近年来，国货护肤品做得风生水起，在各大网络平台都有美妆博主推荐国货护肤品。根据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，2019年线上中国品牌市场占有率达72%，中国消费者的购物车里8成是国货，90后消费也更加倾向于选择购买国货，不再是倾向于洋品牌。正是这样的背景下，各种国货化妆品品牌蜂拥而至，主打“国货传奇”的名后作为微商品牌也逐渐被大众熟知。那么宣称有近万名代理商的名后到底是一个什么样的品牌？相关代理模式到底有何特色？围绕着名后旗下的多款化妆品是否有违规宣传的问题存在？

　　公司背景 品牌来历

　　据资料显示，名后隶属于三亚玫瑰谷爱唯实业有限公司旗下品牌，总部位于海南海口。名后是一家集原材料供应、生物工程开发、化妆品设计及销售为一体的化妆品品牌。

　　据侦查，三亚玫瑰谷爱唯实业有限公司,成立于2014年，法定代表人为胥捷，公司股东为海南瑞丰泰有限公司和胥捷，注册资本500万元，实缴资本500万元，参保人数32人。但是目前，该公司的官网（https://jessrose.cn.china.cn/）已无法访问。

　　（图片来源：企查查）

　　据企查查显示，在2021年6月29日，三亚玫瑰谷爱唯实业有限公司的所有股权被股东两次出质，出质股权数额为500万元，质权人为海南农村商业银行股份有限公司。

（图片来源：企查查）

　　据了解，股权出质一是大股东自己缺钱，欠了不少民间借贷，债权人要求公司以大股东的股权做质押；二是公司缺钱，比如公司经营不善，或者公司需要提高产能，需要融资度日，无论是银行借款，或者民间融资，都有可能要求大股东用股权质押担保。但是无论是哪种情况，三亚玫瑰谷爱唯实业有限公司将500万股权出质，意味着其公司出现了经营风险，有可能面临破产清算。

　　而作为三亚玫瑰谷爱唯实业有限公司的大股东海南瑞丰泰实业有限公司的法定代表人胥桂喜也将旗下多家公司的股权出质。除此之外，海南瑞丰泰实业有限公司也因欠税被警示。

（图片来源：企查查）

　　侦查得知，名后系列产品的生产企业并不是三亚玫瑰谷爱唯实业有限公司，而是广州市中通生化制品有限公司。据企查查显示，广州市中通生化制品成立于2001年，法定代表人为朱洪，旗下有10余家企业，其中多家企业因未按照《企业信息公示暂行条例》第八条规定的期限公示年度报告而被列入经营异常。

（图片来源：企查查）

　　系列产品 虚假宣传

　　名后产品种类繁多，产品包含护肤、彩妆及洗护几个方面。因此名后对其产品的宣传也是源源不断。从名后的代理商宣传中可以看到在其宣传一款名为玫瑰精油时宣称其可以美白淡斑、延缓衰老、缓解痛经、调节内分泌等作用。

　　而侦查得知，此款玫瑰精油为国产非特殊用途化妆品。众所周知，化妆品分为特殊用途化妆品和非特殊用途化妆品两大类，而美白、祛斑无疑是属于特殊用途化妆品才具有的功效。很早之前，国家食品药品监督管理总局就发布了《关于调整化妆品注册备案管理有关事宜的通报（第10号）》，明确将美白化妆品纳入祛斑类化妆品管理。通知指出，目前，市场上大部分宣称有助于皮肤美白增白的化妆品，与宣称用于减轻皮肤表皮色素沉着的化妆品作用机理一致。为控制美白化妆品的安全风险，凡宣称有助于皮肤美白增白的化妆品，将其一并纳入祛斑类特殊用途化妆品实施严格管理。而名后旗下的“JESS中国玫瑰精油”身为非特殊用途化妆品却如此宣传，这些宣传材料都涉嫌虚假宣传。

（图片来源：企查查）

　　我国《化妆品监督管理条例》第三十七条有明确规定：化妆品标签禁止标注下列内容：（一）明示或者暗示具有医疗作用的内容；（二）虚假或者引人误解的内容；《条例》第四十三条对于化妆品广告宣传也有所提及：化妆品广告的内容应当真实、合法。化妆品广告不得明示或者暗示产品具有医疗作用，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

　　除了产品本身，名后对一些产品的成分也进行了相关宣传：白玫瑰光绽礼盒产品中添加的紫松果菊提取物分离出27种抗炎作用的三萜类的化合物，对皮肤诱导性过敏有抑制作用，抑制毛细血管通透性而具有抗炎作用；突厥蔷薇花油对血管内皮细胞呈增殖活性，可增强血管的强度，可预防皮肤红血丝。

　　而实际上，这些产品均属于非特殊用途化妆品，上述宣传行为违反了《广告法》第二十八条第二款第二项“商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的”的规定，构成了发布虚假广告的违法行为。同时，上述“抗炎”、“预防红血丝”等字眼还违反了《化妆品标识管理规定》中化妆品标识不得标注明示或者暗示具有医疗作用的内容，同样属于虚假宣传。