带货派（DaiHuoPai）原创

文 / 小念

编辑 / 懋罱綮

近日，一家带货公司因编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品信誉，而被罚款98万元，并被责令停止违法行为。

据悉，该公司名为上海籽播文化传媒有限公司，于2020年成立。虽然看似是近两年成立的小公司，实际上其公司大股东乃成都抖咖文化传播有限公司，拥有骆王宇、丁七七、帝师等多位主播。

该公司于某平台直播带货，在推销“珀莱雅羽感防晒”时扬言，“我用完这个之后再用那个资生堂的琉璃时光防晒……不行，那个已经是贵妇防晒做的非常非常轻薄的了。包括我现在用伊菲丹一千多块钱的防晒已经做的非常非常薄，但是用完还是会泛油光，我不行”。

在推销“理肤泉眼部卸妆水”时宣传：“这个就是比那个美宝莲好用那么一点点……好用1%吧可能，完全一点都不会辣眼睛”

在推销“兰蔻小白管轻透水漾防晒乳”时表示，“兰蔻在欧莱雅下面，欧莱雅做防晒……欧莱雅可以做地表，就是防晒没有人做得可以比它更强”。

因其许多言论并未有依据便脱口而出，涉嫌拉踩竞争对手，以贬低同类型产品来进行虚假宣传，被上海市徐汇区市监局处以罚款并责停。

直播电商平台，拉踩事件向来层出不穷。

2021年，主播帝师因在直播带货时，拉踩好欢螺加臭加辣螺丝粉与李子柒柳州螺蛳粉，并且将李子柒柳州螺蛳粉甩进垃圾桶，言语贬低。而违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，被罚款20万元罚款。

2022年，主播琦儿因在螺蛳粉测评视频中，拉踩了小七婶螺蛳粉，说出“新的倒数第一已经出现了，这款可以退出螺蛳粉测评”“最难吃的，它完全就不像螺蛳粉。”等言论，而被发律师函。

即使是小品牌拉踩事件，亦未能免于责罚。广州市媛媛化妆品有限公司拉踩阿道夫罚款10万元，“凡X兽”主播直播间无端诋毁“伊娃爱”隐形眼镜品牌的名誉被罚款3万。

从以上案例可以看出，关于直播间拉踩的惩罚越来越重，同样直播带货虚假宣传方面监管亦越来越严格。

自中国广告协会发布《网络直播营销选品规范》、国家互联网信息办公室等七部门联合印发的《网络直播营销管理办法（试行）》等政策出台后。

各大电商平台针对虚假宣传、恶俗炒作等违规行为监管愈严，推出了许多专项治理活动。设置违规词汇，如世界级、最高级、第一、唯一等。

9月，主播“宗攀攀”在带货其美妆产品时，使用了“扛把子”、“天花板”、“终点站”等词汇，涉嫌欺骗误导消费者，被罚9.5万。

10月，ReFa美容仪相关公司爱姆缇姬(上海)商贸有限公司因发布虚假广告，在未核实的情况下，发布“日本抗衰老专家推荐 日比野佐和子(医生·医学博士)……中国抗衰老促进会理事会理事”的广告宣传，被浦东新区市监局罚款45万元。

抖客网，mcn被罚98万(图4)" src="https://www.doukela.com/zpbg/https:/p9.toutiaoimg.com/img/tos-cn-i-qvj2lq49k0/de2a2f1cf864480187ac4d18b05e124b~tplv-tt-shrink:640:0.image" img_width="796" img_height="332" image_type="1" mime_type="image/png" web_uri="tos-cn-i-qvj2lq49k0/de2a2f1cf864480187ac4d18b05e124b" data-src="https://www.doukela.com/zpbg/https:/p9.toutiaoimg.com/img/tos-cn-i-qvj2lq49k0/de2a2f1cf864480187ac4d18b05e124b~tplv-tt-shrink:640:0.image"/>

愈发严格分明的监管惩罚，亦证明了直播电商规则渐渐完全。在诋毁竞品、虚假宣传方面规范越来越分明。

日前中国计量科学研究院发布了《直播电商行业高质量发展报告（2021-2022）》蓝皮书，梳理了直播电商行业各项监管规则和政策，随着直播电商管理规范的渐渐完善，直播电商将迎来持续稳健发展时期。