一幅艺术大师旧作,一个爆款IP形象,过去这些只能以实物呈现在现实世界的藏品走入了“元宇宙”空间,摇身一变,成为了可以永久拥有、保存、追溯的数字藏品。在2022年过去的九个月,数字藏品火爆出圈,收藏爱好者,年轻人趋之若鹜,出版方,数字藏品平台奋楫争先,而手握大批文化IP的媒体也相继入局,让整个数字藏品行业带来了空前的繁荣。这其中,央媒的每一次出手都格外引人关注。

近日,继人民日报、新华社推出自家数字藏品平台灵境·人民艺术馆和新华数藏以来,央视网也正式上线数字藏品平台-央数藏(YSC),并同步首发创世“YSC系列藏品”。至此,国内主要央级媒体正式聚首数字藏品行业。同前人民日报、新华社首发创世盛况相同。9月16日,YSC系列藏品上线即热销,其中S系列和C系列在短短十几秒售罄。再次展现出了数字藏品“国家队”的强大“号召力”。

央媒入局数字藏品并能够旗开得胜的原因不难理解,首先,推进文化数字化已成为国家发展战略,今年5月,国务院印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》指出要推动公共文化数字化建设、实施文化产业数字化战略的决策部署,积极应对互联网快速发展给文化建设带来的机遇和挑战,满足人民日益增长的精神文化需要。数字藏品是数字化文化消费的重要落地场景。而央媒必须要走在文化传播建设的最前沿。其次,数字藏品在2021年的出现以及在2022年火爆出圈,也证实了这种新的收藏形式已经受到了大众的认可。再次,数字藏品最核心的资产就是版权IP,而拥有海量版权资源的央媒具备天然优势,能够让自己的传播渠道变得更加丰富和多样化。

数字藏品更新了人们对于艺术品的观看和收藏方式,通过科技的方式让艺术更加亲近大众。与此同时,因其正处于发展期,入局者众多,不乏有鱼目混珠之流。国家队入场有着稳定市场的重要作用,有望加速实现“良币驱除劣币”进程,净化行业环境。

从数藏平台的选品来看,国家队也都有着较为明确的重点:主旋律精神、时代记忆、传统文化的继承与弘扬,比如灵境·人民艺术馆发行了“世界知识产权日”数字藏品、《禾下乘凉》音乐纪录片数字藏品等着眼于记录重要历史瞬间和发展大事、纪念伟大人物和光辉时刻等的数字藏品。同时,也会推出一些满足人民对精神文化需求的艺术创作类数字藏品。央数藏此次首发创世的YSC系列藏品就是一个比较好的体现。据悉,YSC系列藏品就是将国内著名IP及品牌、各级政府、国内地标性建筑、数字文创、博物馆及文物、非遗艺术家及作品等一系列艺术元素有机融合创作。动态化的展示方式兼具美感与文化内涵,让创作者的表达更易被大众感知,而这也正是数字藏品的典型特质。

数字藏品被认为是物理世界与元宇宙连接的通行证,而如何保证数字藏品在物理世界的价值,让藏家觉得“物有所值”也是让整个数字藏品行业持续健康发展的关键。身为“国家队”的央媒更应承担起重任。我们看到,在应用场景的探索上,人民网、新华社、央视网等也都紧赶潮流。并不断开拓新的方式,比如,“新华数藏”的“茶百戏”系列藏品就将热播剧、数字藏品、非物质文化遗产有机结合。购买藏品的藏家有机会额外获得《梦华录》周边实体产品一份(明信片、徽章、团扇等)。“灵境·人民艺术馆”发行的《人世间》数字藏品从“个性化定制”的角度另辟蹊径,特别款藏品“阖家”会根据购买者的实名认证姓名生成由梁晓声本人亲笔签名的电子明信片。

而刚刚上线的央数藏更是充分发挥自己网络与电视的媒体属性,除了提供较为常规的平台藏品优先购的资格,还为藏家赋予了一系列触手可及的权益,实现了“数实融合”。从目前公开的信息来看,央数藏的用户不仅能够以折扣价格买到实物商品,还能获得诸如球星签名球衣、周边等一系列版权合作方推出专属礼品。无论是作家亲笔签名明信片,还是球星签名球衣,这些本已具有收藏价值的实物权益,也让央媒发布的数字藏品更显珍贵。

从藏品的选择到权益赋能,央媒入局可以说为处于快速发展的数字藏品行业吃下一颗定心丸。不仅增强了相关从业者的信心,也在一定程度上增强投资市场对数字藏品行业的信心。

当然,数字藏品行业健康发展仍需要监管侧树立标准,加以防范,今年4月,中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》,明确指出应确保NFT产品的价值有充分支撑,引导消费者理性消费,防止价格虚高背离基本的价值规律。最近,《数字藏品行业自律发展倡议》《数字藏品合规评价准则》等一系列行业准则和倡议也陆续出台,这些都在推动行业迈向健康规范的良性发展之路。面对新规,数字藏品生态需要人民、新华、央视这样的“头雁”起好带头作用,更需要数字藏品全行业从业者更应不断规范自身,回归以满足人们美好文化生活需要的初心,以文化传承为使命,以推动文化数字化建设为目标,让数字藏品真正发挥正向价值。