“中视频的想象空间，远不止手机”，在刚结束的2021年西瓜PLAY好奇心大会上，西瓜视频总裁任利锋这样表示，他还多次强调，“中视频已经迎来多屏时代”，并拿头部账号“李永乐老师”在TV端的播放量占比已经超过50%为例展现大屏的流量，不掩饰对“大屏”投入的决心。

　　这释放出两个信号，距离“中视频”概念提出将近一年，西瓜视频要把“中视频”这条道走到底;其次，还要把路拓得更宽，新故事要从内容生产端拓展到内容消费端。

　　因为多次换战略方向，被外界诟病定位模糊的西瓜视频，“死磕”中视频后，路线终于不摇摆了。

　　大方向明确的基础上，西瓜视频这一年主要干了三件事。一个是砸钱、砸流量吸引更多创作者，比如今年6月，推出了“中视频伙伴计划”，更深度绑定抖音、今日头条;一个是提升品牌形象，强化“知识”平台的标签，比如请来韩寒做代言人，找李雪琴、蔡康永做节目;还有一个是有选择性的拓展版权内容，比如买泰剧。

　　总之，在中视频是核心的基础上，要吸引更多创作者，用更优质的内容盘活用户。

　　但是，西瓜视频真的由此找到出路了吗?

　　一年来，西瓜视频靠着砸钱的确砸来了部分创作者，但业内人士分析，目前的西瓜视频还是处于砸钱“买血”，抖音“输血”，而非自我“造血”的阶段。也有创作者表示，由于没有优质的社区氛围，主动来到西瓜视频的意愿并不强烈。

　　不论是手机端，还是这次大会反复提到的“大屏”概念，归根结底还是靠内容。有数据显示，近一年来，除了用户量，西瓜视频日均使用时长、人均使用时长，以及启动次数上，均有下跌趋势。靠“撒钱”撑起的或许只是一时的繁荣。

　　未来，需要任利锋做的，还有很多。

　　砸来了创作者吗?

　　这次大会，还是在砸钱，宣传资料就简单粗暴写到：中视频，给分成。

　　去年喊出20亿补贴口号，西瓜视频砸钱的确没含糊。

　　除了20亿，今年6月，西瓜视频拉着抖音、今日头条一起推出了“中视频伙伴计划”。用抖音的流量来吸引人——加入计划后，发布的中视频，在三个平台都能获得流量分成，这也是抖音首次开通流量分成计划。

　　同时，还表示“推荐创作人加入，每推荐1人最高可获一万元”奖励，换种方式，接着拉人。这次好奇心大会上，任利锋还提到，电视端流量也将纳入中视频伙伴计划的分成中。

　　西瓜视频最近公布了成果：截至今年9月15日，有40万位创作人获得收入，月入过万者超5000人，111位作者预计年收入过百万。新入驻西瓜的作者已获得超过1780万的流量分成收入，所有参与计划的作者平均收入超过1600元。

　　创作者的数据，几乎都和钱有关。虽然高调四处砸钱挖人，有大V“水土不服”离场，事实上，用补贴吸引创作者，的确起到了作用。

　　马甲今年7月份裸辞做视频账号，她告诉深燃，她就是冲着补贴力度和平台算法优势，决定专注西瓜视频。“不到三个月，账号粉丝数才3000，但最高单条视频营收能达到上千”，马甲说，到目前为止，抖客网，在西瓜视频还是“真香”。

　　某娱乐账号营收截图 来源 / 受访者提供

　　和深燃交流的部分头部账号运营者，也有相似感受。账号“默默有闻”西瓜视频粉丝超300万，其负责人陈默对深燃表示，今年4月与西瓜视频签约独家。“平台不仅给到流量上的扶持，也提供了不少影视资源。”陈默说，现在的收入养六个人的团队完全没问题。

　　不止一位西瓜视频的创作者告诉深燃，他们更看中的是平台的补贴。

　　但值得注意的是，尽管收益看起来不错，根据某娱乐账号向深燃提供的营收截图可以看到，其收益绝大部分是来自于抖音分成，比如收益1381元，1360元来自抖音，仅20元来自西瓜视频，来自西瓜视频的占比甚至不到1%。

　　而更多的普通创作者，将西瓜视频视为一个分发平台。此前就有头部MCN机构商务告诉深燃，除极少量中视频为获得流量扶持，与具体平台签约为独家，大部分中视频并不受限于平台。“只是首发会选择在其影响力最大的平台，但大多还会全网同步”。

　　深燃咨询一位全职创作者，他也提到，内容会在全平台分发，其中就包括西瓜视频，但他并不清楚自己在西瓜视频上的收益，也并不关心。

　　UGC(用户生产内容)平台创作者基数庞大，更需要的是用户自发生产内容。补贴能辐射多少人?补贴能持续多久?砸钱吸引来的创作者，能待多久?还是充满未知。

　　这都意味着，一年下来，西瓜视频砸钱的确是砸来了部分创作者，但还是在靠砸钱“买血”，抖音“输血”，而非到了自我“造血”阶段。从西瓜视频现在还在拉拢抖音、今日头条吸引创作者，花式拉新来看，主动来到西瓜视频的创作者数量，还不够。

　　砸20亿的声响不算大，想让创作者们持续留在平台，靠“撒钱”撑起的或许只是一时的繁荣。

　　砸来了用户和商单吗?

　　除了砸钱吸引创作者，回看近一年，西瓜视频在产品调性上做了大文章。

　　邀请韩寒做代言人，宣布入驻，邀请李雪琴、蔡康永等精英阶层自制短综艺，来探讨年轻人的焦虑和生活状态，同时还拓展采买版权内容范围，全网独家上线喜剧电影《你好，李焕英》，综艺节目《中国好声音》，及一系列英美剧和泰剧。

　　之前外界不看好西瓜视频的很重要原因就是，无法感知到这家平台的社区氛围，特别是对比B站、优爱腾等视频平台，西瓜视频一直处于没存在感、没标签的尴尬状态。平台早期自带“三农”属性，也的确孵化出了饲养竹鼠的华农兄弟、硬核做饭的美食作家王刚等账号。可在字节系大家庭中，西瓜视频作为其中一块重要拼图，其作用不止于此。

　　一系列动作都指向一个，盘活用户，向上兼容。

　　效果如何?

　　目前，西瓜视频官方未公布用户、用户使用时长等数据。但根据易观千帆数据，从西瓜视频近一年的数据来看，除了用户量，其在用户使用时长，包含日均使用时长、人均使用时长在内，以及启动次数上，均有下跌趋势。尤其是人均使用时长，由2020年10月的一个月24.89小时，到2021年8月，直降到16.36小时，降幅达34%。

　　西瓜视频用户使用时长数据来源/易观千帆

　　“字节系产品三端打通之后，其他两个平台的用户时长会稀释西瓜视频的使用时间。”一位产品经理告诉深燃。

　　向上兼容方面，根据易观千帆数据，西瓜视频用户一线城市占比为11%，三、四线城市占比最高，加起来高达41.1%，31岁到40岁人群占比达43.41%。效果也不能算理想。

　　小播读书账号的负责人刘小播是一位在全平台分发的“佛性”博主，他向深燃表示，这一年他的内容在西瓜视频上，播放在下降。在和观众互动上，他感觉和粉丝之间有正常的讨论，但让“用户”变成“粉丝”很难。

　　用户构成和活跃度调整不到位，更别提西瓜视频一直被外界批评的社区氛围缺失问题了。

　　这直接影响到平台的商业表现。