5月12日，日本美妆巨头资生堂集团发布了2022年第一季度财报。

　　财报显示，截至2022年3月31日，资生堂集团销售额2340.23亿日元（约合人民币123.33亿元），同比下降1.3%；营业利润实现43.76亿日元（约合人民币2.30亿元），同比下降59.8%；扣非净利润实现43.78亿日元（约合人民币2.30亿元），较去年减少48亿日元（约合人民币2.53亿元），同比下降52.3%。

*截自资生堂2022年第一季度财报

　　化妆品观察梳理近5年资生堂集团一季报发现，这并不是其首次销售额、利润双降，早于2020年一季度，资生堂集团的销售额、营业利润就分别下降17.1%和83.3%。虽然2021年有过短暂回温，但与疫情前2019年的2736亿日元（约合人民币144.19亿元）的销售额与389亿日元（约合人民币20.50亿元）的营业利润相比，仍存在较大差距。

　　01

　　销售额/净利润双降

　　中国市场下跌20.6%

　　资生堂集团在财报中指出，由于中国市场的销量额低于去年、日本本土市场对化妆品的消费欲望恢复缓慢等因素，导致2022年一季度资生堂集团销售额、营业利润双双下降。

　　具体来看，报告期内，资生堂集团在日本市场销售额实现571.09亿日元（约合人民币30.10亿元），占总销售额的24.4%，较去年同期减少128.06亿日元（约合人民币6.75亿元），同比下跌18.3%。

　　而中国地区作为资生堂集团的第二大市场，一季度销售额为519.10亿日元（约合人民币27.36亿元），较去年同期减少134.38亿日元（约合人民币7.08亿元），同比下跌了20.6%。

　　财报显示，中国市场业绩下滑的主要原因在于，受疫情影响，以上海为核心的活动受到限制，导致线下顾客减少，一部分店铺关闭的同时也缩短营业时间等。另据公开报道，根据政府管控要求，目前资生堂上海仓库的发货已基本暂停。

　　相较于中国和日本市场的低迷状态，一季度，资生堂集团在美洲、欧洲、旅行零售等业务板块抓住市场恢复机遇，实现业绩增长。

　　其中，旅行零售板块业绩增长最为迅猛，销售额为371.95亿日元（约合人民币19.60亿元），较去年增加94.92亿日元（约合人民币19.60亿元），同比增长34.3%，占总销售额的15.9%；美洲市场销售额实现251.88亿日元（约合人民币13.27亿元），同比增长3.3%，占总销售额的10.7%；欧洲事业销售额实现284.85亿日元（约合人民币15.01亿元），同比增长16.6%，占总销售额的12.2%。

　　02

　　品牌喜忧参半

　　醉象下跌32%

　　分品牌而言，2022年第一季度，资生堂集团旗下品牌表现喜忧参半。

　　一方面，CPB、NARS等品牌表现强劲，均实现双位数增长。CPB销售额较去年增长同期增长10%，NARS销售额增长幅度最大，达到35%的涨幅。同时，资生堂旗下香氛品牌也实现了28%的同比增长。

　　财报指出，抖客网，NARS与CPB不仅在中国市场表现良好，拉动业绩增长，而且在美洲市场的份额也不断扩大，两大品牌在美洲市场提高了超40%的市场份额。

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