新消费者的崛起推动了新品消费市场的迅速重构,越来越多新品在天猫小黑盒“上市即成爆款”,新品运营成为拉动品牌增长及实现品牌长期发展的关键引擎。作为全网领先的新品运营平台,1月10日,天猫小黑盒在第四届中国新品消费盛典上发布《2021线上新品消费趋势报告》,总览2021年新品消费市场现状和消费者的行为变迁,围绕新品消费场景、消费决策因素及品牌与消费者的关系变化做出趋势解读,助力品牌了解市场和消费者。
后疫情时代,消费市场、消费需求、消费观念都发生着改变。一方面,国内消费市场稳中求进,消费者支出占比逐渐回升;另一方面,线上消费占比稳定,电商新品供给端和需求端均保持活跃。据《报告》显示,2021年天猫新品发布量达2亿+,天猫新品成交金额占天猫大盘35%,新品供给及需求均保持活跃。
新品成为品牌实现长期发展的核心支点,关键在于消费者追新需求的变化。在消费者主权时代,消费者购买的不仅仅是产品本身,更包括品牌代表的生活方式、情感态度、文化认同、自我认知等附加价值。《报告》显示,新品市场变化的背后是消费者对消费时空、消费决策和消费关系的重构。
从需求场景来说,以往消费者往往限于探索尝鲜的广度拓展,随着精神需求的增加,消费者更愿意放大时间效能,向高价值时空转换。《报告》显示,如今消费者更倾向于把时间充分留给自己及好友、家人、宠物,通过买新让自己的生活变得更美好;另一方面,消费者往往以空间折叠的思路激发场所潜能,以新品构筑复合流动空间体验,比如通过购买美容仪、咖啡机、酒饮礼盒、充气帐篷等天猫小黑盒首发新品来打造家中的美容院、咖啡厅、小酒馆等,为自己的居家生活和周末露营生活增加更舒适的体验。
综合消费市场、消费需求、消费场景、消费决策、消费关系等新品消费市场变化,《报告》还发布了2022年新品消费9大趋势,市场侧包含深海竞速、圈内回音、文化信仰三大趋势;需求侧包含感官保真、情绪胶囊、心灵给氧、折叠寓所、时光萃取、回归自然六大趋势。
其中,深海竞速、圈内回音、文化信仰是指在越发激烈的市场竞争下,品牌需要从对行业和时代的思考出发,打开人们生活的更多可能,并从泛众到圈层,将品牌与产品气质与调性相同的群体深度关联,同时立足精神文化需求,创新打造品牌文化;而需求侧的六大趋势则分别从消费者的感官体验、情绪慰藉、心灵仪式感、家居体验、亲密社会关系、拥抱自然六种需求出发,帮助品牌迎接市场变迁,提前布局新品战略。
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原标题:【天猫小黑盒权威发布《2021线上新品消费趋势报告》洞察新品消费风向】 内容摘要:新消费者的崛起推动了新品消费市场的迅速重构,越来越多新品在天猫小黑盒“上市即成爆款”,新品运营成为拉动品牌增长及实现品牌长期发展的关键引擎。作为全网领先的新品运营平台,1月 ... 文章网址:https://www.doukela.com/jc/72002.html; 免责声明:抖客网转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。 |