国内小家电领跑者苏泊尔（002032.SZ）渠道调整见效，经营业绩由降转增。

　　根据最新年度报告，2021年，苏泊尔实现营业收入215.85亿元，同比增长由降转增。营业收入超过200亿元，是苏泊尔经营史上的首次；公司实现归属于上市公司股东的净利润（简称净利润）19.44亿元，同比增长5.29%。

　　净利润同比增速低于营业收入，主要有两个方面的因素，即成本及费用增长。2021年，原材料涨价，导致成本上升。公司加大电商促销、市场开拓力度，抖客网，广告费用、促销费（以下合称促销费）明显增加。

　　不过，与促销费显著增加相比，研发费用几乎是原地踏步。长江商报记者发现，2021年，苏泊尔促销费用增加3.42亿元，而研发费用仅增加838万元。

　　不缺钱的苏泊尔加大了分红力度。2021年度，公司计划派发红利15.62亿元，较上年增加超5亿元。

　　营收净利重回增长轨道

　　全球疫情之下，通过渠道调整，苏泊尔经营业绩重回增长轨道。

　　3月31日晚间，苏泊尔披露年度报告，2021年，公司实现营业收入215.85亿元，同比增长16.07%；净利润19.44亿元，同比增长5.29%；扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利润）为18.58亿元，同比增长16.48%。

　　从单个季度看，去年一二三四季度，公司实现的营业收入分别为51.36亿元、52.98亿元、52.31亿元、59.20亿元，同比变动43.42%、15.01%、2.22%、11.87%。对应的净利润为5.05亿元、3.61亿元、3.75亿元、7.03亿元，同比变动64.59%、0.28%、-9.40%、-8.16%。一季度，受上年同期基数较低影响，净利润表现为大幅增长，二季度同比基本持平，三四季度同比均有所下降。同期，公司实现的扣非净利润为4.68亿元、3.92亿元、3.53亿元、6.45亿元，同比变动59.83%、31.44%、-9.81%、5.25%。

　　整体而言，季度营业收入同比持续增长，季度净利润、扣非净利润同比有增有降，但整体仍然表现为增长。

　　而在2020年，受全球疫情等因素影响，苏泊尔业绩出现不同程度下降。其实现的营业收入、净利润、扣非净利润分别为185.97亿元、18.46亿元、15.95亿元，同比分别下降6.33%、3.84%、8.02%。

　　2021年，苏泊尔境内外市场收入分别为142.60亿元、73.26亿元，占比分别为66.06%、33.94%，2020年，境内外市场收入占比分别为69.20%、30.80%。2021年，其境外市场收入增长明显，占比上升3.14个百分点。

　　针对营收净利重回增长轨道，苏泊尔解释称，2021年，公司加速推动渠道变革，持续加大线上渠道建设，电商业务保持快速增长，在苏泊尔整体国内销售中的占比提升。此外，公司外销SEB订单转移快速增长，使得营业收入有较好增长。

　　苏泊尔成立于1994年，是国内著名的炊具研发制造商，2004年登陆资本市场，成为国内炊具行业首家上市公司。

　　2004年-2006年，苏泊尔净利润分别为0.63亿元、0.69亿元和1.00亿元，同比分别增长-20.63%、9.52%和44.9%。 2007年，苏泊尔将股权卖身世界首家小家电企业SEB（法国赛博集团）。截至2021年底，SEB持有苏泊尔82.44%股权，为其第一大股东。

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