3月10日下午，上海麦甜美生物科技有限责任公司（以下简称麦田公司）举办的“潮动美学高峰论坛暨麦田2022（广州）国际美博会品牌发布会”在广州召开。

潮动美学高峰论坛暨麦田2022（广州）国际美博会品牌发布会

　　麦田集团创始人、麦田美学空间模式缔造者梅清麟，美博会CEO蔡永忠，萱郦首席科学家林彤博士，麦田研究院专家银小龙博士等行业大咖出席本次发布会，并分享了各自对于美业发展趋势、麦田美学空间模型、以及科技在打造美业新生态中的作用。新华网、中新网、新浪、网易、凤凰网、南方日报、羊城晚报、广东电视台、信息时报、中国化妆品报、21CN、南方网、百度好看视频、中国时尚网、粤港澳资讯网等近20家媒体记者出席了发布会。

记者提问

　　发布会上，麦田集团创始人、麦田美学空间模式缔造者梅清麟，麦田集团教育事业集群副总裁张晓东，麦田集团美业供应链副总裁刘传彬，麦田集团麦博公司总经理宋鸿博等麦田集团高管一一回答了记者关心的各种问题，麦田集团的新模式、新科技、新生态等“独家武器”也逐渐浮出水面。

　　首创美业新模式，得高净值女性者得天下

　　在20年的美业从业经历中，麦田集团创始人、麦田美学空间模式缔造者梅清麟发现一个惊人的事实——随着国民经济整体向好，女性意识觉醒，消费的升级，她们对美业的消费能力越来越强。然而，中国美业市场尤其是生活美容领域，几百万美容院线，这几年因为疫情的爆发，消费者捂紧口袋，再加上过去宰客伤客留下的后遗症，日子举步维艰。如何帮助美业从业者从水深火热的经营中走出来？“我认为只有用全新维度的立体化思考，深度为美业门店赋能，才能为他们解困。”梅清麟告诉记者。

麦田美学空间模式

　　梅清麟发觉，尽管中国美业已经发展了三十多年，但实际上，中国美业并未进入到真正健康发展的轨道上来，各种行业乱象充斥于上游厂商、下游院线方与终端顾客之间，“忽悠营销”、“信任危机”依然十分严重，其根源在于美容院线深陷定位不清、缺乏技术竞争力、管理粗放、客情乏力等发展困境，由此滋生严重的流量危机、现金流危机和运营危机。

　　梅清麟认为，从高净值女性入手，是美业“破壁”的关键。女性消费者除了是美业的消费者之外，更是家庭生活消费的决策者，“得女人者得天下”。但不管是餐饮消费，还是服饰等消费类型，都无法真正地走入到女性的内心，也无法真正做好女性消费的存量市场。社区的生活美容门店，天然具备一种社交粘性，是女性消费独一无二的“第四空间”。

麦田集团创始人、麦田美学空间模式缔造者梅清麟分享麦田首创的新美业模式

　　因而，以美容院作为高净值女性的流量入口，是一个非常精准，非常有想象力的赛道。以赋能美容院为核心的麦田美学空间，一方面美业和百业之间可以贯通——美业吸引和黏住的高净值女性流量是百业（吃穿住用）发展需要争夺的对象，百业的丰富产品能对美业进行赋能，从而形成如美业爆品与百业产品相互配合的商业模型。另一方面，还可以将衣食住行游玩学等多维消费场景放置其中，从而满足高净值女性对极致美好生活向往的身心需求。由此，美业的内涵和外延都得以扩展，这就是麦田美学空间提出的“新美业”——渗透到顾客的全生命周期、全时段生活场景，从美丽到健康，从头到脚，从内到外，都有麦田美学空间为其保驾护航。

　　作为一个“泛美业供应链服务商”，麦田集团通过麦田美学空间，布局美容院作为高净值女性私域流量的新场景，完成泛美业供应链产品矩阵的重构。深扎互联网与美业的麦田创始团队，共计推出了教育、流量、组织、供应链、服务、资本等六大赋能板块，通过其搭建的B2C2M新模式，将供应链（产品）、系统可执行落地方案和工具，赋能给与麦田合作的美容院线（B），美容院线（B）再服务高净值女性消费群体（C），然后对C端消费需求进行收集，逆向指导上游工厂（M等供应链）。在此基础上，人货场得以重构，美业的运营效率得以提升。

麦田集团创始人、麦田美学空间模式缔造者梅清麟与麦田的合作伙伴

　　麦田首创的美业新模式，吸引了全国超3000家美容院合作。安徽代理商王静告诉记者，“做麦田最大的感受就是让我挣到美业以外的钱。我店里的衣服比旁边的服装店卖的都好，大红枣、辣椒酱一个月能卖几百件，做麦田很好玩，顾客也很喜欢。”

　　杭州代理商吴水菊也用数据证实了麦田模式的成效：“跟着麦田三个多月，业绩倍增三倍，有一家新店在短短40天时间内，从没有一个顾客增加到100多个会员。

　　上海代理商石素文告诉记者，“跟随麦田一年时间，我有两个方面的收获：第一，自家小店的业绩翻了三番；第二，从一家小店老板娘成为了一个创业者，在上海拥有90多家连锁门店。”

　　辽宁锦州代理商齐桂华对此也深有同感，“与麦田合作半年多以来，周周到店月月到店的顾客从40多位增加到150多位，做一次年终答谢活动收现就超过100万，麦田改变了我的命运。”

　　上海代理商胡丹丹跟麦田合作了半年，感觉就一个字——好，“自己好，员工好，顾客好。”

　　江西代理商徐丽丽告诉记者，抖客网，“我的门店230平，一年能做900万的业绩，利润高达500万，员工从9位员工来到17位员工，这是麦田带给我的。”

　　安徽淮北代理商尹晓敬说出自己与麦田合作的感受——跟随麦田，只要你相信，就会给你结果。

　　布局美业新科技，打造美业新增长引擎

　　近年来，美业的发展已经逐渐从营销驱动转向消费者需求驱动，科技的作用越来越重要，它不仅可以为美业提供各种靠谱的创新产品，也可以拓展美业的领地。

　　麦田研究院专家、基因美容领航者林彤博士发表了自己的看法，过往20余年的行业经历让他发现，市面上的许多美业品牌都没有精准的定位，一味仿照成功品牌的研制和运作模式，失去了产品的创新精神，自然不能跟上时代和消费者的需求，“比如市面上有很多肽修复的美白护肤产品，因为原料商讲某个东西很好就生产出来了，功效究竟能不能达到，品牌方心里也没底。”