需求向享受型需求转变。

　　(二)银发消费成为拉动内需和促进经济增长的重要领域

　　随着人口老龄化的迅速推进和老年人口数量的不断增长，银发消费对经济增长的支撑作用将越来越凸显。《中国老龄产业发展及指标体系研究》显示，预计2030年老年人口消费总量约为12万亿元至15.5万亿元，占全国GDP的比重将提高至8.3%至10.8%；到2050年老年人口消费总量约为40万亿元至69万亿元，占全国GDP的比重将达到12.2%至20.7%。通过发展银发经济，有效繁荣银发产品和服务市场，激发银发消费潜力，提高社会总需求，推动扩大内需战略顺利实施，为构建新发展格局提供有力支撑。

　　(三)银发消费有利于促进银发产业多元发展、畅通银发供需新循环

　　银发经济是一个多元化的产业体系，涉及面广、产业链长，几乎覆盖国民经济行业的所有类别。这种多元化的发展模式为银发产业提供了更广阔的市场空间和发展机遇。发展壮大银发消费，一方面要以需求牵引供给，积极回应老年人核心关切，满足各类养老需求，抖客网，提升老年人获得感、幸福感和安全感；另一方面，要以供给创造需求，推动实现更高水平的动态平衡。

　　二、银发消费的新特点和新趋势

　　随着生活观念的更新和生活水平的提升，老年人的消费结构与需求发生了深刻变化，呈现出品质化、多元化、个性化和便利化的特点，正逐步从以满足基本生存需求为主转向追求更高品质的生活享受。

　　(一)观念转变，消费更注重品质和个性

　　银发族主动进行健康管理，对保健产品的需求日益攀升。银发族在饮食上更注重营养均衡和食材健康。京东消费及产业发展研究院发布的《2024银发族消费报告》显示，2024年1月至9月，肠胃益生菌、保健酒、保健功能饮料、肠胃养护、鱼油等营养保健品成交额显著上升，同比分别增长了超10倍、368%、144%、70%和55%；组合泡酒药材、党参、菊花决明子茶等传统滋补品成交额增长明显，增幅均在60%以上。

　　银发族主张取悦自我的体验和自我价值的表达，在珠宝首饰、美妆护肤、运动等方面的消费迅速上升。《2024银发族消费报告》显示，2024年1月至9月，银发群体购买戒指、翡翠项链的成交额同比增长307%、132%；彩妆体验装、香水彩妆套装的成交额同比增长超10倍；壶铃、夹腿器、单杠、臂力器等健身器材销售额同比增长均在100%以上。此外，阿里健康研究院发布的《新老人互联网健康消费洞察报告》显示，“新老人”购买彩瞳的人数两年来增加近50%，其中女性占比近七成。

　　(二)模式升级，数智赋能使银发消费热情空前

　　银发族更加细致地照顾自己的身体和生活，不断提高对智能化、高品质适老产品的关注度。老年人在生活能力随身体机能衰退而下降的同时，对身体健康数据监控、智能远程呼叫、智能安全、智能防走失等智慧化辅助产品的需求日益增加。《2024银发族消费报告》显示，2024年1月至9月，方便坐着洗澡的助浴椅和功能多元化的电动床的成交额分别同比增长202%和152%；辅助安全的卫浴扶手和方便起夜的小夜灯的成交额均增长超40%。

　　积极拥抱科技新潮产品，银发族在潮流电器、电子产品方面的消费增长颇为亮眼。《2024银发族消费报告》显示，2024年1月至9月，电蒸锅、电煮锅、电炒锅的成交额均实现多倍增长；智能浴室柜成交额增长277%。QuestMobile数据显示，银发人群更偏爱国产手机品牌，以华为、OPPO为代表的国产品牌手机成为银发人群的主要选择，相较于全网人群高出10个百分点左右。

　　(三)方式多样，线上消费水平显著提高

　　积极跨越数字鸿沟，银发族变身“冲浪潮人”活跃在互联网。中国互联网络信息中心发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国60岁及以上网民数量占整体网民比例达14.3%。京东调研结果显示，60.7%的银发族平均每天手机上网时长超过3小时，网上购物、看新闻资讯、手机支付、刷视频已成为其休闲娱乐的主要方式。

　　银发族展现出强大的网络适应能力和对数字生活的热情，成为线上消费增长的重要来源。在以年轻用户为主的小红书平台，中老年新增用户的增长速度已超过其他年龄段。不少小红书用户表示，家中长辈都已经开始浏览和追随小红书上的生活潮流和时尚审美，“种草”网红产品、打卡热门景点。《2024银发族消费报告》显示，2024年前9个月，银发族线上成交单量、购物用户数、成交金额较2019年同期分别增长238%、187%、105%，消费增速不逊于年轻人，且购物种类也更加多元化。

　　(四)行为新潮，银发消费越来越“年轻态”

　　一些过去年轻人所独有的消费行为，正越来越多地被银发群体所接受。《2024银发族消费报告》显示，年轻人中流行的户外露营风也刮向了银发族，比如野餐用品、帐篷、军迷装备等户外装备类品类销售增速十分亮眼。在服装类型及颜色偏好上，银发群体热衷于运动休闲套装、卫衣系列、冲锋衣等宽松舒适的服饰，高级灰色系、米色系、焦糖色、咖啡色等氛围感满满的棕色系成为其喜爱的颜色。银发族和年轻人在护肤习惯上也趋于一致，秉持极简护肤理念，注重基础护肤、认真防晒、重视深度清洁。在科技产品方面，AI手机、具有健康监测功能的智能手表或手环、折叠屏手机、智能扫拖机、开放式耳机成为银发群体最为关注的科技新潮产品。