号角吹响。

　　“太卷了！”

　　“太疯狂了，从功效宣称到检测方式再到检测机构，全方位PK、拼命内卷。”

　　“宁花8万元找大机构检测，不花1000块找小机构。”

　　最近，多位美妆从业者向化妆品观察反馈，去年新规实施以来，化妆品厂家都在紧锣密鼓地准备备案，按照要求，今年5月1日前，去年完成备案的产品需完成功效宣称的评价，并上传相关宣称的依据，这让台面下的竞争日趋“白热化”，“功效市场的竞争已堪称疯狂”。

　　01

优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

　　品牌死磕功效，一品N效风潮起

　　化妆品观察了解到，围绕着“功效宣称”，美妆品牌已开启了全方位的PK。

　　“保湿、舒缓、修护，产品功效尽可能多’加’上几个。”一位功效护肤品牌负责人发现，近期备案的不少产品，宣称了多个功效。

　　国家药监局普通化妆品备案信息平台显示，目前已经备案的许多产品在功效宣称评价摘要中，确实同时描述了多个功效，如某公司备案的一款精华液，同时宣称了“保湿”、“舒缓”、“修护”3种功效，某洗发水产品宣称具有“修护、清洁、护发、去屑、发色护理”5种功效。

　　某功效品牌创始人介绍，这种情况一般有两种现象，要么是产品确实有多种功效，要么是为了降低市场竞争风险，“很多产品都这么做，品牌也担心单一功效打不过，一品多效总能找到对应需求的客户群。”

　　原料和营销成本上涨是品牌追求“一品多效”的另一原因。因为经营压力的陡增，品牌在开发产品、筛选产品时变得更加谨慎，也就会投入几乎所有资源在已有的产品上。

　　据涂料采购网信息，化妆品业内常用的基础原料，如乙二醇、丙二醇的价格近期分别上调至5258.33元/吨、17566.67元/吨，涨幅超过7%。同样，洗护产品中常用的表面活性剂，如脂肪醇聚氧乙烯醚，在过去2021年价格同比上涨了20.63%，这种大料的涨价，无疑大范围抬高了相关产品的生产成本。

　　一洗护品牌负责人对化妆品观察表示，因为成本的增加，之前策划开发的新品暂时搁置了。在新规备案要求下，该品牌还重新评估了一些老品值不值得投入功效评价成本，也因此淘汰了一些销量不好的SKU。

　　相应地，留下来的SKU则获得了品牌的全部资源。“我们希望尽可能将这些产品做到最好。一方面是依赖原料和成分提高产品力，另一方面则是在功效宣称、检测上，为产品构建更强的壁垒。”上述负责人进一步表示。

　　前述品牌创始人也指出，正是因为产品变少，品牌在单个产品上投入的资源变得更多，所以开始在少数产品上全方位“死磕”，“一品多效”是最直接的表现。

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优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

　　价差80倍

　　检测市场掀起价格战

　　对一品多效的追求，导致品牌在选择检测机构和检测方式时，抖客网，也在有意地“掰手腕”。“你选择文献依据，他就选择人体检测；你选择小机构，他就选择知名大机构，这在竞品身上尤其突出。”为美妆品牌提供产品开发服务的张锋（化名）如是说。

　　“相较文献，人体测试价值感更高，如果作为营销卖点，在市场上对消费者的传达力也更强，这对选择文献作为宣称依据的品牌来说，是降维打击。”上述功效护肤品牌负责人表示，尽管耗费的时间和资金成本大大提高，但不少品牌更愿意将备案做得更加充分。

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