从倒奶事件引发偶像选秀被叫停，到吴亦凡、郑爽等偶像接连塌房，再到“清朗行动”整治饭圈文化，2021年的娱乐圈正在经历一场大地震。

　　饭圈指的是因同一明星或偶像而结成的粉丝社群，它原本是追星亚文化的产物，但在国内，资本的介入给饭圈带来了深刻的影响。粉丝和偶像之间结成了利益关系，由此饭圈成为一个环环相扣的商业链条上的一环：在数据至上的追星逻辑之下，打投组、数据女工这样的群体出现了，粉丝用整齐划一的行动和数据支撑起了明星的商业价值，而这又与看重数据的资本的逻辑不谋而合。

　　但饭圈行为并不总是理性。去年肖战227事件已经揭开了饭圈非理性的一面，今年伴随饭圈乱象愈演愈烈，粉丝互撕谩骂、拉踩引战、恶意营销等现象屡见不鲜，加之过往被制造出来的“顶流”纷纷跌落神坛，规范饭圈刻不容缓。

　　自今年6月起，以国家网信办开展的“清朗·‘饭圈’乱象治理”专项行动为标志，这场由国家出手的整治行动来得恰逢其时。

　　流量失控，国家出手一系列风波的起因是那个指向《青春有你3》的倒奶视频。视频中，一群人围坐在沟渠边，把瓶内的牛奶全部倒进了沟里，仅留下用于投票的瓶盖。5月4日晚，北京市广播电视局在微信公众号上发文，责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。5月6日晚，爱奇艺官方微博发布致歉声明，同时公布整改措施。

　　政策很快指向了网络综艺。5月10日，北京市广播电视局印发《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》。《通知》强调节目中不得设置“花钱买投票”环节，严禁刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票。随后，在中国电视艺术家协会组织召开的座谈会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，爱奇艺取消了未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。

　　倒奶视频所暴露的是以流量为主导的偶像选秀投票机制上的弊病。从2018年的《创造101》开始，四年偶像选秀在收获了大众关注度的同时，也暴露出了模式、机制上的各种问题，国内的饭圈文化同样需要正确的引导。

　　事实上，在《青春有你3》被叫停之前，有关饭圈乱象的讨论已经出现在了今年的两会上。比如，当时就有人大代表建议，粉丝后援会应该在民政部门登记，明确责任，规定权利、义务。

　　更明确的整治行动始于6月15日国家网信办开展的“清朗·‘饭圈’乱象治理”专项行动。针对“饭圈”粉丝群体在网上互撕谩骂、应援打榜、造谣攻击等问题，该行动提出将重点打击诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜等5类“饭圈”乱象行为。

　　从8月起，这场整治开始进入实质性的落地阶段。

　　8月25日，微博管理员发布社区通告称，因双方粉丝群体对立互撕事件持续发酵，微博共禁言账号2080个，关闭账号2459个。其中，赵丽颖工作室采取禁言15天的处罚措施，赵丽颖官方后援会微博账号被永久禁言。这是清朗专项行动以来，首个因“互撕”遭大规模禁言的粉丝群体。

　　8月27日，中央网信办发布的《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》指出，要取消明星艺人榜单，同时优化调整排行规则、严管明星经纪公司、规范粉丝群体账号、严禁呈现互撕信息、清理违规群组版块、不得诱导粉丝消费、强化节目设置管理、严控未成年人参与、规范应援集资行为。

　　这意味着平台榜单、经纪公司、网络综艺等均被纳入整治范围。微博明星超话榜、艾漫数据、FUNJI等机构的艺人数据排行榜都随即下线或进行产品优化。

　　倒奶事件后，郑爽代孕生子、吴亦凡因涉嫌强奸罪被刑拘等事件陆续爆出，整治范围也进一步扩大。

　　9月2日，中宣部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，把整治范围从饭圈扩大到整个演艺娱乐行业。《通知》要求遏制资本不良牟利，抵制天价片酬，合理配置成本比例，严厉查处偷逃税行为，有效维护市场秩序。国家广播电视总局发布的《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》提出，要坚决抵制违法失德人员、坚决反对唯流量论、坚决抵制泛娱乐化、坚决抵制高价片酬、切实加强从业人员管理、开展专业权威文艺评论、充分发挥行业组织作用、切实履行管理职责监管动向。

　　随着中央网信办、国家广电总局等管理部门的深入整治，各大平台也纷纷发布整治饭圈乱象通告。比如，针对“吴亦凡事件”引发的不当言论，微博管理员发布微博社区通告称，截至8月1日晚，关闭错误导向超话108个，解散违规群组789个，坚决遏制非理性行为，坚决处理极端言论。对于借机寻衅滋事、攻击政府机构、恶意营销蹭热点、恶意洗地等违规账号予以严肃处理，已禁言和永久关闭账号共990个。

　　被饭圈影响的微博、豆瓣、视频网站……

　　整治饭圈，首当其冲的是微博。

　　8月6日，微博宣布下线“明星势力榜”。之后，微博又全面下线了超话模块中的明星、CP、音乐分类超话排行，严禁在超话中出现打榜模块、严禁违规集资行为等。微博还在热搜榜主页下降低娱乐信息比重，根据微博8月发布的《微博热搜榜趋势报告》显示，2021上半年，热搜社会热点和垂直热点占比大幅提升，娱乐热点占比从34%下降到26%。

　　过去，娱乐明星内容是微博最重要的流量来源。在向移动互联网转型的过程中，微博先后推出了明星势力榜功能和超级话题功能，成为粉丝打投的主场。粉丝battle，微博获利，根据自媒体“科技考拉”晒出的一份头部流量艺人在微博收到鲜花数的统计表格，抖客网，粉丝为微博氪金支出高达1亿。

图片来源：科技考拉

　　对饭圈乱象的整治势必会影响到微博。12月8日，微博在港交所正式挂牌上市，此前，微博在招股书中表示，已在适用于微博业务的范围内采取了《通知》中规定的措施，包括取消平台上的明星势力榜功能。虽然现在上市后的财报还未发布，但可以想见，在整治饭圈的政策下，微博的用户活跃度、增值服务收入等或将受到影响。

　　值得关注的是，微博近期还推出了专门扶持演员的“青云计划”。根据微博的说法，该计划将在微博等社交平台进行艺人业务能力展示、优质作品宣发等内容产出，从源头构建良好明星内容生态及星粉互动关系。鼓励演员在微博上构建个人品牌，可见娱乐内容对微博的重要性，在饭圈整治趋严的背景下，如何组织好平台上的娱乐内容考验着微博的智慧。

　　豆瓣是另一个和饭圈有深度关联的平台。早在去年，就有图书编辑控诉王一博部分粉丝有组织地批量囤养豆瓣号，一五星粉黑大战则直到最近的播出的由王一博主演的《风起洛阳》仍在上演。