明明是普通食品或保健品，却宣扬能“预防斑秃”“调理肠胃”，暗示其有治疗功效……一段时间以来，个别平台主播夸大、神化普通产品功效，给保健品营销注入不少水分，不但欺骗误导了部分消费者，还扰乱市场秩序，触碰了法律和诚信的底线。我国食品安全法、广告法等均对产品营销有严格规定，明确食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。把普通食品或保健品“拔高”成药品，违背法律的禁止性要求。对此，监管部门应加大打击力度，直播平台也应加强审核管理，必要时对其下架停播。企业与主播更要自觉遵守法律法规，不昧着良心赚钱。(时 锋)