疫情、上市、“退圈”、复苏、营销整顿、韩流入侵……回顾这一年，危与机并存，与疫情共存近两年，我们坚挺活着，韧性有为。未来面对更多未知与不确定性，我们更需看清行业底色、找到增长底牌，重新启程。下面请广大读者跟随今日直闻的脚步回顾一下，2021年发生了哪些大事件！

热点一：首例拿牌后内资直销企业上市

隆力奇敲响钟上市之钟

3月17日，隆力奇直播董事长徐之伟先是现身聚好全球直播间，为聚好商城商品带货。22点10分聚好全球纳斯达克上市敲钟仪式开始。22点50分，钟声在纳斯达克响起。据显示，聚好开盘取得了最高每股11美元的成绩。隆力奇成为中国首例拿牌后上市的内资直销企业！

热点二：合并、挂靠核查

又一公司“借牌入市”，谁将会和维善优成功牵手？

4月份，维善优（Vasayo）宣布收购了中国一家拥有直销牌照的企业，试图借此获得在中国市场进行直销活动的合法身份，以实现自身在中国市场的合规发展。

迟迟找不到启动中国大门的钥匙，大溪地或将与爱睿希合并？

2021年，大溪地诺丽召开2021绩优服务商研讨会，会议由百余位经销商参会。有业内人士透露，此次大溪地与爱睿希在中国的直销业务或将合并，或者强强联合，但今日直闻到发稿为止，未没有获得相关双方合作方式，或者有对外透露信息。该业内人士也透露，爱睿希也是开拓力超强，其在华无牌直销多年，但一直未获得商务部颁发的直销牌照，因为爱睿希多年深陷舆情风波，而且从我国目前的直销牌照审批态度来看，爱睿希在华拿牌基本无望！双方如果合作可以各取所需。

安永从“借壳”到“被借壳”，维善优曲线入局直销市场

8月10日，安永国际创始人兼首席执行官简立信（Nasser Khan）与美商维善优公司（Vasayo , LLC）签署合作协议，维善优公司将在中国大陆销售精选的系列营养补充剂和护肤品。这意味着美国维善优公司正式借壳安永国际登陆中国直销市场。

市监总局核查直销企业变相转让牌照问题通知，重点核查天福大溪地等4家企业

9月30日，市场监管总局发布《关于核查直销企业以合作形式变相转让直销经营许可问题的通知》，要求各省市监管部门对近年来直销企业合并、挂靠、借牌、股权变更等行为进行排查摸底。

大溪地面临二选一，爱睿希是“A”还是“B”

如果说在前几个月美国新世纪公司还没有想好，该如何对待大溪地诺丽和爱睿希这“两兄弟”，新世纪公司还有时间慢慢思考。那么现在，留给新世纪公司慢慢筹划的时间已经不多了。

核查结果披露前，安永、维善优“挂靠”合作告吹

11月底，业内有媒体透露消息称，核查名单其中之一的安永合作的美国维善优公司资金已经被冻结，与安永“挂靠”合作也已经结束，担任其新的大中华区总裁黄海涛也被撤了下来，随时可能离开中国，维善优在国内已经属于无根的存在了。另外值得注意的是，在此之前维善优在华的经销商流失的所剩无几，其市场也曾一度停滞。

热点三：大健康产业趋势

玻尿酸食品，下一个爆品赛道

2021年1月初，国家市场监管总局的一纸食品准入批文，标志着玻尿酸这种原料完成了从医用，到化妆品、保健食品、食品的一路通关，也标志着未来我国进入了万物皆可玻尿酸的时代。一种原料被广泛运用到消费生活的各个品类当中，这同时也意味着，一个庞大而高速增长的玻尿酸产业指日可待。

28部门发文引导新型消费，大健康细分领域成资本新宠

3月份，国家发展改革委、工业和信息化部、财政部等28个部门和单位日前联合印发了《加快培育新型消费实施方案》，提出四大方面24项政策措施，着力破除制约居民消费的体制机制障碍和鼓励消费新业态新模式发展。根据《实施方案》，我国将着眼推动服务消费线上线下融合，部署培育壮大零售新业态，积极发展“互联网+医疗健康”，深入发展数字文化和旅游，有序发展在线教育，大力发展智能体育。围绕加快新型消费基础设施和服务保障能力建设。

圈粉年轻一代拿下类目第一！益生菌做好市场还需走这四步

2021年双11落下帷幕，健康产品成为95后的日常“储备物资”，其中益生菌系列产品最受青睐。

京东健康数据显示，前不久京东11.11期间，营养保健品类成交额同比增长超100%，益生菌品类成交额同比增长310%，WonderLab口腔益生菌、Life Space成人益生菌胶囊受到“95后消费者”青睐。

直销产品如何直面新兴网红品牌的冲击？

从市场因素来看，直销这种打法也亟需升级，我们需要引入更新潮的互联网精髓来打造直销产品，赋予直销产品更多的活力。

资本大鳄追捧的“保健品”，这些功能性食品有多能打？

2021年功能食品赛道受到资本市场的追捧，大量年轻人对时尚、潮流、多场景、方便的食品消费热点快速上升。

从2020到2021年来看，围绕功能性食品和健康休闲食品，国内的红杉资本、IDG、经纬中国、达晨创投、熊猫资本、金鼎资本、真格创投、梅花天使等知名机构几乎都已经跑步进场卡位，包括BUFFX在内的多个项目一年内陆续获得多轮融资。

据中商产业研究院的数据显示，预计2022年全球功能性食品市场规模将突破6000亿元，抖客网，功能性糖果的销售额将突破86亿美元。

热点四：行业复苏、企业重启回归

市场回暖！直销企业调兵遣将运作频频

随着国内疫情长期稳定受控以及各行业的复苏和发展，人们恢复正常的生活、工作节奏，特别是经历了低谷时期的直销行业正在不断“回暖”，再度恢复元气。

进入下半年，直销行业的回暖也从几个层面体现，企业欲动人先动，我们多少可以从一些高层的变动，看出一些企业树立的战略与目标，以及基于企业长远发展的考量。

大动作！绿叶、天狮等头部内资企业高调回归直销赛道

8月3日，天狮集团隆重举办《后疫情时代一带一路健康产业发展论坛》活动，高调宣布重启国内市场，另外据今日直闻掌握的独家消息，曾因权健事件后全面转移至线下经营的苏州绿叶，也在正在筹备直销团队准备全面重启直销市场，由此可以看出绿叶意图强烈。

三大迹象表明，“冰封”的直销市场正悄然融化

如今，疫情防控常态化，高压消极监管仍然持续。根据近期的市场动态，直销市场有“融冰”回暖的迹象。

迹象一：外资直销公司正入局中国，牌照资源加速流动

迹象二：经过两年蜕变，一些企业成交系统数字化升级初步完成，多家直销企业摆脱低谷

迹象三：直销精髓与新业态相互融合渗透，一个涵盖更广泛意义的新直销正在形成

线下！线下！

最近，我们一直在强调市场要复苏。无论是宏观的经济层面，还是行业的层面，市场复苏都是主基调。那么，我们究竟如何复苏？各直销公司为了复苏都使出了什么大招，有没有什么共同的特点呢？

绿叶将重启直销市场，刚刚上线百款产品

11月初，有报道传出苏州绿叶日用品有限公司确定重新启动直销业务，将在11月召开启动大会，孙建峰将出任新零售版块的副总裁，参与主导绿叶直销板块业务运营。对此，今日直闻第一时间联系了绿叶公司，绿叶方面表示，公司方面也正在部署相关的人员运营直销业务，计划11月召开启动大会。

外资直销企业纷纷上岸，内资企业何时能走出低谷？