消费是经济增长的重要引擎，是人民对美好生活需要的直接体现。2021年以来，消费市场总体呈现稳步恢复态势，但恢复不均衡、基础不稳固，7月下旬以来国内疫情多点散发，对消费市场又带来新的影响。

　　时值国庆假期，迎来“金九银十”的传统消费旺季，消费行业到底处于怎样的态势？为此，证券时报近日兵分多路，对关乎老百姓日常生活的主要行业，诸如白酒、汽车、楼市、医美、电子、服装、餐饮、旅游等多个领域进行草根侦查，以期实探消费市场冷暖，以飨读者。

　　证券时报记者侦查发现，国庆长假期间，宠物店服务收费在原价格基础上上浮15%至20%，且仍供不应求，有些热门的宠物店在9月份就已经提前售光了国庆假期的宠物房型，可谓是“一房难求”。

某宠物店提供的服务项目报价

　　“小型犬剪毛200多，大型犬则需500，国庆寄养根据提供的不同服务收费。”在一个宠物店提供的收费清单上，记者看到，舒适标房标价每天108元，豪华大房每天128元，阳光套房每天158元，洗澡一次则从50元至160元不等。加上狗粮、遛狗等服务，以最低收费来算，国庆假期寄养一只狗7天至少需千元以上。

　　黄金假期宠物消费火热，背后动因是养宠人群激增，市场需求不断放大。《2020年中国宠物行业白皮书》数据显示，2020年全国城镇犬猫数量超过1亿只，比2019年增长1.7%。在养宠人群里，80后、90后占比分别为36.2%、38.1%，年轻人依旧是目前和未来消费市场的主力人群。

　　“我国宠物行业受到居民可支配收入提升、人口老年化/少子化持续加剧、90/00后成为宠物消费主力。加上人们消费观念发生变化等因素的刺激，宠物行业正欣欣向荣。”盈科资本产业控股事业群副总裁刘洋向证券时报记者表示。

　　宠物消费线上线下齐开花

　　近年来，随着养宠人群的增加，宠物医院、诊所、体验馆、粮食玩具店等宠物生态产业链基本覆盖到了一线城市的各大街道，而宠物市场的规模化发展，使得市场延伸服务不断完善，宠物食品从主食向零食、营养保健品拓展，宠物用品向高颜值、重产品设计、智能硬件化方向发展。

　　多数宠物店提供了一站式的服务，以记者探访的宠物店为例，店内以销售贵宾和泰迪为主要品种，也可以买到其他多种宠物，店内服务包括寄养、洗澡、遛狗、剪毛、简单的医疗检查、玩具粮食购买等。

　　养一只狗每月大概花费多少钱呢？“每个月的固定开销是狗粮，吃进口狗粮就贵一些，不同品家价格不一样，价格从几十到几百不等，价格便宜的很多下沉到三四线城市去占领市场，头部品牌在一线城市更受欢迎，这和养宠物人群的消费能力关系很大，洗澡和剪毛也是每个月的固定开支，如果碰到出差就送到店里寄养，也会多出一部分费用，有人穷养有人富养，就像养孩子一样。”有宠物主向记者介绍。

　　线下的到店服务受到宠物主们的青睐，线上买粮买玩具同样呈现出强劲的增长，抖音、小红书、京东、天猫等平台成为了宠物消费的集中地，据统计，2020年在天猫宠物有31个过亿品牌，14个过亿品牌旗舰店，2个过百万的会员俱乐部。今年9月初，天猫快速消费事业部总经理激云透露，宠物等4个品类从原有行业中拆分出来独立运营，成为天猫的一级行业。按照此前4月透露的规划，天猫预计在未来3年时间里，与品牌合作把宠物行业打造成第二个天猫美妆。

　　而CBNData联合淘宝直播ON MAP推出的《2021中国宠物精致消费图鉴》显示，近三年国内线上宠物消费受消费人数增长及笔单价驱动，消费规模增长达1.5倍。与此同时，直播引导宠物消费近一年同比增长达2倍。

　　“我们关注到宠物智能设备将是一个不错的布局赛道。宠物智能设备是宠物用品领域中用户关注度最高、增速最快的一个细分领域：2020年双十一期间，天猫宠物智能家居用品销量同比增长58倍；2021年”618“，天猫智能猫砂盆、猫咪饮水机、自动喂食机等宠物智能家居用品销量同比增长超过13倍，反映了消费者对宠物智能设备越来越青睐。”盈科资本产业控股事业群副总裁刘洋同样看好线上消费。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，2015-2020年中国宠物市场规模呈持续增长态势，2020年市场规模为2953亿元，同比增长33.5%，随着社会发展使得养宠观念不断推广普及，市场的规模化发展使得宠物市场延伸服务不断完善，宠物市场发展前景较为乐观，预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。

　　宠物市场潜力巨大，企业注册量暴增

　　未来国内的宠物市场到底有多大呢？刘洋向记者介绍，从宠物行业整体来看，2019年国内城镇宠物犬数量5500万只，宠物猫数量4400万只，均同比增长8%以上，对应2019年我国宠物行业市场规模2000多亿元，2011-2019年复合年均增长率超过30%，预计2023年国内宠物行业市场规模将超过3000亿元。

　　有数据显示，2021年我国宠物医疗市场规模将增至2670亿元，其中宠物医院市场规模在2019年约202亿元，2023年预计达到376亿元。艾媒咨询分析师认为，随着宠物数量的增加，未来宠物医疗市场发展空间巨大，年均增幅将超过10%。

　　“宠物的寿命比人短，中大型犬到了8-9岁就属于老年期，很多会开始生病，这个时间周期很短，一个治疗周期或一场复杂的手术费用价格非常昂贵。很多年轻人或老人把宠物当作是精神伴侣在养，宠物在家庭里面的地位越来越重要，随着一线城市人们消费水平不断增高，投入宠物的成本也在增加，未来宠物医疗市场会更大。”广州某宠物医院负责人钟先生表示。

　　企查查数据显示，截至2021年8月，全国共注册宠物服务相关企业5.45万家，其中状态为在业、存续的有4.93万家。江苏、广东、山东三个省份的相关企业数量位居前三，广州、上海、成都则位列城市的前三。

　　从过去十年的注册量来看，行业在2019-2020年迎来暴增，其中2020年达到1.88万家，同比增长246.9%。在2016年之前，抖客网，每年的注册量均不足1000家。

　　资本涌入宠物市场，现“大鱼吃小鱼”吞并潮

　　随着宠物消费市场不断释放，企业注册量不断增加，背后的资本同样暗潮涌动。记者侦查发现，在资本大量涌入宠物市场的同时，行业内也涌现出一股吞并潮，一些有资本优势的大企业吞并一些小的医院和诊所，试图打造出宠物界的医疗巨头。

深圳一家新装修的宠物医院

　　“个人想开一家宠物医院非常难，门槛比较高，以广州为例，至少有3名职业兽医师，底薪加提成2万元-3万元不等，经营场所至少120平米以上，面积达不到只能是宠物诊所，还需要购买大型麻醉剂、DR、彩超机等各种仪器，动辄需要小几百万成本。”钟先生向记者介绍。

　　虽然这几年市场上新开的宠物医院和宠物诊所非常多，但是巨头正在利用资本和技术优势整合市场。2018年，高瓴资本与瑞鹏宠物医疗集团签署了战略投资协议，瑞鹏旗下约450家宠物医院和高瓴所投资的芭比堂、安安宠医、宠颐生等品牌旗下约700家宠物医院合并。2020年9月29日，新瑞鹏集团官宣数亿美元的最新一轮融资，其中投资方包括有腾讯、勃林格殷格翰、碧桂园创投、雪湖资本、OrbiMed、Aspex Management、清池资本(Lake Bleu Capital)等多家海内外一线机构融资。