“十年河东,十年河西。”
谁也没有想到,当年风靡一时的康师傅有一天也会“增收不增利”。
2022年3月28日,康师傅控股(00322.HK)发布的2021年业绩报告显示,2021年,康师傅全年营业额为740.82亿元,同比增长9.56%;应占溢利却降至38.02亿元,同比下滑6.39%,而2020年,应占溢利为40.62亿元,同比增长21.95%。
两相比较之下,康师傅盈利能力下挫,其毛利率上从2020年的33.17%降至2021年的30.39%,同比下降2.78个百分点。
*(图片来源:康师傅控股年报)
康师傅这到底是怎么一回事?
01
独占方便面近半市场 难阻利润下行
康师傅由中国台湾顶新集团的魏氏兄弟创始于1992年。那时,方便面食品刚刚进入大陆市场,魏氏兄弟投资800万美元成立天津顶益国际食品有限公司,生产的红烧牛肉面因适合国人口味而风靡全国,在消费者眼里几乎成为方便面的代名词。
康师傅凭“红烧牛肉面”一举打开大陆市场,并与同样来自中国台湾的统一方便面展开双雄争霸。2018年,康师傅营业额达到606.86亿元,而统一全年营收仅217.72亿元。康师傅凭借品牌效应和规模化优势,以3倍营收拉开了与统一的竞争差距,方便面行业格局由双雄竞争向康师傅一家独霸演进。
近两年,全球疫情持续不退,方便面作为重要的民生产品,市场需求持续高企,开始触及行业拐点。尼尔森资料显示,2020年方便面行业整体销量同比仅增长0.1%,销售额同比增长4.7%,这种全球疫情大暴发下的微增态势,表明行业逐渐见顶;2021年,方便面行业开始掉头,整体销量同比衰退4.0%,销售额同比衰退2.7%,呈现出下行趋势。
在疫情持续和行业萎缩的重压下,康师傅深耕大众消费市场、发展中产阶级人群的高端市场、布局新农村市场,实现了市场销售的逆势扩张。年报数据显示,2020年,康师傅销量市占比为43.7%,销售额市占比为46.3%,牢牢坐稳市场第一位;2021年销量市占比增至45.7%,提升了2个百分点,销售额市占比48.0%,提升1.7个百分点。
对方便面行业来说,疫情影响促使行业集中度进一步提升,加固了康师傅的独霸态势,其市场份额几乎占到全行业半壁江山,龙头地位短期内不可动摇。
但是,跑赢了全行业的康师傅,面对全球大宗商品原材料价格持续上涨,却难逃增收不增利的尴尬。可以说,营收与盈利的反向变化,表明这家方便面龙头企业现已陷入增收不增利的窘境,2022年需要加倍努力,扭转经营上的不利局面。
过去两年间,作为方便面主要原料的棕榈油价格持续上涨,涨幅几乎翻倍,严重削弱了康师傅的盈利能力。对此,康师傅在财报中称,2021年原材料价格上涨及组合变化,使方便面毛利率同比下降4.94个百分点至24.36%,应占溢利同比下降26.67%至20.04亿元。
*图片来源:康师傅控股年报。
面对原材料价格持续高涨压力,康师傅采取了提价等必要措施。早在2021年第三季度,康师傅就对占比20%的产品进行了提价;
2022年第一季度,方便面行业出现10年来首次联动提价,其中康师傅经典袋面提价12%、经典桶面提价12.5%。至此,抖客网,康师傅超过60%的方便面食品完成提价,但并未能阻止利润的下滑。
截至2022年2月,棕榈油价格累计同比增长44.6%。市场预计,这对方便面企业的不利影响将持续至下半年。对此,康师傅表示,国际局势的不确定性与原材料价格持续高涨的趋势,使全行业面临挑战;2022年将继续推行合理化经营,把握消费分层、渠道多元化等发展趋势,促使业务稳步增长。
02
方便面、饮品等多元化产品策略发力 康师傅营收逆势增长
在行业整体萎缩的情况下,康师傅2021年销售端逆势增长,主要得益于其持续多年强力推动的产品升级战略。
2018年以来,随着大陆市场中产阶级崛起及消费的持续升级,康师傅发力中高端产品,不断研发新品类,逐步布局高端、超高端市场;同时在宣传推广方面,与“奇葩说”“功夫熊猫”“和平精英”“斗罗大陆”等IP合作,着力提升年轻群体的品牌形象。
疫情期间,方便面消费呈现两极化趋势,康师傅一方面升级中价面品牌“劲爽拉面”“超级福满多”的包装设计,推出大分量产品“劲爽1倍半”,满足城镇及农村的实惠型消费需求;
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原标题:【康师傅2021年度业绩报告:营收740.82亿元 增长9.56%】 内容摘要:十年河东,十年河西。 谁也没有想到,当年风靡一时的康师傅有一天也会增收不增利。 2022年3月28日,康师傅控股(00322.HK)发布的2021年业绩报告显示,2021年,康师傅全年营业额为740.82亿元 ... 文章网址:https://www.doukela.com/zmt/79874.html; 免责声明:抖客网转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。 |