海口的夏天，云蒸霞蔚，草长莺飞，椰林摇曳，荔枝飘香......是一幅充满生机与活力的画卷。万物并秀之“夏”，借着“以旧换新”的东风，5月24日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“「焕新正当时」不将‘旧’ AI·鲜·美——2024中国冰箱行业高峰论坛”如期而至。会上，博世家电、卡萨帝、COLMO、新飞、海尔、海信、奥马、康佳、LIBRA莱博睿、美的、容声、西门子家电、TCL、东芝、万宝等代表性冰箱品牌，论坛渠道合作伙伴红星美凯龙、海南信兴电器，数据支持单位GfK中国等一众嘉宾凭海临风，共抒冰箱行业的最新挑战与焕新机遇。

　　首季开局良好 释放积极信号

　　当前，“以旧换新”让家电消费市场的“热力值”持续走高，五一假期，商务部重点监测零售企业家电销售额同比增长7.9%。

　　相较于其他品类，冰箱市场的焕新需求热度自一季度初露端倪，GfK中怡康推总数据显示，2024年一季度，国内冰箱市场零售量规模789万台，同比增长5.7%;零售额规模257亿元，抖客网，同比增长3.7%。“一季度冰箱市场平稳运行，量额规模同比双增长，释放出积极信号”，GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉表示。2024年“以旧换新”将成为促进冰箱市场发展的重要发力点。在以旧换新背景下，企业更应该关注和发力高品质、创新性的产品，比如嵌入式和智能类产品，以及用一些新的技术和新的创新，带来冰箱存量的置换。

GfK中怡康白电事业部总经理 王宏吉

　　对于一季度冰箱市场增长表现，海尔智能冰箱企划总监吴国章谈到，与大盘趋同，一季度海尔冰箱整体增长相当不错。“一季度海尔冰箱市场占比是43.4%，继续保持行业领跑的地位。在品类上，仅海尔全空间保鲜单品类就达到了16.4%的占比，从份额、销量、销额来看都实现了‘一个品类超越一个品牌’，这也体现了高质量增长”，吴国章说。接下来面对以旧换新机遇，海尔冰箱也有提前布局：一方面，全球首创了全空间智慧保鲜舱，通过AI智慧保鲜、AI智慧存储、AI智慧交互开启用户的智慧储鲜生活;另一方面，594专业超薄零嵌产品不断上新，引领嵌入式厨居生活。此外，随着由海尔冰箱主导再版的IEC国际冰箱保鲜标准逐渐落地，最后一公里换新服务持续升级，海尔冰箱也非常有信心保持继续增长优势。

海尔智能冰箱企划总监 吴国章

　　“行业增长的因素是多方面的”，TCL白家电BU全球产品管理中心总监张文涛分析指出，从宏观的角度来说，国家经济形势不断好转提升了消费者的消费信心;其次，国家及地方政府从去年下半年到现在密集的出台一些拉动家电市场的利好政策，也间接的促进冰箱行业的增长。从微观角度来说，换新潮已然来临，消费者需要更大更好的冰箱产品来满足他们日益增加的多元化储鲜需求乃至家居美学追求。

TCL白家电BU全球产品管理中心总监 张文涛

　　冰箱企业们一致预判，2024年，冰箱行业有望保持增长态势，特别是在高端产品和嵌入式、智能化产品领域。而随着二季度开始以旧换新政策大范围落地显效，居民冰箱换新需求有望进一步释放。

　　以旧换新进行时 激活存量“大”空间

　　新一轮以旧换新热潮正在全国各地涌动。回顾上一轮由政策驱动的家电消费热潮，在2009年-2013年全国范围内实施的家电下乡、家电以旧换新、节能惠民等政策，有效推动了冰箱等家电产品在国内尤其农村市场得到快速普及。数据显示，2007年农村冰箱家庭保有量为26台/百户，到2010年农村冰箱家庭保有量达到48台/百户，2013年达到了72.9台/百户的水平。

　　发展到如今，中国冰箱市场无论城镇还是农村家庭的百户拥有量均已过百，行业步入“以更新换代为主”的存量市场是毋庸置疑的客观现实。如此背景环境下，新一轮以旧换新政策能焕活多大的市场空间，成为行业普遍关注的问题。

　　“从量上看，电冰箱是最早进入中国居民家庭的家电品类之一，也是城镇普及率最早过百的品类，这也意味着，城乡居民在用的冰箱接近5亿台”，会上，谈到国内冰箱市场焕新空间，中国家用电器协会秘书长王雷如此表示，而在零售端，去年冰箱零售规模3800多万台，说明每年的更新规模不到10%。“按照冰箱的安全使用年限，每年更新需求的合理规模应该在4000万台以上，这是换新的需求空间。此外还应该有小部分的新购买需求，诸如农村家庭、新婚家庭等”，王雷称。这意味着冰箱市场焕新空间仍有待进一步挖掘。

中国家用电器协会秘书长 王雷

　　中国冰箱市场可焕新空间究竟有多大?根据会上中国家电网发布的《中国冰箱市场保有量与换新量测算报告》(以下简称“报告”)显示，综合官方统计数据及市场供给A模型算法，截至目前，中国国内冰箱保有量约在5.1亿-5.6亿台。《报告》测算，未来5年(2024年-2029年)，我国冰箱的年换新量规模约在3000万-3900万台左右。而从存量市场产品结构分布来看，分4个维度，以制冷方式划分，直冷、风冷冰箱占比分别为54.97%、45.03%;按是否变频计算，定频、变频冰箱占比分别为68.93%、31.07%;以冰箱门数统计，单门、两门、三门、多门、对开门冰箱占比分别为2.63%、42.86%、25.13%、15.19%、14.19%;从容量结构来看，小于500L、500L以上冰箱占比分别为83.34%、16.66%。很显然，直冷、定频、两/三门、小容量冰箱依然是目前存量市场的“大头”。

　　“通过这4个维度，我们大致了解了目前5.1亿台存量冰箱市场到底是什么样的结构，这也是我们认为行业后市升级焕新的动力所在和方向所在”，中国家电网总编吕盛华表示，在消费升级的浪潮中，如今冰箱产品结构正发生着日新月异的变化，而通过政策引导与用户需求双轮驱动下，未来5年冰箱市场可换新空间依然较大。

中国家电网总编 吕盛华

　　面对新一轮以旧换新政策带来的市场机会，博西家电制冷产品事业部西门子家电市场营销总监石伟表示，博西家电一直以来是以产品创新和本土化定制不断向中国家电市场输送前沿科技产品，另一方面，在绿色节能可持续发展方面也不断革新技术，让消费者实实在在的享受到绿色智能，健康保鲜的品质好产品。

博西家电制冷产品事业部西门子家电市场营销总监 石伟