在数字化生存时代，时尚会如何发展？

想象一下，Vogue封面上的最新款时装不再是明星、富豪挤破头抢着高价入手的孤品，而是第二天就可以被你“穿”在身上po到社交媒体展示的寻常物件。NFT时装在让一切成为可能，并且也在重塑着人们对于服装、时尚的观念。

摩根士丹利在近日做了一个预测：元宇宙在未来十年将会为奢侈品、时尚行业提供超过500万亿美元的机会。那么，这个很容易被大家都忽略的巨大市场，究竟发展到什么程度了呢？

近日，《时装商业评论》和麦肯锡公司联合出版了一份关于全球时尚行业的深度报告，其中对NFT时装的趋势进行了深入分析，链捕手对该文进行了翻译，同时在文末对文中主要提及的DressX、The Dematerialised、The Fabricant、RTFKT 和 Unxd 等NFT时尚项目做了简单的概述。目前，这5家也是行业较为领先的加密原生的时尚品牌。

随着数字环境的成熟，世界正在从线性和以交易为中心的空间转变为多维、体验和协作的虚拟世界。精通新科技的年轻群体在社交媒体、游戏和虚拟现实领域花费的时间越来越多，并在此过程中建立起多元身份。作为先锋，虚拟时尚和NFT形式的数字资产为消费者提供了购物、交换商品和使用这些身份的新方式。

随着消费者上网时间的不断增长，超互动和创造性的数字环境成为了自然而然的演变。到 2020 年，Z 世代平均每天在屏幕上花费 8 小时。当全球新冠疫情封锁来临，面对面的社交接触变成奢侈品，虚拟世界开始变得更有吸引力，人们借此才有机会与他人互动，并建立社区。

数字空间正变得更有活力，一些消费者开始点燃起“数字篝火”，围绕这堆篝火，他们得以与志同道合的朋友们建立起联系、进行对话，并且一同参与协作创造。虚拟空间热度飙升，也催生了新一代数字时尚创意人士，越来越多的品牌开始进军大热的“元宇宙”，借此与用户进行更有创意的互动，并将之视为释放新价值流的机会。

“现在出现了越来越多的‘第二世界’，人们可在其中表达自己，但目前我们低估了人们在虚拟世界中想要通过虚拟产品、角色形象表达自己个人价值的热情，”Gucci 品牌和客户参与执行副总裁Robert Triefus透露，在Roblox游戏虚拟世界中，累计有 1900万游客访问“古驰花园（Gucci Garden）”。

Roblox 中的 Gucci Garden，玩家可购买和收藏Gucci虚拟店铺中的物品

价值 1760亿美元的游戏产业在全球范围内吸引了超过30亿玩家，其社区建设历史悠久。与此同时，随着投资者的资金涌入，元宇宙正在成为一项大业务。Epic Games于2021年4月融资10亿美元，这笔融资用来加速构建元空间中的社交体验。

随着游戏越来越成为现实世界的延伸和大众参与程度加深，游戏已成为时尚品牌的主要目标，这些时尚品牌大多通过设计虚拟时尚资产的形式与游戏公司合作。例如，Ralph Lauren与韩国社交网络和虚拟形象模拟应用Zepeto合作创建了一个虚拟时装系列，让用户有机会用独家产品或改变外观的“皮肤”来装扮他们的虚拟形象。Gucci 为游戏平台 Roblox 以及 Pokémon Go 和 Animal Crossing创建了数字资产。

Ralph Lauren 与 Zepeto 合作创建的NFT时装系列

一些品牌将目光放得更深远。在以成熟的电子游戏形式推出其2021年秋冬系列之后，巴黎世家还与游戏巨头堡垒之夜联手，用户可在游戏中购买虚拟服装和实体产品，形成了一种突破传统的跨界、破次元合作。游戏中的机会是多元而广泛的，而且提供了一个吸引年轻消费者的平台。利用游戏内商品进一步允许品牌将数字资产货币化，为提升体验而付费也将成为一种常态。

虚拟时装正在数字环境中获得新的动力。“游戏玩家通过在游戏中购买皮肤让自己更有名气，” DressX 的联合创始人Daria Shapovalova提到，该平台合作了超过100位数字时尚产品设计师，并且曾预估整个数字时尚的潜在市场价值将达到310亿美元。“除此之外，我们还有两个潜在用户群。第一个，不少千禧一代很快就接受了数字时尚的概念，并且成为了奢侈品的活跃购物者，他们想用新事物提升社交媒体形象。其次是在Snapchat或TikTok等平台上的 Z 世代用户，在这些平台上，视频正在成为主要的交流工具，而不是静止图像。”

事实上，对于一些消费者来说，数字时尚是在 Instagram 和 Snapchat 等社交媒体的自然延伸，Dimension Studio（为电影、电视、虚拟现实、增强现实和元宇宙创建虚拟世界和虚拟形象的工作室，曾为巴黎世家合作开发视频游戏）的联合创始人兼联合董事总经理 Simon Windsor 说，“我们正处于这个新时代的转折点……它开始改变时尚本身的意义。”

除了社交媒体和游戏，人工智能 (AI) 和增强现实 (AR) 技术为虚拟时尚等新商业模式提供了更多机会。在线时尚批发平台 Ordre 使用 360 度视图技术通过在线展厅展示季节性系列，为奢侈品批发网络的管理提供补充渠道。Elite World Group 和 设计师Tommy Hilfiger 最近合作开展了各种虚拟项目，包括在3D虚拟T台上行走的模型化身。

而过去一年，带给人们最多兴奋和刺激的是NFT。NFT是独特的加密资产，其真实性和所有权在区块链上得到验证，并在元宇宙中进行买卖和交换，通常使用加密货币。NFT的独一无二意味着其价值会飙升：数字艺术家Mike Winkelmann（也称为 Beeple）创作的 NFT于2021 年在佳士得拍卖行以创纪录的6930万美元售出。NFT平台OpenSea在2021年前七个月的销售额就超过了10亿美元。