屈臣氏也开启了“小店模式”。

　　去年10月，一家面积仅有10平米的屈臣氏小店正式落户在昙华林泛悦汇这处“新式”商圈。

　　由于地理位置特殊，昙华林既保留了老武汉的本土风情，又夹杂着新式商业街的繁荣和热闹。

　　故而，该店采用了类似肯德基甜品站式的“美妆小站”模式，同时结合O+O（Offline +Online线下线上相结合）数字化零售管理，为顾客提供了一种快餐式的美妆新体验。

　　不同于屈臣氏千篇一律的标准化设计，这家“最小屈臣氏”店在不破坏门店辨识度的前提下，添加了国潮风等个性化元素。选品方面，既满足了周边居民日常生活所需，也迎合了观光客对于“猎奇、尝鲜”的购物体验。

　　由于流动顾客较多，该店也成了为屈臣氏小程序拓客引流的一个重要“窗口”。换言之，对于正在全面开启数字化转型的屈臣氏而言，这种规模更小、投资更轻的小店模式，也正在成为其精准链接年轻消费者的全新“触角”。

　　01

　　最小“美妆甜品站”

　　相比于动辄上百平、且挂满电子灯箱广告牌的屈臣氏门店来说，抖客网，这家位于昙华林泛悦汇1楼，面积仅有10平米的“最小屈臣氏店”，可谓是低调至极。

　　其门头宽度不足2米，采用屈臣氏标准绿，配上“Watsons屈臣氏”中英文并列的大LOGO，远远看去十分简约、干净。

　　由于只有一间店铺大小，该店仅靠左留了一扇窄玻璃门做入口，右边则结合折扇、京剧头面、古风人物手办等国风元素，设计成了明星商品的展示橱窗。橱窗内大面积的浅绿背景色，配合柔和的射灯光线，不由得让人眼前一亮，同时也刷新着消费者对屈臣氏的刻板印象。

　　门店内部采用了蓝白相间配色，其中，浅蓝色墙面点缀国风卡通图像及“任你放试”的个性化文案，让整个空间的氛围感拉满；另外，统一的白色背柜，在突出商品的同时，也增加了空间的层次感。

　　“这家店并非传统意义上的商圈店。”该店BA介绍，昙华林是一个小资和文艺青年的聚集地，因此，门店设计之初就希望以一种温馨浪漫的场景打造，让进店顾客看到不一样的屈臣氏，进而收获意外惊喜和全新的购物体验。

　　事实上，入门处的“萌虎”地毯，收银台背后的栅格板，以及货架上的卡通红包等诸多细节设计，均显露出这家“小屈臣氏店”的温馨和与众不同。

　　不过，受制于店铺原有的“狭窄长方形”格局，该店货架均紧贴两边墙面，此种设计，不仅极大缩短了门店动线，而且减小了店铺神秘感，无法吸引一些没有明确购物需求的顾客进店。

　　02

　　“麻雀虽小五脏俱全”

　　选品方面，门店也“狠”下了一番功夫。

　　化妆品观察注意到，这家“最小屈臣氏”店上架品类极为丰富，涵盖了护肤、彩妆、个护、面膜、美妆工具、香水、美容仪等，其中护肤、彩妆、个护占比最大，分别约达到20%左右，面膜和美妆工具占比约达15%左右，香水和美容仪占比分别约达5%。

　　除了品类丰富，该店上架品牌数量也多达近百个，其中包括卓沿、MY PARTY GAL等多个屈臣氏自有品牌，纽西之谜、薇诺娜、KEEP·Y（康柏·雅）等新锐国货，以及兰蔻、雅诗兰黛、SK-II等一众国际大牌，可谓是“麻雀虽小五脏俱全”。

　　另外，从商品种类和功能上看，该店选品呈“刚需、新颖、好玩、应急”等几大特点。

　　例如，在该店上架的限定款“薇诺娜舒敏保湿特护霜”，其外包装就是新颖可爱的猫咪样式。BA介绍，这款限定款产品目前只在部分屈臣氏门店有售，“因其‘敏感肌可用’的产品特性和新颖可爱的包装，很多顾客会将其作为‘美妆纪念品’买来送闺蜜、送朋友”。

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